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研究生:吳信賢
研究生(外文):Hsin-hsien Wu
論文名稱:服裝設計產業之整合行銷傳播研究-以夏姿為例
論文名稱(外文):The Integrated Marketing Communication Research of Fashion Design Industry: A Case Study of SHIATZY CHEN
指導教授:徐木蘭徐木蘭引用關係邱冠燿邱冠燿引用關係
指導教授(外文):Mu-lan HsuKuan-yao Chiu
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:企業管理研究所(含碩專班)
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:70
中文關鍵詞:整合行銷傳播服裝設計產業夏姿
外文關鍵詞:fashion industryShiatzy ChenIMC
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夏姿結合了中國服飾的文化以及服裝設計服飾的元素,為台灣第一家進駐歐洲的時尚服裝設計品牌,並成功地為台灣打響了名號。台灣時尚服飾產業學術與實務的互動不多,且設計師服飾業是近年來台灣文化創意產業發展要項之ㄧ。
本研究以夏姿服飾有限公司為研究對象,以整合行銷傳播之理論作為架構,同時將夏姿發展至今之時期按照發展趨勢分成成立初期、拓展國際期、茁壯發展期三個階段,再藉由次級資料分析法,探討夏姿於台灣國內、國外運用整合行銷傳播策略之情形。研究以語幹作為分析單位,針對夏姿企業網站內容與次級資料進行分解、檢視、比較。
研究結果發現夏姿在國內的經營上,在第一階段成立初期便以公共關係及企劃見長,通路行銷次之,再來才是廣告與促銷;在二、三階段國外的經營,主要以企劃及通路行銷見長,在廣告及促銷較為薄弱,在國內為主要傳播工具的公共關係,在國外相對薄弱。本研究同時發展出三則命題:在成立初期擁有清晰的願景、一致的執行力,有助於服裝設計產業的品牌形象;從初期開始建立與政商名流之良好公共關係,有助於服裝設計品牌的知名提升;將專賣店設立在與一線服裝設計同業相同之店點,有良好的行銷功效。
Shiatzy Chen is the first fashion design company which successfully set its store in Europe. There are few academic researches, and fashion design industry is one of the important item of culture creative industry in Taiwan.
This thesis take Shiatzy Chen as study case, using IMC as research model, and combine with time period setting to analyze the secondary data.
The conclusions in this case study reveal: In the first stage, Shiatzy is good at public relationship and image-making, then advertising and promotion; In the second and the third stages, it’s main tool in Taiwan is public relationship, but not strong in abroad. This study also found three propositions: Shiatzy owned clear view for the future and consistent execution, helping its brand image. Establishing well high class public relationships helps its well popularity. Setting its stores next to international first class brands brings excellent marketing effects.
目 錄
頁次
目 錄 1
圖 目 錄 2
表 目 錄 3
第一章 緒論 4
第一節 研究背景 4
第二節 研究動機 11
第三節 研究目的 19
第二章 文獻探討 20
第一節 關鍵名詞簡要釋義 20
第二節 相關實證文獻 25
第三節 整體文獻評述 36
第三章 研究方法 38
第一節 抽樣 38
第二節 資料蒐集 38
第三節 資料分析 39
第四章 結果分析 43
第一節 個案公司簡述 43
第二節 分析結果 47
第五章 結論與討論 53
第一節 結論 53
第二節 研究限制 55
第三節 討論 55
參考文獻 57
附錄 61



圖 目 錄
頁次
圖3-1科學之輪 40




表 目 錄
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表1-1 國際服裝設計產業中心之風格特色 5
表1-2 服裝設計產業發展大事紀 6
表1-3 國內服裝設計師及其品牌 13
表1-4 政府所推動的國際紡織相關展覽一覽表 15
表1-5 國內外服裝設計產業運作比較 16
表1-6 各大代理商與服裝設計品牌年表 18
表2-1 服裝設計商品等級分類表 21
表2-2 服裝設計產業相關文獻彙整 30
表2-3 整合行銷傳播相關實證文獻彙整 34
表3-1 類目說明 41
表4-1 夏姿重要年鑒 46
表4-2 夏姿語幹分類結果 47
表4-3 區分國內外後之分類結果 48
參考文獻

一、中文部份:

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