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研究生:孫宏綱
研究生(外文):Hung-kang Sun
論文名稱:影響台灣外銷產業使用Google關鍵字廣告之因素研究-以電子連接器廠商為例
論文名稱(外文):A study of the impact of Taiwan's export industries using Google Adwords-An example of the manufacturers of electronic connectors
指導教授:邱淑華邱淑華引用關係
指導教授(外文):SHU-HUA CHIU
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:公共關係暨廣告學研究所(含碩專班)
學門:傳播學門
學類:公共關係學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:118
中文關鍵詞:Google 關鍵字廣告網路廣告創新傳佈
外文關鍵詞:Google Adwordsinternet advertisingDiffusion of Innovations
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本研究旨在探討外銷產業使用關鍵字廣告之影響因素,研究對象為台灣電子連接器產業,以瞭解使用Google 關鍵字廣告之因素及態度,並用Rogers的創新傳佈理論作為驗證理論。
本研究採用線上問卷調查方式,進行資料的分析與討論,調查問卷內容分為基本資料、目前網路廣告使用行為及影響廣告主使用Google 關鍵字廣告的因素共三個部份,問卷調查對象為台灣電子連接器廠商,樣本數為125,可用份數為112,有效問卷回收率為89.6%。資料分析採用次數分配、T 檢定、卡方同質性檢定及因素分析等統計方法,經由問卷調查資料統計分析,最後根據研究結果,歸納出研究結論,並提出建議。
本研究結果得出影響台灣電子連接器產業使用Google 關鍵字廣告之因素在於使用者與非使用者的公司基本資料之差異,分別為「公司員工人數」、「年度廣告預算」和「是否有專人做網路行銷」;而在認知態度上則有「社會壓力」及「可見利益」這兩大項顯著性差異。
根據研究結果提出建議,Google 可多利用商業雜誌、網路新聞做Google關鍵字廣告的訊息傳遞,並利用其它類似的媒體模式,精準傳遞Google 關鍵字廣告的效益說明,可讓更多的企業明瞭Google 關鍵字廣告的效益與利益,並對企業用戶產生說服的效果。
The study is explore the impact of Taiwan's export industries using Google Adwords. The purpose of the study is to understand the factor and attitude of using Google adwords of electronic connectors in Taiwan, The Rogers's Diffusion of Innovations theory was verified.
In this study, it uses the online survey and data analysis as the research method. The content analysis of the questionnaire is divided into three parts, the basic information, the current use of Internet advertising and the impact of using Google adwords. The survey targets are Taiwan's electronics connector manufacturers, the number of samples are 125, available shares are 112, for an effective response rate of 89.6%. The following data analysis methods are used:the number of distribution, T-test, chi-square homogeneity test and factor analysis as statistical methods. According to the research findings, the recommendations and conclusions were made.
From the results of this study, the main factor to affect using Google adwords is the basic information of companies between users and non-users, such as "the number of employees", "the annual advertising budget " and "if assigned someone to manage network marketing." Also, a significant different between two items, the "social stress" and "visible benefits" in cognitive attitude, are found.
The recommendations was: Google should exploits more advertising message delivery on business magazine and internet news. Also, other similar media format can be applied. With precise conveyance of the Google adwords’effectiveness, more and more enterprises will understand the profits and benefits of Google adwords and it will bring the effect to convince the business clients.
第一章 緒論 ........................................................ 1
第一節 研究背景 ............................................................................................... 1
第二節 研究目的與問題 ................................................................................... 6
第三節 研究流程 ............................................................................................... 9
第二章 文獻探討 ................................................... 10
第一節 創新傳佈理論 ..................................................................................... 10
第二節 網路廣告的分類 ................................................................................. 21
第三節 Google 關鍵字廣告 ............................................................................. 24
第三章 研究方法 ................................................... 33
第一節 研究架構 ............................................................................................. 33
第二節 研究對象 ............................................................................................. 35
第三節 研究假設 ............................................................................................. 36
第四節 調查研究法 ......................................................................................... 41
第四章 資料分析 ................................................... 50
第一節 受訪者人口特質分析.......................................................................... 50
第二節 電子連接器廠商是否使用關鍵字廣告的影響因素 ........................... 58
第三節 電子連接器廠商是否使用Google 關鍵字廣告的影響因素 .............. 71
第四節 電子連接器廠商對Google 關鍵字廣告的使用態度 .......................... 82
第五節 小結 .................................................................................................... 87
第五章 結論與建議 ................................................. 92
第一節 研究結果與發現 ................................................................................. 92
第二節 研究貢獻與建議 ................................................................................. 95
第三節 研究限制與未來方向.......................................................................... 98
參考文獻 .......................................................... 100
中文部分
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