綜藝節目是今日國內電視主流的節目類型，早期的內容較為單純，主要以歌唱與短劇的表演為主。隨著電視頻道的開放，為了吸引觀眾，各種形式內容之節目設計不斷推陳出新，才藝模仿、談話資訊、博奕競賽、歌唱選秀、奇人異事、尋寶搜密等包羅萬象的內容。綜藝節目以兒童及青少年節目的主要收視群，製作單位除了挖空心思設計節目內容達到娛樂效果、帶動潮流外，電視台勢必祭出行銷活動與相當的誘因促進閱聽大眾的收視動機達成收視率有效提升與鞏固節目品牌與市場的商業目的。
由於新科技的進步與電視產業環境變遷的迅速，各電視台的各類型節目行銷宣傳策略也朝多元發展，除了自家頻道的宣傳外，還會透過其他通路媒體作行銷宣傳以有效鞏固其目標觀眾群。2005年開始隨著台灣部落格使用情況的日趨普及，其中所隱含的龐大市場商機也越為企業所重視。傳統電視媒體與網路平台跨平台合作指的新型態的行銷模式也應運而生，相較於傳統媒體網路媒體的閱聽人主動性相對較高，電視媒體開始正視這來自網路虛擬世界的龐大勢力，因此越來越多電視台開始將行銷觸角延伸到網路平台上，透過網路活動推廣節目品牌與大眾互動，經由網路行銷活動的巧妙設計將虛擬網路與實體節目內容進行結合，期望可以成功的接收廣大的網路族群達成電視台行銷的商業目的。
於2007年七月底台內開設的新節目「大學生了沒」也因此與中華電信展開一連串的跨媒體平台宣傳合作策略，希望可透過跨平台的合作創造整合行銷之共贏。故本研究台灣綜藝節目跨媒體行銷的方式，以中天電視台綜藝節目節目「大學生了沒」與中華電信Xuite跨平台合作為個案，深入分析與探討中天電視台綜藝節目「大學生了沒」與中華電信Xuite平台各項行銷宣傳策略以及達成的目標效果。研究者者更以策劃「大學生了沒」節目品牌行銷人員的角度剖析中天電視台、「大學生了沒」製作單位、中華電信Xuite平台如何共同操作其節目之行銷宣傳策略以達共贏的目標，也期望可以從中提出SWOT分析可作為未來綜藝節目行銷之參考。

Variety show is the mainstream program type of the domestic TV program in present age, in the early years, the content is comparatively simple, mostly were singing and comedy performance. With the raising of the Cable TV, in order to attract the audience, programs of various kinds are designed to weeded out the out-of-days and brought forth the new types constantly, such as imitating show, talk show, game/gambling show, audition show, intelligent search show, mysterious show and all others. The variety show is regarded children and teenagers as the target audience, production team is expending it’s energies designing the program trying to create the best result of amusement, and the trend of driving. Besides all the above, TV station must constantly launching marketing events and desirable inducement to push and stimulate audience in order to effectively increase TV rating, firming and strengthen the TV brand and eventually to reach the final goal in helping business purpose as well as gaining revenue.
With the progress of new technology and the TV environmental changes are quite fast, all kinds of program marketing and promotion events of every TV station are developing as well, except carrying in their own TV channels, can also act as through other media, combining the strength of each party to consolidate the audience effectively. Starting 2005, the blog users have been rapidly increased; enterprises have found the huge business opportunity implicit behind the blog activities. The new-type marketing strategy that the traditional TV media cooperating with Internet service provider has been brought to alive. To compare with traditional TV media, the Internet users are relatively more initiative, which made TV media to take this circumstance as a serious, huge force. Accordingly, more and more TV media extended their consideration to the Internet world, by designing Internet marketing events to enhance the TV branding and to reach the Internet users, trying to combined the TV program to the Internet virtual world, hoping that eventually succeed in taking over Internet users and to trade for the business purpose.
Regards to the new force, at the end of July 2007, CTITV’s new program “University” has stepping the cooperative strategy with Chinese telecom “Xuite” blog, hope to create the win-win synergy through the integration of both platforms. This research uses the project of “University” cooperating “Xuite” as the study case, to further analyzing the objective and effective result gained by various marketing strategy combination. Researcher has taken the role of the program “University” marketing executive to analyze how “CTITV”, “University” production team, and Chinese Telecom operate together the marketing and promotion tactics that has gained valuable profit of each party, hope to come up with a SWOT plan as the marketing reference or guidebook of future variety shows planning.

第壹章 緒論
第一節 研究背景---------------------------------------------1
第二節 研究動機與目的---------------------------------------2
第三節 研究問題---------------------------------------------3
第四節 研究重要性-------------------------------------------3
第貳章 文獻探討
第一節 綜藝節目概述----------------------------------------5
第二節 行銷概念的演進--------------------------------------7
第三節 整合行銷傳播---------------------------------------11
第四節 媒介行銷-------------------------------------------17
第�繷� 研究方法
第一節 個案研究法----------------------------------------24
第二節 深度訪談法----------------------------------------27
第三節 研究架構------------------------------------------30
第肆章 研究發現
第一節 個案企劃執行---------------------------------------31
第二節 個案執行成果---------------------------------------42
第三節 個案資料分析---------------------------------------47
第伍章 結論
第一節 研究結論-------------------------------------------52
第二節 研究建議-------------------------------------------56
第三節 研究限制-------------------------------------------56
參考文獻--------------------------------------------56
附件：訪談附件--------------------------------------------60

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三、網路部分
中華電信Xuite網站 http://www.xuite.net/
無名小站 http://www.wretch.cc/
痞客邦 http://www.pixnet.net/