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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:陳怡霖
研究生(外文):Yi-Lene Chen
論文名稱:行動廣告採用因素之初探性研究:以手機簡訊廣告為例
論文名稱(外文):The Study on The Factors to Adopt Mobile Advertising: The Case of SMS Advertising
指導教授:許安琪許安琪引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:公共關係暨廣告學研究所(含碩專班)
學門:傳播學門
學類:公共關係學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:113
中文關鍵詞:行動廣告手機廣告簡訊廣告行動媒體行動行銷
外文關鍵詞:Mobile AdvertisingSMS AdvertisingMobile MediaMobile Markeing
相關次數:
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電信業者為了增加營收,在發展手機加值服務的過程中,也為手機加值服務開闢另一條可以經營的新方向-廣告市場。手機廣告在手機使用滲透率已達100%的情形下,手機已逐漸成為倍受矚目的新媒體。在新媒體充斥的環境下,行銷人員為了使有限的行銷資源更有效被分配,達到更有效的廣告傳播效果,面臨需配合了解使用何媒體更適合消費者,於是本研究透過資深行銷人員的訪談,以討論影響採用手機簡訊廣告的因素。
本研究以手機簡訊廣告為研究標的,將廣告媒體規劃、媒體選擇的流程與科技接受模式結合為研究架構,經深度訪談之後,研究結果顯示(一)於特定行銷活動中,廣告目標的設定會產生手機簡訊廣告的認知有用性,進而產生採用意願。(二)預算的安排及廣告規劃的考量亦會產生手機簡訊廣告的認知有用性,進而產生採用意願。(三)相對於傳統媒體,媒體彈性及可得性的認知易用,對手機簡訊廣告的認知易用性亦有產生採用意願的影響。
In order to increase addtional revenue, Telecom Industry initiated Mobile Advertising as another new business while developing mobile value added services. For the purpose of distributing resource efficiently, and achieving the maximum advertising effects, marketing people have to know how to select more appropriate media targeting consumers while new media have mushroomed.
Combining advertising media planning, media selection and technology accept model as the study structure and using depth interviews with senior marketing people this research object is to find out the factors to adopt mobile advertising. Through depth interviews, the research results are as follow: 1. On specific campaign, advertising target comes of Perceived Usefulness of Mobile SMS advertising, and cause adoption. 2. Budget arrangement and advertising plan come of the Perceived Usefulness of Mobile SMS advertising, and cause adoption. 3. Comparing with traditional media, Perceived Ease of Use of media elasticity and media accessibility come of the Perceived Usefulness of Mobile SMS advertising, and cause adoption.
目錄
謝誌……………………………………………………………………………………I
中文摘要…………………………………………………………...…………………II
英文摘要…………………………………………………………...…………...……III
目錄………………………………………………………………......………………IV
表目錄……………………………………………………………………...…………V
圖目錄……………………………………………………………………...…...……VI
第一章 緒論................................................................................................................1
第一節 研究背景................................................................................................1
第二節研究目的................................................................................................5
第三節 研究範圍及研究問題............................................................................6
第二章 文獻探討........................................................................................................8
第一節 新興媒體與行動廣告............................................................................8
第二節 廣告媒體企劃與廣告媒體選擇..........................................................23
第三節 科技接受理論......................................................................................36
第四節 行動簡訊廣告之應用與相關研究......................................................45
第三章研究方法........................................................................................................61
第一節 研究架構..............................................................................................61
第二節 訪談對象..............................................................................................64
第三節 訪談問題..............................................................................................65
第四章資料分析........................................................................................................67
第一節 認知有用性..........................................................................................67
第四節 認知易用性..........................................................................................85
第五章 研究結論與建議..........................................................................................89
第一節 研究結論..............................................................................................89
第二節 研究發現..............................................................................................93
第三節 研究討論及建議..................................................................................96
第四節 研究限制………………………………………………...………….100
參考文獻....................................................................................................................101
中文部分............................................................................................................101
英文部分............................................................................................................105
網站部分............................................................................................................108
參考文獻
中文部分
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遠傳網站:http://www.fetnet.net
Mobile Marketing Association:http://www.mmaglobal.com/main
OVUM:http://www.ovum.com/
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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