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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:陳素珍
研究生(外文):Su-Chen Chen
論文名稱:美麗有價:肉毒桿菌在台灣醫學美容市場的發展
論文名稱(外文):The Price of Beauty: How Medical Industry Constructs the Demand for Botox in Taiwan
指導教授:夏曉鵑夏曉鵑引用關係
指導教授(外文):Hsiao-Chuan Hsia
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:社會發展研究所(含碩專班)
學門:社會及行為科學學門
學類:社會學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:125
中文關鍵詞:Botox肉毒桿菌醫學美容美貌美學商品化美學醫療化
相關次數:
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美貌的文化典型持續在變,人們不斷競逐臣服於各社會文化下產生的美貌標準。醫學美容乃醫療技術與美容效能結合所施行的治療技術,在醫療體制的規範下,標榜著能快速喚回青春與美麗的療效,成為可供消費的商品,而醫療使用者的角色也從消費者轉為醫療體制的病患角色。在「上帝欠你的,美容醫師還給你」的聲稱下,醫學美容在醫療專家與產業聯手下發展出一套專業的美學論述。
醫學美容不僅只是一醫學領域,同樣也存在其社會及文化意義。Botox(肉毒桿菌)在1989年美國FDA核准上市開始,其適用範圍由原核准治療斜視及眼瞼痙攣,擴張至美容用途,更發展出許多仿單外使用範圍off-label use,成為引領非外科整形手術進入醫療美容市場的新趨勢,逐漸改變社會對藉由醫學改變身體之美容手術的觀點。醫學美容在當代社會的大眾化及正當化現象,媒體的推波助瀾是一大因素。媒體提供一個宣傳的平台,一面倒的宣傳美容醫療後的神奇效果,使得不熟悉醫療產品行銷運作的社會大眾,誤以為有醫療院所的背書,而絲毫不察或忽視醫療可能的副作用或風險帶來的傷害。

醫學美容同時兼具醫療與消費市場的市場特性,在醫療市場發展過程中,產業與專業共同形塑了醫學美容市場的樣貌。因此,本研究即以Botox為例,探討主流報紙報導醫學美容議題的內涵與意義,運用的策略,成功地將為Botox從醫療疾病治療用藥轉為美容用藥,其中媒體、醫療專業與產業間三者間的權力運作關係。

本研究發現醫療專業以美學標準化作為行銷論述策略,不僅造成美學商品化及美學醫療化,也更凸顯在醫學商品化的現今醫療社會,醫學知識霸權及媒體運用已成為廠商資本積累的工具,而身為醫療權利的擁有者,為何甘於成為醫藥廠商的促銷工具,在當今醫學美容市場,藥商與醫師的利益已相互結合共創美麗新商機。
目 錄
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與問題意識 1
第二節 研究背景 5
(一)醫學美容的定義與發展 5
(二)肉毒桿菌簡介 8
第二章 文獻回顧與研究方法 11
第一節 單一的美學 11
(一) 美學標準化 12
(二) 媒體建構的美學標準 14
(三) 醫療新聞?美容廣告? 15
(四) 小結 18
第二節 醫療化 18
(一) 醫療化觀點 18
(二) 美學醫療化 21
(三) 小結 23
第三節 權力╱知識與身體規訓 24
(一) 權力╱知識 24
(二) 身體的規訓 26
(三) 小結 28
第四節 研究方法 28
(一) 文本選擇與說明 29
(二) 深度訪談法 31
(三) 訪談大綱 33
第三章 醫療體系共創美麗新商機 36
第一節 Botox報導議題的轉變 36
(一) 引進期 37
(二) 美容潮引爆期 40
(三) 蓬勃發展期 42
(四) 小結 43
第二節 藥商的資本積累 44
(一) 百家爭鳴的美麗產業 44
(二) 產學合作?利益交換? 47
(三) 供給創造需求 49
(四) 藥商促銷活動 54
(五) 小結 62
第三節 醫學知識的霸權 63
(一) 醫學知識霸權的形成-歷史版 64
(二) 醫學知識霸權 -醫學美容版 65
(三) 利基點:資訊不對稱 68
(四) 利益的壟斷 70
(五) 小結 73
第四章 醫學強化美學標準 75
第一節 美學標準化 75
(一) 被雕塑的身體 75
(二) 玄學、美學與醫學結合的開運面相標準 80
(三) 小結 82
第二節 美學商品化 82
(一) 商品化與美學商品 82
(二) 美學醫療,新聞廣告化 85
(三) 衍生的美容商品 89
(四) 小結 90
第三節 美學醫療化 91
(一) 醫療美學論述 92
(二) 美容風險論述 94
(三) 醫療技術的力量 98
(四) 小結 100
第五章 結論 101
第一節 研究結果 101
第二節 研究限制與建議 106
參考書目 108
表目錄
表一:Botox重要新聞報導 29
表二:Botox新聞報導數量變化 37
表三:台灣地區設有皮膚科及整型外科在各級醫院門診之數量統計 46
表四:醫學美容主要服務項目及價格一覽表 85
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