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研究生:謝曉菁
研究生(外文):Sheau-jing Shieh
論文名稱:指甲彩繪的消費文化
論文名稱(外文):The Consumption Culture of Nail Coloring
指導教授:黃光玉黃光玉引用關係
指導教授(外文):Kuang-yu Huang
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:公共關係暨廣告學研究所(含碩專班)
學門:傳播學門
學類:公共關係學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:142
中文關鍵詞:美甲美學價值自我認同次文化消費指甲彩繪
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近幾年,台灣出現一種新興行業--「美甲」,人們開始在十指前這小小的分寸之間展開一場繽紛絢爛的造型大賽。研究者針對此消費現象進行探討,並採用深度訪談的方式,對十位年齡從二十歲到四十歲的美甲消費女性進行訪談。本研究分別從消費動機、美學價值找尋到美甲的魅力;進一步探討美甲與消費者自我形象的建立與過程,最後,分析美甲是否形成消費的次文化。

分析重點包括以下主題:「美甲消費動機與魅力」、「美學價值」、「自我認同」、「次文化消費現象」。所謂美甲動機可以分為:矯正、美化與裝飾、好奇心理,因為好奇或愛美,消費者可以透過美甲讓自己的指甲外型有所改變。對消費者而言,美甲就是一種具有美學價值的商品,它給予消費者美感、價值感、情感上的感受,美感建立在美甲的外表上,它可以搭配造型、場合,既多變又具有新鮮感。所謂的價值感,就是這樣的商品足以讓消費者付上金錢與時間來獲得;情感方面,美甲可以滿足消費者的好奇心、新鮮感,更能給予消費者一個愉快、滿足的感動。

在自我認同面向上,對消費者而言,美甲可以是一種裝飾、一種生活樂趣、一種抒壓方式,甚至是生活中不可或缺的一部分。研究者認為美甲為消費者建立了不同的自我,包含:美麗的、優雅的、愉悅的、自在的、受人注目的自我。而在自我認同的過程中,美甲扮演了不同的角色,例如:修復或建立一個完整的自我、創造或表現一個完美的自我、情感上的修復與滿足。美甲,不再只是一種簡單的裝飾,它不僅滿足消費者外在的需求,也能滿足消費者的心理需求。。

從研究中發現,美甲消費族群中享受共同的樂趣、體驗相同的過程,甚至擁有相似的價值觀。對消費者而言,獨特性是美甲重要的價值,因為美甲造型可以因人而異,可以滿足無限的發想與創意,進一步展現自我的風格,而因為美甲具有獨特性,更讓消費者願意付上時間與金錢,甚至面對可能發生的疾病與威脅時,消費者仍然選擇繼續美甲。最後,美甲過程的樂趣與享受更是美甲重要價值之一。 美甲,不僅是形於外的改變,它對消費者的心理提供更多的愉悅與滿足。

雖然美甲漸漸成為一種新興消費現象,但是,它尚未成為一個成熟的次文化,因為美甲消費族群還沒有自己的規範、團體行為,在美甲族群與非美甲族群之間除了擁有美甲與體驗美甲之外,並沒有太大的價值觀、生活的差異。因此,本研究認為,在台灣的美甲消費目前仍然屬於一種流行時尚的產物,美甲族群享受共同的樂趣、體驗相同的經過,甚至擁有相似的價值觀,而這些樂趣、經驗是外人所無法了解的,因此才形成一股美甲熱潮。也許假以時日,美甲也會成為一個次文化消費現象。
第一章 緒論………………………………………………………………………p. 01
第一節 研究動機………………………………………………………………p. 01
第二節 研究目的與研究問題…………………………………………………p. 05
第二章 文獻探討…………………………………………………………………p. 08
第一節 美甲的由來……………………………………………………………p. 08
第二節 美學消費………………………………………………………………p. 10
第三節 消費與次文化…………………………………………………………p. 15
第四節 從物品到商品…………………………………………………………p. 23
第五節 消費與身分認同………………………………………………………P. 30
第三章 研究方法…………………………………………………………………P. 42
第一節 前置作業………………………………………………………………P. 42
第二節 取樣……………………………………………………………………P. 44
第三節 深度訪談………………………………………………………………P. 47
第四章 資料分析…………………………………………………………………P. 52
第一節 受訪者消費歷史………………………………………………………P. 52
第二節 美甲消費動機與美甲魅力……………………………………………P. 55
第三節 美學價值………………………………………………………………P. 75
第四節 美甲消費者的自我認同……………………………………………P. 93
第五節 美甲消費文化現象…………………………………………………P. 107
第五章 研究結論………………………………………………………………P. 116
第一節 結論…………………………………………………………………P. 116
第二節 研究限制與未來建議………………………………………………P. 125
參考書目…………………………………………………………………………P. 128

圖 次
圖1-1 美甲照片(1)………………………………………………………………P. 01
圖1-2 美甲照片(2)………………………………………………………………P. 01
圖1-3 濱崎步指甲彩繪…………………………………………………………P. 02
圖1-4 蔡依林指甲彩繪…………………………………………………………P. 03
圖2-1 意義的流動………………………………………………………………P. 24
圖2-2 商品樣貌價值結構………………………………………………………P. 28
圖4-1 甲型矯正圖………………………………………………………………P. 58
圖4-2 水晶指甲加上水鑽………………………………………………………P. 64
圖4-3 水晶指甲加上彩繪、水鑽…………………………………………………P. 64
圖4-4 水晶指甲加上水鑽、粉雕…………………………………………………P. 64
圖4-5 璀璨水晶指甲加上彩繪、貼鑽……………………………………………P. 64
圖4-6 璀璨水晶加上立體圖案…………………………………………………P. 64
圖4-7 水晶指甲加上星星夾心…………………………………………………P. 64
圖4-8 法式指甲加上粉雕、水鑽(1)……………………………………………P. 65
圖4-9 法式指甲加上粉雕、水鑽(2)……………………………………………P. 65
圖4-10 真甲彩繪(1)……………………………………………………………P. 65
圖4-11 真甲彩繪(2)……………………………………………………………P. 65
圖4-12 真甲彩繪(3)……………………………………………………………P. 65
圖4-13 甲片彩繪(1)……………………………………………………………P. 65
圖4-14 甲片彩繪(2)……………………………………………………………P. 66
圖4-15 甲片彩繪(3)……………………………………………………………P. 66
圖4-16 新娘美甲造型(1)………………………………………………………P. 66
圖4-17 新娘美甲造型(2)………………………………………………………P. 66
圖4-18 卡通造型美甲照…………………………………………………………P. 67
圖4-19 動物造型美甲照…………………………………………………………P. 67
圖4-20 LV造型美甲照……………………………………………………………P. 67
圖4-21 節慶美甲(農曆新年)……………………………………………………P. 67
圖4-22 節慶美甲(聖誕節)………………………………………………………P. 67
圖4-23 立體浮雕…………………………………………………………………P. 67
圖4-24 美甲店擺設(1)…………………………………………………………P. 69
圖4-25 美甲店擺設(2)…………………………………………………………P. 69
圖4-26 美甲店擺設(3)…………………………………………………………p. 70
圖4-27 手部美甲區(1)…………………………………………………………p. 71
圖4-28 手部美甲區(2)…………………………………………………………p. 71
圖4-29 手部美甲區(3)…………………………………………………………p. 72
圖4-30 腳部美甲區(1)…………………………………………………………p. 73
圖4-31 腳部美甲區(2)…………………………………………………………p. 73
圖4-32 微笑曲線……………………………………………………………… p. 114
中文書目
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安堤絲藝術指甲:http://tw.myblog.yahoo.com/artistnails/
圖1-1、 1-2 美甲圖片:http://tw.news.yahoo.com/photo/url/d/i/090430/62/20090430_2701019/20090430_2701019.jpg.html
圖1-3美甲圖片:http://www.people.com.cn/BIG5/shenghuo/1091/2602428.html
圖1-4 美甲圖片:http://www.people.com.cn/BIG5/shenghuo/1091/2602428.html
圖4-1 甲型矯正圖:http://tw.myblog.yahoo.com/artistnails
圖4-21:http://tw.myblog.yahoo.com/artistnails/article?mid=147&l=f&fid=6
圖4-22:http://www.nailcn.com/?5222/viewspace-4623.html
圖4-23:http://tw.myblog.yahoo.com/aphroditeagate-agate/photo?pid=824
圖4-24:http://tw.myblog.yahoo.com/artistnails/article?mid=147&l=f&fid=6
圖4-25:http://tw.myblog.yahoo.com/jw!9NRJ5.SaGQO1FkCOYFsnQAcdQQ--/
圖4-26:http://tw.myblog.yahoo.com/jw!9NRJ5.SaGQO1FkCOYFsnQAcdQQ--/photo?pid=2423
圖4-27:http://tw.myblog.yahoo.com/artistnails/article?mid=147&l=f&fid=6
圖4-28:http://tw.myblog.yahoo.com/aphroditeagate-agate/photo?pid=820
圖4-29:http://tw.myblog.yahoo.com/jw!9NRJ5.SaGQO1FkCOYFsnQAcdQQ--/photo?pid=2423
圖4-30:http://tw.myblog.yahoo.com/artistnails/article?mid=147&l=f&fid=6
圖4-31:http://tw.myblog.yahoo.com/aphroditeagate-agate/photo?pid=820
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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