隨著寬頻網路的蓬勃發展，即時視訊串流 (live streaming)已成為網際網路中最熱門的應用趨勢，網路電視(IPTV)服務更是許多網路及媒體營運商搶攻的新市場。目前網路影音傳播模式的應用形式可簡單歸納為：一、影音郵件的傳遞，二、隨選視訊（下載播放、串流處理），三、網路電視IPTV，四、網路直播等。以功能來說又可分為：即時、非即時及互動三項。傳統上在網際網路中所提供電視廣播服務是採用Client-Server架構，但是電視內容服務營運商會遇到觀眾規模以及頻寛費用的問題，也就是網路營運商當服務的收視用戶愈多就必須負擔愈多的頻寛傳輸使用費用。
P2P技術因Skype以及BT檔案傳輸等應用為一般大眾所認識之後，近年來P2P傳輸技術日趨成熟，提供網路電視的P2P IPTV系統也從學術研究階段進展到實際的服務平台，而Joost就是其中之一，Joost能流暢地播放高品質的電視節目、其互動性、社群化的功能以及精確的電視廣告系統，堪稱為目前最好的網路電視IPTV平台。
所以本研究將從創新傳佈理論、寬頻網路電視的趨勢，IPTV、P2P IPTV傳輸技術與運用、以及全球IPTV發展現況等面向做文獻分析，再加上以Joost為個案研究對象，輔以觀察法及深度訪談法，訪問台灣PC home Online網路公司實際執行Joost業務相關人員，以及專家、學者等，藉以瞭解Joost在台灣寬頻網路電視IPTV的發展過程，探究網路電視IPTV在以Joost軟體技術播出所面臨的挑戰，同時也反映未來網路電視的發展趨勢，提供給網路IPTV業者的一個參考。

With the advancement of broadband internet, real-time media streaming has become one of the most popular internet applications, and Internet Protocol Television (IPTV) is one such application that has caught the attention of many network operators and multimedia companies. Existing media streaming applications can be categorized as: (1) multimedia messages/mails; (2) video on-demand; (3) IPTV; and (4) video sharing websites. In addition, they can also be categorized according to the functionality: real-time, non real-time and interactive. Conventional methods for broadcasting TV programs have utilized the client-server architecture, however problems such as bandwidth availability means that network operators must cope with the increased bandwidth cost as the number of customers increases.

Peer-to-peer (P2P) technologies are becoming increasingly popular thanks to programs such as Skype and Bittorrent (BT), and with the maturity of the P2P protocol in recent years, P2P IPTV has migrated from the research stage to the application stage. Joost is one such application which is capable of providing high quality TV programs, and with its interactive, community-based functions and TV advertisements, it is arguably one of the best IPTVs available today.

In this research, the theory of diffusion Innovations, broadband TV trends, IPTV、P2P IPTV transmission technology and utilization, as well as the development of IPTVs worldwide are presented. In order to better understand Joost in Taiwan, a case study was carried out where experts of Joost from Taiwan PChome Online were interviewed, and the history and technical difficulties encountered in the development of Joost are discussed. In addition, the future trend of network TV is also presented to provide IPTV companies with an insight into the technology.

論文摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． Ｉ
Abstract．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． Ⅱ
誌謝．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．Ⅳ
目錄．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．Ⅴ
圖次．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．Ⅶ
表次．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．Ⅸ
第一章 緒論．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1
第一節 研究背景與動機．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1
第二節 研究目的與問題．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
第三節 名詞解釋．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
第二章 文獻探討．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 8
第一節 網路電視(IPTV) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 8
第二節 全球IPTV的發展現況與未來趨勢 ．．．．．．．．．．．．． 18
第三節 IPTV 的產業價值鏈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 41
第四節 全球數位內容產業概況．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
第五節 台灣IPTV之發展現況．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 47
第六節 P2P (Peer-to-Peer)TV 網路電視．．．．．．．．．．．．．．．．54
第七節 網路電視(IPTV)在傳播理論中的意涵．．．．．．．．．．．．． 71
第三章 研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 80
第一節 個案研究法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 80
第二節 研究設計．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 82
第三節 研究流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 85
第四章 研究結果個案分析討論．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 86
第一節 網路電視(IPTV)-Joost發展現況 ．．．．．．．．．．．．．．． 86
第二節 Joost相關技術的探討．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．87
第三節 Joost發展趨勢與商業模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．93
第四節 Joost競爭力優勢特點分析．．．．．．．．．．． ．．．．．． 95
第五節 受訪業者營運現況描述．．．．．．．．．．．．．．．． ．．．97
第六節 專家學者的市場觀點分析．．．．．．．．．．．．．．． ．．．99
第五章 結論．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 104
第一節 研究結論與建議．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 101
第二節 研究限制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 107
參考文獻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．108
中文部份．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 108
英文部份．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 111
網路資料．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 113
附錄一、深度訪談大綱內容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．116
附錄二、受訪者名單．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．117
附錄三、深度訪談內容摘要整理稿．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．118
附錄四、Joost收視頻道範圍表．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 132







圖 次
圖1: Triple play 服務示意圖．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1
圖2-1: 不同的頻寬產生不同的傳輸內容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
圖2-2: IPTV 服務基礎網路架構圖．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
圖2-3: 視訊傳播方式比較圖．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 17
圖2-4: 2007和2012美國寬頻網路用戶細分結構圖．．．．．．．．．．．．． 21
圖2-5: 美國線上影音廣告年收入成長率預測．．．．．．．．．．．．．．．． 21
圖2-6:日本「Yahoo BB光TV」網路架構圖．．．．．．．．．．．．．．．．．23
圖2-7: 日本「KDDI光one」服務概念圖．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
圖2-8: 中國大陸IPTV用戶數預測與分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
圖2-9: 中國杭州廣電IPTV營運模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
圖2-10: 全球IPTV用戶數成長預估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
圖2-11: 2007年世界IPTV市場分佈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
圖2-12:全球IPTV用戶發展趨勢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
圖2-13: IPTV產業三大價值鏈體系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
圖2-14: 中華電信MOD的系統架構．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 49
圖2-15: 中華電信MOD用戶數．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
圖2-16: IMTV 影音平台架構．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
圖2-17: IMTV 營運獲利模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 52
圖2-18: P2P集中式架構圖．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
圖2-19: P2P分散式架構圖．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 57
圖2-20: PP Stream PLAYER 直播頻道圖．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 59
圖2-21: PP Stream Online 點播頻道圖．．．．．．．．．．．．．．． ．．．．．59
圖2-22: PP Live PLAYER．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ．．．．．61
圖2-23: PP Live PLAYER．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 61
圖2-24: TV Ants PLAYER 節目頻道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
圖2-25: TV Ants PLAYER．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
圖2-26: Sop Cast PLAYER．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
圖2-27: Dragon IPTV PLAYER．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 66
圖2-28: Dragon IPTV PLAYER停止測試公告．．．．．．．．．．．．．．．．． 66
圖2-29: Wowdeo IPTV PLAYER．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
圖2-30: Wowdeo架構圖．．．．．．．．．．．．．．．． ．．．．．．．．．．68
圖2-31: Wowdeo網路電視台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 69
圖2-32: 創新傳佈決策模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
圖2-33: Rogers對採用者的分類．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
圖3: 研究架構流程圖．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ．．．．． 85
圖4-1: Joost系統架構圖．．．．．．．．．．．．．．．．．． ．．．．．．． 90
圖4-2: Joost 即時通訊對話視窗．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．91
圖4-3: Joost 網路版．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．92
圖4-4: You Tube網站．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 92
圖4-5: Joost 收視頻道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．95
圖4-6: Joost IPTV PLAYER雙層透明視窗．．．．．．．．．．．．．．．．．．．97
圖4-7: Joost在 iPhone手機應用服務．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 101





表 次
表2-1:中外學者專家對網路電視的定義和說明．．．．．．．．．．．．．．．11
表2-2:英國電信BT Vision付費方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 29
表2-3:香港電訊盈科業務內容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
表2-4:全球主要營運商IPTV服務一覽表．．．．．．．．．．．．． ．．．．32
表2-5:全球提供IPTV服務之電信業者．．．．．．．．．．．．．． ．．． 37
表2-6: 全球IPTV用戶數．．．．．．．．．．．．．．． ．．．．．．．． 38
表2-7: IPTV 產業價值鏈五大價值活動 ．．．．．．．．．．．．．．．．． 42
表2-8:數位內容產業8大領域全球發展前景分析 ．．．．．．．．．．．．． 45
表2-9:中華電信MOD收費項目表 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 50
表2-10: IPTV 和 P2P TV 的差異比較．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 54
表2-11: P2P TV業者軟體評比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ． 69
表4: Joost與Youtube比較表．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 89

一、中文部份
（一）書籍
蔡念中、張宏源（2005）（匯流中的傳播媒介）。台北：亞太。
翁秀琪（2000）。（大眾傳播理論與實證）。台北：三民。
彭 芸(1986)。國際傳播與科技。台北：三民。
唐錦超譯（2006）╱Rogers, E. M.原著。（創新的擴散）。台北：遠流。
林東泰（1997）。（大眾傳播理論）。台北：師大書苑。
翁秀琪（1992）。（大眾傳播理論與實證）。台北：三民。
陳萬淇（1992）。（個案研究法）。 台北：華泰。
葉立誠、葉至誠（1999）。（社會科學概論），台北：揚智文化。
謝安田（1991）。（企業管理）。台北：五南。
李天任、藍莘（1995）。（大眾媒體研究），台北：亞太圖書。（原書Wimmer,
J. D.& Dominick, J. R.〔1991〕. Mass media research：An introduction.）。
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劉幼琍（2004）。（電訊傳播）。台北：雙葉書廊。










（二）期刊
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謝章富、陳雯琪(2001)。從形式與內涵探討數位化時代的電視節目製播。藝術學
報，第68期。
行政院（2006）。第2期「加強數位內容產業發展推動方案」(96年~100年)(核定本)，P7。行政院臺經字第0960030887號函核定。
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（三）碩博士論文
張育誠 (2005，7)。網際網路與電視匯流之關鍵成功因素探討，國立政治大學傳
播學院碩士論文。
方柏丰（2007，7）。台灣IPTV 平台營運業者的經營策略分析，玄奘大學資訊傳
播研究所碩士論文。
梁朝棟（2007，6）。台灣寬頻網路電視(IPTV)競爭力之探索性研究，國立台灣藝術大學應用媒體藝術研究所碩士論文。
張登凱 (2003，7)。從單向到互動、從節目收視到加值服務-有線電視數位化的理想與實現，國立台灣大學新聞研究所碩士論文。
張坤昌（2004，7）。台灣地區互動電視市場未來發展影響因素之探討，大葉大學
工業關係學系碩士論文。
林長訓（2006，7）。應用數位版權管理及獎勵機制於點對點網路電視之研究，國
立中央大學資訊管理研究所碩士論文。
陳建安 (1999，6)。傳播科技對媒介消費者影響分析-比較傳統媒介、電腦網路與有線電視。中國文化大學新聞研究所碩士論文。
許自強（1998，7）。吸收能力網路關係與企業創新之關聯。國立政治大學企業管
理學系碩士論文。
鍾瑞芳（2004，6）。從創新傳播理論探討寬頻網路使用者特質及行為之研究。元
智大學資傳所碩士論文。
孫平遠 (2007，7)。新能源創新者傳播管道及採納行為研究：以油電混合車為例。
世新大學廣播電視電影研究所碩士論文。
向志華 (2004，7)。報紙編輯在創新傳佈中受到的影響：以中國時報編務電腦化
為例。世新大學傳播研究所碩士論文。
洪聖惠（2001，7）。整合行銷傳播在候選人網站之運用－以2000年總統大選陳
水扁競選網站為例，中國文化大學新聞研究所碩士論文。

二、英文部分
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http://www.teleport.com/∼isi/articlel.shtml
Tang, J., Yang, C. & Chen X.（2006）, Explore New Profiting Method for
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http://www.microsoft.com/technet/network/qos/default.mspx
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Milic, D., Brogle, M. & Braun, T.（2005）, Video Broadcasting using
Overlay Multicast, IEEE International Symposium on Multimedia.
Ganjam, A., Zhang, H. 2005）, Internet Multicast Video Delivery,
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Rogers, E. M.（2003b）. Diffusion of innovations （5th ed）. New York: The
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10.IMTV官網（2008）＜IMTV營運獲利模式＞。
http://www.im.tv/tvmain/index.asp
11.日本KDDI光ONE 網站（2008）＜光ONE服務模式＞。
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12.日本Yahoo BB 網站（2008）＜Yahoo BB服務模式＞。
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13.香港電信盈科網站（2008）＜香港電訊盈科業務內容＞。 http://www.hkt.com/NASApp/cs/ContentServer?pagename=PCCW/PCCW
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15.資策會網站（2008）＜全球主要營運商IPTV服務＞。
http://www.find.org.tw/find/home.aspx
16.Wowdeo網站（2008）＜Wowdeo網站系統架構圖＞。
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http://globalmedia.wikia.com/wiki/P2P
18.PP Stream網站（2008）＜PP Stream Player＞。
http://www.pps.tv/
19.PP Live 網站（2008）＜PP Live Player＞。
http://www.pplive.com/
20.TV Ants 網站（2008）＜TV Ants Player＞。
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21.Sop Cast網站（2008）＜Sop Cast Player＞。
http://www.sopcast.cn/
22.Dragon IPTV網站（2008），＜Dragon IPTV Player＞。
http://www.dragoniptv.com/
23.經濟部工業局網站（2008）＜數位影音應用產業＞。 http://www.moeaidb.gov.tw/index_1024.html
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25.台灣IDC（國際數據資訊）網站（2008）＜全球IPTV用戶成長預測＞。
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28.joost官網（2008）＜Joost系統架構圖＞。
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