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研究生:張富堯
研究生(外文):Fu-Yao Chang
論文名稱:從策略聯盟觀點探討公共價值之實踐-以「廣達音樂餐盒」為例
論文名稱(外文):Exploring How to Realize the Public Interests from the case of "Quanta Music Lunch" , with the Strategic Alliance of Nonprofit Organization
指導教授:胡嘉智胡嘉智引用關係
指導教授(外文):Chia-Chih Hu
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:傳播管理學研究所(含碩專班)
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:114
中文關鍵詞:策略聯盟公共價值非營利組織台北愛樂電台廣達文教基金會
外文關鍵詞:strategic alliancepublic valuenonprofit organizationPhilharmonic Radio TaipeiQuanta culture & education foundation
相關次數:
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媒體與一般企業不同,媒體在經營上和一般企業在經營過程中最大的差異,便是在其除了追求獲利之外,仍有道德和社會教化的責任存在,定義了社會真實和影響文化,相對地經營的策略和方式便有所不同,故傳播產業廠商必須要有平衡市場需求以及公共價值的能力。
本個案應用策略聯盟的架構,從廣播節目-廣達音樂餐盒,探索公共價值的實踐。廣達音樂餐盒是台北愛樂電台以及廣達文教基金會所合作的節目。此外,本研究分析的步驟將遵循London et al.(2006)對於跨部門策略聯盟的研究,從「理性階段」、「形成階段」到「績效階段」的相關議題,唯對於績效階段的部分,本研究著重於公共價值的討論,參考公廣集團2007年對於旗下電視台所做的評量指標了解廣達音樂餐盒個案的實踐方式以及公共價值的問題。
根據第一章的研究問題,本研究提出結論如下:
首先,相較於其他研究者從利潤導向對策略聯盟進行研究,本個案研究詳述如何從策略聯盟架構進行公共價值的實踐。其次,本研究嘗試提出一個「媒體-非營利組織-學校」的架構,藉以分析利害關係人的互動,發現廣達音樂餐盒非常重是利害關係人的意見,並不斷進行修正。最後,本個案在非營利事業組織與商業媒體情境下得到以下啟發:
1、傳播產業廠商和非營利組織因有著相同的使命,得以一同實踐公共價值。
2、另闢蹊徑,建立合作關係:商業媒體正面臨強大的競爭,過去以廣告為主的營運模式必須有所調整。非營利組織的策略聯盟,由於資源有限,故與非營利組織的策略聯盟即為一可行的方法。
Apart from the pursuit of profit, Firms in the Communications industry are argued to pay more attention to the issues of moral and social responsibility than other industries, since the communications firms influence the reality of the public and affect the culture. It follows with the argument that communications firms face the challenge of how to balance the preference of the market demand and the public interests.
This case research applies with the framework of the strategic alliance to explore how to realize the public interests from the radio program, the “Quanta Music Lunch”, which are the collaborated by the Philharmonic Radio Taipei, and the Quanta Culture and Educational Foundation.
This case research applies with the “Cross Strategic Alliance Framework” of London et al. (2006): rationale stage, formation stage, and performance stage. As to the performance stage, this research considers the aspects of the “Pubic Value Assessment System”, proposed by the Taiwan Broadcasting System (TBS).
The contribution of the research is arguably concluded as below:
Compared with other researches which provide the profit-oriented context of the strategic alliances, this case research details the case where public interests are realized with the framework of the strategic alliances. In the end, this research provide with the chart of the “media-NPO-school” framework, analyzing the interaction of different stakeholders.
Two reasons to explain the possible cooperation of the commercial media firm and NPO are as below: (a) Both of them may share the same vision to realize the public interests. (b) Due to the insufficient resources, both of them may have stronger motivation to form the relationship of strategic alliance to complement each others.
第一章、緒論 1
第一節、研究背景 1
第二節、研究動機與研究問題 5
第二章、文獻探討 10
第一節、策略聯盟的背景與定義 10
第二節、策略聯盟的動機與目的 14
第三節、策略聯盟的理論基礎 18
第四節、策略聯盟的類型 24
第五節、非營利組織的策略聯盟 29
第六節、公共利益與公共價值 36
第三章、研究方法 39
第一節、質化研究設計 39
第二節、個案研究法 42
第三節、研究架構 49
第四章、個案分析與討論 50
第一節、個案發展沿革 50
第二節、廣達音樂餐盒之起源 63
第三節、廣達音樂餐盒的執行 71
第四節、廣達音樂餐盒的公共價值 82
第五章、結論與建議 93
第一節、研究結論 93
第二節、研究建議與研究限制 96
參考文獻 99
中文部分
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英文部分
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電子全文 電子全文(本篇電子全文限研究生所屬學校校內系統及IP範圍內開放)
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8. 李文瑞、曹為忠及林志豪(2000)。<策略聯盟類型與績效影響因素之研究>,《中山管理評論》,8(2):頁273-302。
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