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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:王思又
研究生(外文):Szu-Yu Wang
論文名稱:傳香飯糰在台灣之行銷策略
論文名稱(外文):Marketing Strategy for QQ Rice Roll in Taiwan
指導教授:徐木蘭徐木蘭引用關係
指導教授(外文):Mu-Lan Hsu
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:商管專業碩士學位學程
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:英文
論文頁數:74
中文關鍵詞:傳香飯糰飯糰米食行銷策略
外文關鍵詞:QQ Ricerice rollrice foodmarketing strategy6P's5Forces
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Rice plays a big role in the future trends. Rice foods are expected to have great potential in the food and beverage market. In recent years, chain stores of rice roll are booming in Taiwan. Rice rolls are getting popular to mix with diverse cultures. Business development depends on products and marketing strategies. A firm develops strategies by its competitiveness and environmental status. This research expects to study the marketing strategies for future development in the rice roll market.

This research adopts inductive method to integrate all the findings from in-depth interview, participant observation and data triangulation. Also, it uses content analysis method for study. Based on the case study, the sampling method adopts purposive sampling. The research organizes interviewing questions based on 6P’s, 5 Forces and SWOT for analysis of marketing strategies in the rice roll market.

According to the research findings, the study comes with following conclusions :
1).Practical suggestions: the research findings offer marketing strategies, based on 6P’, 5Forces and SWOT for development of rice roll market in Taiwan.
2).Academic suggestions: recommond to do comparison for business management in different locations and to gather further data from chain stores or franchisees for future study.
LIST OF TABLES………………………………………………………….....3
LIST OF FIGURES………………………………………………………..….4
CHAPTER 1 : INTRODUCTION
1.1 Research Background.……………………………………………....5
1.2 Research Motivation.…………………………………......................8
1.3 Research Purpose…………………………………………………....9
CHAPTER 2 : LITERATURE REVIEW
2.1 Rice Food Trend…………..………..…………………...................11
2.2 The Food Industry in Taiwan.……..…..…………………………..12
2.3 The Rice Roll Market……………………………………………..16
2.4 Marketing Strategy………………………….…………………….16
2.5 Over all Critique…………………………………………………..24
CHAPTER 3 : METHODOLOGY
3.1 Instruments…………………….......................................................25
3.2 Sampling.……………………………………….……….................25
3.3 Data Collection………………………………………….................26
3.4 Data Analysis.….………………………………………..................28
3.5 Background of Interviewees.……………………………………....30
CHAPTER 4 : RESEARCH FINDINGS
4.1 Introduction of QQ Rice International Co.,Ltd…………………....32
4.2 Findings from 6P’s, 5 Forces and SWOT…......…………………...34
4.3 Analysis Results……………………………….……………….......43
CHAPTER 5 : CONCLUSIONS AND DISCUSSIONS
5.1 Conclusions………………………………………….…………......46
5.2 Discussions…………………….…………………….………….....48
5.3 Limitations……………………………………………….………...49
5.4 Practical suggestions..……………...…………………….………...50
5.5 Academic suggestions………………...……..…………...................51
REFERENCES……………………………………………………………....52
APPENDICES
APPENDIX 1 Interview Outline…...……………………….................57
APPENDIX 2 Interview Transcription…….…………………..............59
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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