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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:李靜芬
研究生(外文):Li Jing Fen
論文名稱:以計畫行為理論探討軍職人員選擇綠色旅館行為意向之研究-以台南某部隊為例
論文名稱(外文):Analysis of Military Personnel’s Green-Labeling Hotel Preferences based on TPB - Based on a case study of an army section in Tainan
指導教授:鄭時宜鄭時宜引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:樹德科技大學
系所名稱:經營管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:99
中文關鍵詞:綠色旅館
外文關鍵詞:green-labeling hotelTPB
相關次數:
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隨著週休二日的政策推行,旅遊人口的持續增加,雖然帶來更多商機,然而,隨著消費所帶來的環境危害將日益嚴重。因此,綠色行銷勢必也成為企業最主要的經營方針,本研究以綠色旅館的住宿意願為主題,探討軍職人員的接受度及影響住宿的因素。國軍配合政府推行環保政策,並加強落實在國軍官兵生活中。目前全台有超過30萬的現役軍人及上百萬的軍眷,將為台灣的綠色消費,帶來最好的示範。本研究遂以223位軍職人員為對象探討他們對綠色旅館的接受度與反應。研究結果顯示軍職人員外出旅遊時選擇綠色旅館為居住的地點的行為意向是正面的,態度與主觀規範都呈現顯著的影響,研究結果提供旅館業者轉型綠色旅館之參考依據。
Since the new policy of weekends off started, tourist population has greatly increased. Although it brings in business opportunity, it also jeopardizes the environment balance. Therefore, green marketing will be the essential managing strategy. This study focuses on green-labeling lodging preferences and analyzes military personnel’s acceptance. The national army cooperates with the government to implement environmentally-friendly policies and puts these policies in action. There are more than thirty thousand active military personnel currently in Taiwan. With their families, military personnel can be the best example of green market. This study is based on 223 military personnel and analyzes how well they respond to green-labeling hotels. The result shows that military personnel have a positive attitude towards choosing green-labeling hotels as their lodging preference. This study result can be a guidance for hotel industry transitioning into green-labeling hotels.
第一章 緒論
第一節 研究背景…………………………………………………………
一、全球性環保問題之緣起……………………………………………
二、綠色環保運動之興起………………………………………………
三、企業經營方針之改變、綠色無污染工業之興起…………………
四、綠色旅館之形成……………………………………………………
第二節 研究動機…………………………………………………………
一、台灣在全球暖化問題之角色………………………………………
二、台灣在全球性「節能減碳」問題中工商業經濟型態之轉型……
三、政府刺激消費及節能減碳政策……………………………………
四、軍職人員環保教育與綠色消費意向………………………………
第三節 研究目的…………………………………………………………
第四節 研究範圍…………………………………………………………
第五節 研究流程…………………………………………………………
第二章 文獻探討……………………………………………………………
第一節 綠色消費…………………………………………………………
一、綠色消費之綠起與發展……………………………………………
二、綠色消費的定義……………………………………………………
三、綠色消費原則………………………………………………………
四、綠色消費者…………………………………………………………
五、環保標章……………………………………………………………
第二節 綠色旅館相關文獻………………………………………………
一、綠色旅館的定義……………………………………………………
二、綠色旅館發展與省能案例…………………………………………
第三節 計畫行為理論……………………………………………………
一、理性行動理論………………………………………………………
二、計畫行為理論………………………………………………………
三、計畫行為理論之相關研究…………………………………………
第四節 國軍節能減碳政策………………………………………………
一、期程…………………………………………………………………
二、實施方式……………………………………………………………
三、本研究探討的單位相關環保作……………………………………為……………………………………
第三章 研究方法……………………………………………………………
第一節 研究範圍…………………………………………………………
第二節 研究方法…………………………………………………………
第三節 研究架構…………………………………………………………
第四節 問卷設計…………………………………………………………
一、問卷編製過程………………………………………………………
二、問卷設計量表的計分編碼…………………………………………
三、問卷調查……………………………………………………………
四、資料分析法…………………………………………………………
第四章 實證資料分析……………………………………………………
第一節 問卷樣本特徵……………………………………………………
第二節 行為信念的敍述性分析…………………………………………
第三節 迴歸分析…………………………………………………………
第四節 變異數分析………………………………………………………
第五章 討論與建議………………………………………………………
第一節 討論………………………………………………………………
第二節 建議………………………………………………………………
第三節 研究限制與後續研究建議………………………………………
一、中文參考文獻
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