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研究生:陳珮嘉
研究生(外文):Pei-chia Chen
論文名稱:從體驗觀點看七年級大學生之美感實踐-以流行資訊為例
論文名稱(外文):A Study on the Aesthetics Practice of the Taiwanese 1980's Generation from Experiential Marketing Perspective - Taking example of popular information
指導教授:許安琪許安琪引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:公共關係暨廣告學研究所(含碩專班)
學門:傳播學門
學類:公共關係學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:270
中文關鍵詞:體驗觀點美感流行資訊
外文關鍵詞:experiential marketing perspectiveaestheticpopular information
相關次數:
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流行資訊充斥在生活中,產品也不斷地以美感為號召吸引消費者的目光,而消費者也越來越注重外型與美感,不管是在產品甚至於消費空間中,藉由消費流行資訊的過程中,消費者會呈現出不同樣貌的美感實踐。
本研究以七年級大學生為受訪對象,以訪談的方式進行研究,瞭解消費者從體驗觀點如何做美感的詮釋與個人論述。研究結果顯示(一)美是能夠讓人在身體與心靈兩方面都感到舒服與愉快,美能夠提夠個體愉悅、舒服、自在的感受;流行資訊涵蓋廣泛,舉凡與生活相關的事物都被認為是流行資訊的一環,它是人際溝通重要的一環。(二)美感呈現多元化,始於感官接觸,進而引發情緒的產生,生活中的美感主要呈現在三方面,分別為家庭、自然景觀、運動競賽,是令人難以忘懷的一種感受,真切、實在的讓人記得這樣的美感。(三)從流行資訊當中來看,人們會藉由美感去選擇適合自己的物品,個體的美感對於體驗的過程影響很大,個體對於圖像依賴情況明顯,美感實踐過程中正面情緒顯著,且會產生人際之間的一種交流,並透過資訊與意見交流的過程中,形成個人的觀點,透過體驗的過程會在社會關係之中建立一種交流網絡,會分享美感、流行,並且創造出與更多他人之間的連繫。(四)消費者透過個人的成長過程、生活環境逐漸形成自己的美感認知,也因此產生對於特定事物的喜好、偏好,或者訊息的接收與解讀的方式,進而藉由這些事物、訊息,形塑出個人的自我風格;在個體自我認同形塑過程中,美感信念高者,自我認同呈現穩定的狀態,反之,美感信念較低者,自我認同呈現較不穩定狀態。
This study explores how aesthetics perspective of the Taiwanese 1980’s generation, immersed in popular information, manages to explore aesthetic. Focusing on Taiwanese 1980’s generation how to deal with the popular information. The research tries to start from experiential marketing perspective to examine how those young people feel about popular information and aesthetic. Based on an in-depth interview with 19 Taiwanese 1980’s generation, the study gives an explanation of the variation of Taiwanese 1980’s generation from shallow to deep in terms of a sense of their aesthetics perspective and identity.
Drawing on main theory in experiential marketing perspective, the research probe how Taiwan 1980’s generation might vary in their understanding of aesthetics with their own life, expressed their own life style. The research finds (1) Aesthetics can make consumers feel comfortable and delight in the body and mentality. (2) Aesthetics is various, start form sense and touch the inner feel. The most three impressible aspects are family, scenery, and athletics. (3) In fashion area, consumers use the aesthetics to choice the product or their own preference. Many people think pictures is more important than words. (4) Consumers have their own life experience and environment to shape their aesthetics, and those experiences influence the personal preferences and life style. During the self-identity form, the aesthetic belief has high degrees, the self-identity is more steady, contrariwise.
目錄
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 5
第三節 研究問題 6
第二章 文獻探討 7
第一節 從美到美學與美感 7
壹、美的定義與發展 7
貳、美與流行 15
參、流行資訊與符號意義 19
第二節 體驗行銷觀點 21
壹、體驗行銷的發展 21
貳、體驗的概念 24
參、體驗行銷的策略議題 26
第三節 消費意義 28
壹、美感行銷的消費關係 28
貳、生活風格 30
參、消費與認同的關係 33
第三章 研究方法 38
第一節 研究設計 38
第二節 研究架構 39
第三節 研究過程與訪談大綱 41
第四節 研究樣本與對象 42
壹、研究樣本 42
貳、研究對象選取與描繪 43
第四章 資料分析 46
第一節 七年級大學生對於美與流行的輪廓 46
壹、美的輪廓 46
貳、流行資訊的輪廓 50
第二節 美與流行 54
壹、美的定義 54
貳、流行的定義 73
參、流行資訊與符號 77
第三節 消費者個人體驗 83
壹、感官體驗 83
貳、情感體驗 91
參、思考體驗 96
肆、行動體驗 100
伍、關聯體驗 109
第四節 消費意義 111
壹、生活風格偏好 112
貳、個人成長背景與生活目標 116
參、消費與認同 119
第五章 結論與建議 126
第一節 研究結論 126
壹、美感與流行的輪廓 126
貳、美感 127
參、美感實踐 128
肆、自我風格與美感的關係 128
第二節 研究討論與反思 129
壹、個體與美之關係 129
貳、美與醜的關係 130
參、個體與流行之關係 131
肆、適合?不適合? 132
第三節 研究限制與建議 132
參考文獻 135
附錄A 142
附錄B 145
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維基百科,自由的百科全書 http://en.wikipedia.org/wiki/Main_Page
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