臺灣博碩士論文加值系統

近年來飼養寵物在台灣形成一股風潮，本研究以社會心理學中Ajzen（1991）的計劃行為理論（The theory of planned behavior）為研究架構，了解飼主或是想要飼養寵物的人，他們如何決定是否飼養寵物，哪些是影響他們行動的主要因素。主要研究工具是自編『台灣民眾飼養寵物行為問卷』為研究工具，樣本來源利用網路寵物社群蒐集樣本，總共獲得610份有效問卷。研究結果證實，以『態度』、『主觀規範』、『知覺行為控制』及『過去經驗』預測『行為意向』發現，可以解釋行為意向的變異量達45.3％，其中知覺行為控制達到顯著的水準；『過去經驗』可以增加計畫行為理論的解釋力，並達顯著水準；主觀規範的影響未達顯著。根據本研究的結果可作為台灣民眾、寵物相關行業及動物保護相關團體之參考，並提供未來研究方向的建議。

Pet ownerships has become a phenomenon in Taiwan in these years. Based on the theory of planned behavior (Ajzen, 1991), this study was intended to explore factors influencing pet owners or potential pet owners’ decision making for raising a pet. The purposive sampling of 610 people collected from internet. The measurement “Taiwan Pet Owners’ Behavior Intention Questionnaires” were developed to address the intention to own a pet. The following research finding attitude, subjective norm, perceived behavioral control and past experience can be used to predict intention to pet ownership and the variance accounted for the model about 45.3%. Among the variances, past experiences can significant level improve the variance accounted for the theory of planned behavior. However, the subjective norm failed to achieve statistical significant level. The results from this research can be used as a reference by people in Taiwan, pet related Business, and Animals protection groups. The results can also be used as a basis for further research in this area.

第一章 緒論
第一節 研究問題背景…………………………………………………………1
第二節 研究動機與研究目的…………………………………………………3
第二章 文獻探討
第一節 台灣寵物研究發展回顧………………………………………………5
第二節 國內外寵物飼養相關研究……………………………………………7
第三節 計畫行為理論概要……………………………………………………9
第四節 計畫行為理論相關應用研究…………………………………………13
第三章 研究方法
第一節 研究變項及其界定……………………………………………………16
第二節 研究架構及其假設……………………………………………………17
第三節 研究對象與樣本………………………………………………………18
第四節 研究工具………………………………………………………………20
第五節 研究步驟與時程………………………………………………………23
第六節 資料分析………………………………………………………………24
第四章 研究結果與討論
第一節 台灣民眾寵物飼養行為意向及相關因素……………………………26
第二節 飼養寵物之態度、主觀規範、知覺行為控制與行為意向相關分析29
第三節 寵物飼養行為預測模型分析…………………………………………30
第五章 結論與建議
第一節 結論……………………………………………………………………35
第二節 建議……………………………………………………………………36
參考文獻……………………………………………………………………………39
附錄…………………………………………………………………………………48

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