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研究生:林秋旭
研究生(外文):Chou-Shu Lin
論文名稱:不同家庭生命週期媒體使用行為與生活形態之研究---以2009東方消費者行銷資料庫為例
論文名稱(外文):Media Consumption Behavior for People in Different Family Life Cycles : A Case Study of Eastern Integrated Consumer Profile Database 2009
指導教授:蘇建州蘇建州引用關係
指導教授(外文):Chien-Chou Su
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:傳播管理學研究所(含碩專班)
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:133
中文關鍵詞:家庭生命週期媒體使用行為生活型態
外文關鍵詞:family life cyclesmedia consumptionlife style
相關次數:
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我國從以往的高出生率、高死亡率轉變為現在的低出生率、低死亡率狀態;婚姻狀態趨勢則是終身不婚的人口增加,敗犬族人數日益增加,而離婚率逐年提高,再婚率下滑,喪偶率則受到死亡率的影響而下滑。
隨著出生率與死亡率的改變,造成不同階段的家庭生命週期之民眾也因而改變,家庭生命週期的改變使得消費者的行為也產生了變化。消費者行為是指消費者在取得、消費與處置產品或勞務時,所涉及的各項活動,並且包括在這些行動之前與之後所發生的決策在內。
因此本研究從三個面向來深入了解各家庭生命週期媒體使用費行為,一為分析不同階段家庭生命週期之民眾在報紙、雜誌、電視、廣播、網路媒體消費行為之差異。二為分析不同階段家庭生命週期之民眾在音樂偏好、休閒活動與嗜好、理財投資等的接受程度之差異。三為從不同階段家庭生命週期之民眾之媒體消費行為之明顯差異提出建議供行銷企劃相關人士做最適之選擇媒體組合參考。

本研究採用2009 年東方消費者行銷資料庫,針對單身、新婚夫婦、滿巢一期、滿巢二期、滿巢三期、滿巢末期、空巢期階段家庭生命週期之民眾,進行次級資料之分析,剖析此族群的生活型態及媒體使用行為。
希望本研究所歸納出來的結果,對於企業主或媒體企劃有實質幫助,其更留意對於不同家庭生命週期家庭的媒體內容選擇上與一般大眾媒體內容選擇之差異,更準確抓住目標客戶,降低行銷成本。
The birth rate and death rate of our country used to be very high, but they are getting lower now. The number of people who never want to get married is increasing, and the population of single women is growing. The divorce rate rises, while remarriage rate declines.
Such demographic transition leads to family life cycles change, and follows by varied consumer behavior., which isdefined by all the decisions and activities during the process of obtaining, buying and selling a product.
This study attempts to analyze, from three aspects, the behavior of media consumption in different family life cycles.Consumer activities contains all the behaviors of getting , buing, saling the product. Through the study, I try to find out the considering media content options of people in different family life cycles in three way. First ,analyze media content options of newspapers , magazines, tv , radio , internet of people in different family life cycles.Second, analyze media content options of music preference , hobits , investment , radio , internet of people in different family life cycles. Third following suggestions for business owners or media planners concerning media mix development are proposed.
This study adopts 2009 Eastern Integrated Consumer Profile (E-ICP) and
targets seven stage –the single , the newly married , people have child under the age of six; people have child age between six to eighteen ; people have child age above eighteen; people have child leaving home – as the base for secondary data analysis
for their life style and media use.
Hope this study provide useful trending for business owners or media planners to facilitate better maneuver of contemporary generation marketing by guiding their attention to the differences from common public marketing strategies when considering media content options.
論文摘要 I
Abstract II
誌謝 III
目錄 IV
表次 V
圖次 VII
第一章、緒論 1
第一節、研究背景與動機 2
第二節、研究目的 3
第三節、研究流程 4
第二章、文獻探討 5
第一節、家庭生命週期研究相關文獻 5
第二節、家庭生命週期與發展任務 12
第二節、媒體接觸行為之研究 22
第三節、閱聽人選擇媒體之行為與偏好 27
第三章、研究方法 30
第一節、研究架構 30
第二節、資料蒐集 31
第三節、研究問題與假設 32
第四節、各變數操作性定義 33
第五節、統計分析工具 35
第四章 資料分析 36
第一節、樣本結構分析 37
第二節、不同家庭生命週期媒體接觸行為分析 41
第五章、結論 90
第一節、不同階段家庭生命週期之民眾媒體接觸率總分析 90
第二節、不同階段家庭生命週期之民眾生活型態總分析 105
參考文獻 123
中文部份 123
英文部份 124
中文部份
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