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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:簡儀佳
研究生(外文):Yi-Chia Chien
論文名稱:外籍旅客明信片圖像選擇與台灣觀光意象認知之探析
論文名稱(外文):A study of the relationship between foreign tourists’ choice of picture postcards’ visual image and perceived Taiwan image
指導教授:周淑惠周淑惠引用關係
指導教授(外文):Shu-Hui Chou
學位類別:碩士
校院名稱:靜宜大學
系所名稱:觀光事業學系研究所
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:95
中文關鍵詞:明信片平面視覺圖像目的地意象外籍旅客
外文關鍵詞:picture postcardsvisual imagedestination imageforeign tourists
相關次數:
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明信片是一種大眾媒介文化,對於觀光目的地而言,具有宣傳行銷、塑造意象與傳達當地特有意象之效果。且對於遊客而言,則不僅能郵寄給親朋好友分享自己的旅遊心情與問候,亦是一種個人旅遊經驗的紀念品,因而外籍旅客可藉由台灣明信片認知台灣意象。本研究目的為瞭解外籍旅客明信片圖像選擇之情形,並探討不同社經背景的外籍旅客以及外籍旅客明信片圖像選擇對台灣意象認知的差異情形。本研究結合質化與量化方法,共蒐集現地469張明信片加以分類,接著至桃園機場出境大廳進行外籍旅客問卷調查,共獲302份有效樣本。研究結果顯示外籍旅客的不同社經背景,以及外籍旅客選擇符合此次來台造訪動機之不同明信片圖像皆會影響其對台灣意象之認知。研究結果提供相關單位及觀光行銷管理者做為參考,將外籍旅客偏好的明信片所呈現之台灣意象,做為未來加強行銷的平面視覺圖像設計參考,以吸引外籍旅客來台。
Picture postcards have special meaning and functions for countries and tourists. From a country’s standpoint, picture postcard is a form of mass media that possesses the effects of promotion and image shaping. In addition, the meaning of picture postcards on tourists is not limited to a mail delivered to friends and relatives sharing travel moods and greetings, but also a collection of an individual’s travel experience. Therefore, this study utilizes both quantitative and qualitative methods. Then, the image disseminated by the picture postcards was categorized using content analysis method. According to the research objective, this study utilizes structured survey to measure foreign visitors’ demographic variables and tourism destination image, as well as explores the relationship between foreign visitors’ choice of Taiwanese picture postcards and perceived Taiwan image. The result indicates that demographic variables and foreign visitors’ choice of Taiwanese picture postcards would influence image significantly. Based on the findings of this study, some suggestions were provided for tourism planners, managers.
中文摘要..ii
英文摘要..iii
誌謝誌....iv
內容目錄..v
表目錄....vi
圖目錄....vii
第一章 緒論.............1
第一節 研究背景..........1
第二節 研究問題..........3
第三節 研究目的..........4
第四節 研究流程..........5
第二章 文獻回顧..........6
第一節 觀光平面視覺圖像...6
第二節 觀光類型..........8
第三節 觀光目的地意象.....11
第三章 研究方法..........19
第一節 名詞定義..........19
第二節 台灣明信片之蒐集與分類(階段一).......20
第三節 外籍旅客的台灣意象認知之測量(階段二)..23
第四章 研究結果與分析......................30
第一節 外籍旅客屬性分析.....................30
第二節 台灣觀光景點明信片意象之分析...........32
第三節 台灣觀光意象認知之分析.................42
第四節 外籍旅客屬性對台灣觀光意象認知之分析....46
第五節 明信片圖像選擇與台灣觀光意象認知分析....59
第六節 研究假設檢定結果......................63
第五章 結論與建議............................66
第一節 研究結果與討論........................66
第二節 研究限制與建議........................69
參考文獻.....................................71
附錄A 零售商、製造商訪談結果...................78
附錄B 研究問卷...............................80
一、中文部分
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二、英文部分
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