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研究生:張藍云
研究生(外文):Lan-Yun Chang
論文名稱:誰毀了流行歌手?唱片宣傳人員與唱片產業關聯性之研究
論文名稱(外文):Who killed the Pop Artist? Study on The Interrelationship Between The Music Industry and Music Promoters
指導教授:許安琪許安琪引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:公共關係暨廣告學研究所(含碩專班)
學門:傳播學門
學類:公共關係學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:187
中文關鍵詞:唱片宣傳公關人員人格特質成就動機形象
外文關鍵詞:Music PromotersPublicistPersonality TraitsAchievement MotivationImage
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唱片宣傳人員是整個唱片產業中與「人」接觸最為頻繁的一個環節,宣傳人員必需面對公司、媒體、藝人與消費者,在唱片產製與銷售的過程中佔有舉足輕重的地位。然而,過去對於唱片產業中宣傳人員的研究卻甚少,本研究期待藉由對於宣傳人員特質與成就動機等相關研究,釐清唱片宣傳人員與一般產業之公關人員在工作上有何異同?有何種特質的人較適合擔任宣傳人員?進而探討唱片宣傳人員與唱片產業的連動關係,以及唱片人員的未來發展。
本研究採深度訪談法,訪談擔任十年以上之宣傳人員、十年以下之宣傳人員、資深宣傳主管以及與宣傳人員接觸頻繁之媒體工作者,深入瞭解宣傳人員在產業中扮演之角色及其對於唱片產業的影響,並期許替唱片產業找出宣傳人員的特質與特性,讓產業在運用宣傳人員時有一方向可循,也能藉此將宣傳人員在產業中的功能性發會到最大。
根據分析結果發現,在現今唱片市場的環境下,藝人經紀的重要性已超越唱片銷售量;宣傳人員的成就動機影響其在唱片產業表現;研究結果顯示宣傳人員的形象會連帶影響公司形象、藝人形象、消費者觀感與媒體好惡,不同類型、不同特質的宣傳人員應該安排於最適合其屬性的唱片產業環境中,本研究整理並分類不同特性之唱片宣傳人員,期許藉由此項宣傳類型分類,讓唱片公司在應聘宣傳人員時可考慮本身環境的需求,找尋最有符合特質的宣傳擔任。
研究結果也發現在唱片產業環境中,產業相關人員普遍認為宣傳人員的工作內容是涵蓋並多於公關人員的,這與過去文獻之認知是有很大的不同,突顯過去太侷限於「宣傳」二字的字面解釋,也突顯「唱片宣傳」的稱呼是獨有於唱片產業的現象。
Within the music industry, pop artists have been increasingly reliant upon Music Promoters working with record labels to broaden their audience, market their albums and be both promoted and heard on all media. By being the liaison of all these segments, Music Promoters earn themselves an extremely important role in this business. In this study report, it will reveal the differences between Music Promoters and Publicists, finding the personality traits of Music Promoters based on their motivation of achievement, then further discuss their interrelationships with record labels, and then their career development in the future.
Using in-depth interviews to discover the role of Music Promoters and their influences in the industry, this study includes references from Promoters who’ve been working in the industry both over and less than 10 years; senior Promoters, as well as journalists for entertainment business. With findings through these channels, this study will provide a clear indication for both record labels and Music Promoters to understand what the unique personality traits required, hence to maximize the potential and value a promoter can bring into the industry.
In recent years, having the right Music Promoter is the foundation of having a good record sale. Their motivation of achievement directly affects the pop artist’s relationship with the record label, the audience and the media. There are definitely promoters with different personality traits, this study will help both record labels and music promoters to identify and understand these special qualities and maximize the value and contribution in music industry.
In old studies, the role of a Music Promoter is very similar to a Publicist. However in this report, it will contradict the old studies and indicate that a Music Promoter covers not only the work as a Publicist, but way beyond, hence the term of “Music Promoter” is a unique product from music industry.
摘要..................Ⅱ

謝辭................. Ⅴ

圖表目錄............. Ⅷ

第一章 緒論......................1
第一節 研究背景與動機........1
第二節 研究目的..............4
第三節 研究問題..............6
第四節 研究流程..............7

第二章 文獻探討............................8
第一節 台灣流行音樂產業現況分析........8
第二節 唱片公司組織結構分析............13
第三節 唱片宣傳類型....................19
第四節 公關與宣傳......................25
第五節 宣傳人員工作成就動機與人格特質..37

第三章 研究方法............................43
第一節 訪談對象的選擇與取樣............43
第二節 資料蒐集方法及訪談問題的擬定....50
第三節 資料分析的策略與步驟............53

第四章 資料分析............................54
第一節 受訪者背景分析..................54
第二節 唱片市場環境丕變.................57
第三節 唱片消費者趨向市場分眾...........60
第四節 唱片宣傳工作不是僅宣傳唱片.......63
第五節 唱片宣傳對唱片產業有熱情是重要條件....66
第六節 宣傳人員之定位........................73
第七節 宣傳人員形象之重要性..................81
第八節 宣傳人員應隨時因應環境變化加強專業技能...84
第九節 宣傳人員的未來發展意見兩極...............87
第十節 唱片市場的未來發展走向 ………………………90

第五章 結論與建議..............95
第一節 研究結論............95
第二節 研究發現與討論.....................104
第三節 研究限制、建議與貢獻…………………115

參考文獻.......................117
中文部份...................117
英文部份...................119
網站、網頁 ................120

附錄(訪談逐字稿)………………122
中文部份
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英文部份
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艾迴音樂官方網站http://www.avex.com.tw/4th/index.asp
杰威爾音樂官網http://www.jvrmusic.com
財團法人國際唱片業交流基金會(IFPI)台灣分會http://www.ifpi.org.tw
翁嘉銘,<反盜版,是歌迷應有的常識與行動—盜版對流行音樂的傷害>,《財團法人國際唱片業交流基金會》http://www.ifpi.org.tw/activity/act_index.htm
喜歡音樂官方網站http://www.enjoymusic.com.tw/
國家圖書館—全國博碩士論文資訊網 http://etds.ncl.edu.tw/theabs/index.jsp
福茂唱片官網http://www.linfairrecords.com/
新力博德曼音樂官網http://www.sonybmg.com.tw/
種子音樂官網http://www.seedmusic.com.tw/Default.aspx
維基百科 http://zh.wikipedia.org
環球音樂官方網站http://www.umusic.com.tw/
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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