(3.237.97.64) 您好!臺灣時間:2021/03/04 15:23
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:王涵禛
研究生(外文):Wang-han Chen
論文名稱:台灣綜藝節目跨媒體行銷研究--以「大學生了沒」與中華電信Xuite平台合作為例
論文名稱(外文):A Cross-Media Marketing Study On Taiwan Variety Show-The Case Study Of Ctitv Show「University」Cooperation With ''Xuite'' Held By Chunghwa Telecom Co., Ltd.
指導教授:蔡念中蔡念中引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:廣播電視電影學研究所(含碩專班)
學門:傳播學門
學類:廣播電視學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:73
中文關鍵詞:綜藝節目跨媒體行銷大學生了沒中華電信
相關次數:
  • 被引用被引用:3
  • 點閱點閱:818
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:0
綜藝節目是今日國內電視主流的節目類型,早期的內容較為單純,主要以歌唱與短劇的表演為主。隨著電視頻道的開放,為了吸引觀眾,各種形式內容之節目設計不斷推陳出新,才藝模仿、談話資訊、博奕競賽、歌唱選秀、奇人異事、尋寶搜密等包羅萬象的內容。綜藝節目以兒童及青少年節目的主要收視群,製作單位除了挖空心思設計節目內容達到娛樂效果、帶動潮流外,電視台勢必祭出行銷活動與相當的誘因促進閱聽大眾的收視動機達成收視率有效提升與鞏固節目品牌與市場的商業目的。
由於新科技的進步與電視產業環境變遷的迅速,各電視台的各類型節目行銷宣傳策略也朝多元發展,除了自家頻道的宣傳外,還會透過其他通路媒體作行銷宣傳以有效鞏固其目標觀眾群。2005年開始隨著台灣部落格使用情況的日趨普及,其中所隱含的龐大市場商機也越為企業所重視。傳統電視媒體與網路平台跨平台合作指的新型態的行銷模式也應運而生,相較於傳統媒體網路媒體的閱聽人主動性相對較高,電視媒體開始正視這來自網路虛擬世界的龐大勢力,因此越來越多電視台開始將行銷觸角延伸到網路平台上,透過網路活動推廣節目品牌與大眾互動,經由網路行銷活動的巧妙設計將虛擬網路與實體節目內容進行結合,期望可以成功的接收廣大的網路族群達成電視台行銷的商業目的。
於2007年七月底台內開設的新節目「大學生了沒」也因此與中華電信展開一連串的跨媒體平台宣傳合作策略,希望可透過跨平台的合作創造整合行銷之共贏。故本研究台灣綜藝節目跨媒體行銷的方式,以中天電視台綜藝節目節目「大學生了沒」與中華電信Xuite跨平台合作為個案,深入分析與探討中天電視台綜藝節目「大學生了沒」與中華電信Xuite平台各項行銷宣傳策略以及達成的目標效果。研究者者更以策劃「大學生了沒」節目品牌行銷人員的角度剖析中天電視台、「大學生了沒」製作單位、中華電信Xuite平台如何共同操作其節目之行銷宣傳策略以達共贏的目標,也期望可以從中提出SWOT分析可作為未來綜藝節目行銷之參考。
Variety show is the mainstream program type of the domestic TV program in present age, in the early years, the content is comparatively simple, mostly were singing and comedy performance. With the raising of the Cable TV, in order to attract the audience, programs of various kinds are designed to weeded out the out-of-days and brought forth the new types constantly, such as imitating show, talk show, game/gambling show, audition show, intelligent search show, mysterious show and all others. The variety show is regarded children and teenagers as the target audience, production team is expending it’s energies designing the program trying to create the best result of amusement, and the trend of driving. Besides all the above, TV station must constantly launching marketing events and desirable inducement to push and stimulate audience in order to effectively increase TV rating, firming and strengthen the TV brand and eventually to reach the final goal in helping business purpose as well as gaining revenue.
With the progress of new technology and the TV environmental changes are quite fast, all kinds of program marketing and promotion events of every TV station are developing as well, except carrying in their own TV channels, can also act as through other media, combining the strength of each party to consolidate the audience effectively. Starting 2005, the blog users have been rapidly increased; enterprises have found the huge business opportunity implicit behind the blog activities. The new-type marketing strategy that the traditional TV media cooperating with Internet service provider has been brought to alive. To compare with traditional TV media, the Internet users are relatively more initiative, which made TV media to take this circumstance as a serious, huge force. Accordingly, more and more TV media extended their consideration to the Internet world, by designing Internet marketing events to enhance the TV branding and to reach the Internet users, trying to combined the TV program to the Internet virtual world, hoping that eventually succeed in taking over Internet users and to trade for the business purpose.
Regards to the new force, at the end of July 2007, CTITV’s new program “University” has stepping the cooperative strategy with Chinese telecom “Xuite” blog, hope to create the win-win synergy through the integration of both platforms. This research uses the project of “University” cooperating “Xuite” as the study case, to further analyzing the objective and effective result gained by various marketing strategy combination. Researcher has taken the role of the program “University” marketing executive to analyze how “CTITV”, “University” production team, and Chinese Telecom operate together the marketing and promotion tactics that has gained valuable profit of each party, hope to come up with a SWOT plan as the marketing reference or guidebook of future variety shows planning.
第壹章 緒論
第一節 研究背景---------------------------------------------1
第二節 研究動機與目的---------------------------------------2
第三節 研究問題---------------------------------------------3
第四節 研究重要性-------------------------------------------3
第貳章 文獻探討
第一節 綜藝節目概述----------------------------------------5
第二節 行銷概念的演進--------------------------------------7
第三節 整合行銷傳播---------------------------------------11
第四節 媒介行銷-------------------------------------------17
第�繷� 研究方法
第一節 個案研究法----------------------------------------24
第二節 深度訪談法----------------------------------------27
第三節 研究架構------------------------------------------30
第肆章 研究發現
第一節 個案企劃執行---------------------------------------31
第二節 個案執行成果---------------------------------------42
第三節 個案資料分析---------------------------------------47
第伍章 結論
第一節 研究結論-------------------------------------------52
第二節 研究建議-------------------------------------------56
第三節 研究限制-------------------------------------------56
參考文獻--------------------------------------------56
附件:訪談附件--------------------------------------------60
ㄧ、中文部份
于卓民著 (2000):國際行銷學。台北:智勝文化。
丁惠民、陳曉開、卓怡君譯/Grossnickle, Joshua & Raskin, Oliver 著(2002)。
線上行銷研究實用手冊。台北:麥格 羅•希爾。(原著作出版年:2000)
方世榮譯 /Philip Kolter 著(1998)。行銷管理學(三版)。台北:東華書局。
王鏑、洪敏莉譯/Larry Percy 著(2000)。整合行銷傳播— 從企劃、廣告、促銷、
通路到媒體整合。台北:遠流。 (原著作出版年:1997)
朱俊樺(1994):《有線電視頻道業者策略形態、行銷作為與績效關係之研究》。政
治大學企業管理研究所碩士論文。
朱柔若譯/Neuman, W. L.著 (2000) 。社會研究方法— 質化量化取向。台北:揚智文化
何玉婷(2000):《公共電視台的整合行銷傳播應用研究》,師範大學大傳所碩士論文。
余逸玫(1995):《整合行銷傳播規劃模式之研究— 以消費性產品為例》,政大企管
研究所碩士論文。
吳克振譯 /Kevin Lane Keller 著(2000)。品牌管理 。台北:華泰文化。(原著作
出板年:1997)
吳怡國、錢大慧、林建宏譯 /Don E. S., Stanley I. T & Robert F. L 著 (2000)。
整合行銷傳播
李天任 、藍莘譯/Wimmer & Dominick著(1995)。大眾媒體研究─導論。台北:亞太
圖書出版社。 (原著出版年:1991)。
李美華譯 /Earl Babbie 著(1998)。社會科學研究方法 。台北:時英出版社。
周文賢、李宏達(1992):市場調查與行銷策略研擬 。台北:華泰書局。
周岳曇(2002):《台灣有線電視頻道外國節目之經營策略與現況分析》,淡江大學大
眾傳播所碩士論文。
周庭萱(1997):《衛星電視本土西片頻道之行銷策略研究》,銘傳大學傳播管理研究
所碩士論文
邱怡佳(1998):《整合行銷傳播實施之初探性研究— 以國內信用卡產品為例》,輔
大管理學研究所碩士論文。
洪淑宜 (1996):《整合行銷傳播在媒體行銷上的應用— 以台北之音為例》,政治大
學新聞研究所碩士論文。
唐玉書(2000):《民視行銷策略研究— 以戲劇節目為例 》,政大新聞研究所碩士論
文。
祝鳳岡(1996):整合行銷傳播之 運用:觀念與問題。傳播研究簡訊,6:頁6-8。
張佩傑譯 /A, Rise & J, Trout 著(1992)。定位行銷策略:進入消費者心靈的最佳方法。台北:遠流出版社。
張紹勳(1998):社會科學個案研究、調查研究、及實驗研究法的比較。民意研究季刊,205: 頁 1-14。
曹偉玲(1999):《整合行銷傳播(IMC)在有線電視頻道之應用研究》,政大廣告研究所碩士論文。
許安琪(2001):整合行銷傳播引論:全球化與在地化行銷大趨勢。台北:學富文化。
許長田(1997):策略性市場行銷學— 競爭、策略、個案 。台北:生智出版社。
陳琇玲譯 /Tom Brannan著(2000)。完全搞懂整合行銷傳播。台北:麥格羅•希爾。(原著作出版年:1998)
黃新生(1995):電視媒介管理。台北:廣電基金。
楊欲奇(1998) :《影視節目國際行銷策略及活動之研究—以國內無線電視台為
例》,政大廣電所碩士論文。
廖宜怡譯 /Tom Duncan & Sandra Moriarty 著(1999)。品牌至尊 — 利用整合行銷創造終極價值。台北:麥格羅•希爾。 (原著作出版年:1997)
劉幼俐( 1994):好節目的認定及電視時段分配的研究報告。台北:電視文化研究委員會。
劉幼琍( 1997):多頻道電視與觀眾 。台北:時英出版社。
劉仲冬(1996):民族誌研究法及實例,胡幼慧編,質性研究:理論、方法及本土女性研究實例(頁 173)。台北:巨流圖書出版公司。
蔡美瑛,陳慧芬(1998):整合行銷傳播在高科技產業行銷上之應用—以Computer Taipei 96’Intel公司參展個案為例。民意研究季刊,頁 46-62。
鄭自隆、黃深勳、郭良文、陳尚永 (2001):廣告管理。台北:國立空中大學。
鄭凱元(2001):《境外衛星電視頻道國際行銷本土化策略研究》,政大新聞研究所碩士論文。
關尚仁(1992):節目策略研究初探。 廣播與電視, 創刊號。國立政治大學。
司徒達賢 (1995):策略管理。台北:遠流出版公司。
嚴祥鸞(1996):參與觀察法,胡幼慧編,質性研究:理論、方法及本土女性研究實例(頁 195)。台北:巨流圖書出版公司。
顧萱萱、郭建志譯 /Leon G. Schiffman 著 (2001) 。消費者行為。台北:學富文化

二、英文部分
Alan B.Albarran(1997)Management of electronic media.Belmont CA:Wadsworth
Boon,L.E.,& Kurtz,D.L.(1982).Contemporary business(3rd ed)NY:The Dryden Press
Burnett,J.,& Moriarty,S(1998)Introduction to marketing communication New Jersey:Prentice-Hall
Dilienchneider,Robbert L(1991). Marketing Communication in the post-advertising era. Public Relation Review,17.227-236
Duncan,T.(1993).”To fathom intergrated marketing,dive!”Advertising Age,Vol:64,Oct.11
Engel James F.,Roger D.Blakwell.,&Paul W.Miniard.(1995).Consumer behavior.(8thEd.).Dryden
Willis,J.,&Willis,Diane B.(1993).Media Managemwent.Bostone:Allyn and Bacon.

三、網路部分
中華電信Xuite網站 http://www.xuite.net/
無名小站 http://www.wretch.cc/
痞客邦 http://www.pixnet.net/
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
系統版面圖檔 系統版面圖檔