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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:翁崇軒
研究生(外文):Chung-hsuan Weng
論文名稱:品牌「妹」力:藝人、符號與品牌建構
論文名稱(外文):Glamorizing the "Mei" and stardom: Artists, Symbols and Branding Strategies
指導教授:林富美林富美引用關係
指導教授(外文):Fei-Mei Lin
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:傳播管理學研究所(含碩專班)
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:207
中文關鍵詞:流行音樂張惠妹藝人明星品牌化品牌建構
外文關鍵詞:Pop musicA-meiArtistsBranding
相關次數:
  • 被引用被引用:22
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流行音樂發展迄今已出現重大的變遷,在這個過程中,「品牌化」及「娛樂化」便成了主要的產業契機。在這個邏輯概念之下,一個藝人或一個組織若渴望穩定獲利則必須投入「明星體制」的建立。明星體制涉及風格、定位、符號、識別系統與價值體系等策略,當藝人明星成為一個品牌時,唱片公司、經紀人、造型師、甚至是舞蹈老師,則負責詮釋「品牌」的符號信息,並且透過娛樂性之跨媒介載體一同堆砌品牌價值。本研究藉由個案張惠妹觀察流行音樂產業品牌化及娛樂化之現象,並且透過深度訪談及次級資料分析描繪張惠妹何以化作一個品牌?而當張惠妹成為一個「品牌」時,她所代表的風格情境與價值意涵為何?以及如何透過具體的事件經歷來維繫或擴充品牌的價值與意義?

首先就張惠妹品牌的核心價值、張惠妹的品牌識別系統、張惠妹的品牌塑造及張惠妹的品牌再造四個部份逐一論述;而後依張惠妹的品牌利基探討個案情境具體之操作與行為,標示張惠妹品牌的系統及運作歷程。結果發現:張惠妹在各階段所展示的情境與意義不盡相同,所延伸出來的價值及元素亦出現不同的詮釋,依照定位與音樂風格取向將阿妹品牌區分為四個階段:「品牌建立期」、「多元擴張期」、「品牌衝撞期」與「品牌重構期」,隨著不同時期的劃分,所呈現的符號影像以及品牌內涵出現不一樣的變化,情境表達上也擁有相異的文本模式。最後就「個人品牌」觀點探究明星品牌決勝要點,歸納明星品牌策略之整體效標及關鍵要素,提供明星品牌一套具體的建構程序及規則。
As the landscape of Taiwan's pop music is undergoing rapid transformation, branding strategies have been key to maintaining competitiveness. Given this, a music agency or a pop musician has to join a "new star system" in order to stay profitable and survive the age of digitalization. This study is set out to theorize the new star system, comprised of styles, positioning, symbols, CIS, and value system...etc by employing A-mei and her stardom as a case study. The major players revolving around the star constellation include music companies, agencies, stylists and even the dancing troupes. All of these symbols have accumulated to contribute to the A-mei's perceived brand with which the values associated.

In-depth interviews and primary data analysis were conducted to analyze A-mei as a brand name and values attached. This study attempts to illuminate how A-mei attains her current stardom in reminiscence of a number of milestones and breakthroughs. Additionally, these historical milestones were discussed in relation with her branding strategies. The study examines core values, CIS, branding strategies and branding innovation, concluding that the growth and expansion of Amei as a brand includes four phases: establishment, diversification, renovation and restructuring. While each phase has varied ramifications in branding, this study synthesized and yielded models and criteria based upon the changes and adaptations. The conclusion of the study sheds light upon the principles and rules that emerging pop artists and agents may follow.
論文摘要………………………………………………………………………………Ⅰ
Abstract………………………………………………………………………………Ⅱ
誌謝……………………………………………………………………………………Ⅲ
第壹樂章 緒論………………………………………………………………………2
第一節 研究動機……………………………………………………………………2
第二節 研究背景……………………………………………………………………3
第三節 研究問題……………………………………………………………………4

第貳樂章 從收聽到品牌邀約--音樂消費觀點之轉移……………………………6
第一節 台灣流行音樂產業分析……………………………………………………6
一、產銷結構變遷…………………………………………………………8
二、向娛樂轉………………………………………………………………13
第二節 藝人品牌建構………………………………………………………………16
一、文化商品與迷的意義…………………………………………………17
二、品牌建構………………………………………………………………19
三、品牌化歷程……………………………………………………………23

第�羆硈� 研究方法…………………………………………………………………29
第一節 研究架構……………………………………………………………………29
第二節 研究途徑……………………………………………………………………31
一、個案分析………………………………………………………………31
二、次級資料分析…………………………………………………………46
三、深度訪談………………………………………………………………47

第肆樂章 張惠妹的品牌部落………………………………………………………51
第一節 張惠妹品牌的核心價值……………………………………………………55
一、親切、熱情、自然的個人風格………………………………………56
二、多元、頂級、繽紛的符號指涉………………………………………58
三、自信、靈活、跨界的品牌象徵………………………………………59
第二節 張惠妹的品牌識別系統……………………………………………………62
一、只愛高跟鞋……………………………………………………………63
二、天后的另類權杖--個人專屬麥克風「小白」………………………64
三、妹力十足的招牌動作…………………………………………………65
第三節 張惠妹的品牌塑造…………………………………………………………68
一、張惠妹品牌的20個事件歷程…………………………………………68
二、張惠妹的品牌養成術…………………………………………………123
三、張惠妹品牌之附屬商品………………………………………………145
四、品牌與社會關係中介之競合…………………………………………152
第四節 張惠妹的品牌再造…………………………………………………………155
一、以音樂為本的跨平台展演……………………………………………155
二、精緻、紮實的音樂作品………………………………………………157
三、前衛、新潮的主題概念性音樂訴求…………………………………160
四、社會意義的品牌建構…………………………………………………160

第伍樂章 結論………………………………………………………………………164
第一節 研究發現……………………………………………………………………164
一、張惠妹之品牌利基……………………………………………………166
二、明星品牌決勝觀點……………………………………………………167
第二節 研究限制與研究建議………………………………………………………173

參考文獻………………………………………………………………………………175
附錄……………………………………………………………………………………181
中文部份
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參考網站
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http://tw.myblog.yahoo.com/jwgIKI5zacFRuQc0j1HwUoT2B0/article?mid=237
財團法人台灣唱片出版事業基金會:http://www.ifpi.org.tw/
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金牌大風:http://www.gold-typhoon.com.tw/
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聯合知識庫:http://udndata.com/
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