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研究生:陳虹男
研究生(外文):Hung-Nan, Chen
論文名稱:運用計畫行為理論探討遊客參與關塞砲臺文化資產之觀光行為
論文名稱(外文):An exploratory study of tourists’ behaviors in fort heritages based on the theory of planned behavior
指導教授:王逸峰王逸峰引用關係
指導教授(外文):Yi-Fong, Wang
學位類別:碩士
校院名稱:南台科技大學
系所名稱:休閒事業管理系
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
中文關鍵詞:計畫行為理論行為意圖文化資產觀光關塞砲臺
外文關鍵詞:Theory of Planned Behaviorintentioncultural heritage tourismfort
相關次數:
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本研究運用Ajzen所提出的「計畫行為理論」作為研究理論基礎,探索遊客參與關塞砲臺文化資產的觀光行為。研究對象設定為前往台南市億載金城及澎湖縣西嶼西臺之遊客,調查時間訂於2008年10月至2009年1月,採立意抽樣方式進行調查共發放480份問卷,實際回收有效問卷450份,所得資料以敘述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、Pearson相關分析及多元階層迴歸分析方法進行資料處理。研究結果發現:
一、遊客參與關塞砲臺文化資產的態度、主觀規範、知覺行為控制與其行為信念間乘績和為正相關。
二、遊客的知覺行為控制對於其參與關塞砲臺文化資產之觀光行為意圖的影響力最大,其次為主觀規範、態度。
三、遊客的態度、主觀規範、知覺行為控制等三因素與行為意圖呈現顯著正相關,表示遊客參與關塞砲臺文化資產觀光的態度、主觀規範及知覺行為控制愈正面時,參與的行為意圖將愈高。
四、不同年齡層之遊客,在參與關塞砲臺文化資產觀光的態度、主觀規範及行為意圖上是有所差異;而不同教育程度及薪資所得之遊客,在參與關塞砲臺文化資產觀光的態度、知覺行為控制及行為意圖上有所差異。
The purpose of this study was to explore tourists’ behaviors in fort heritage based on the Ajzen’s theory of planned behavior. Participants were tourists who went to Eternal Golden Castle in Tainan and Siyu Western Fort in Penghu from October 2008 to January 2009. There were 450 valid questionnaires collected and analyzed by descriptive statistics, t-test, one-way ANOVA, Pearson product correlation and hierarchical multiple regression analysis. The results were as follows:
1.Positive correlation among three main variables (attitudes, subjective norm, perceived behavioral control) belief, normative belief, and control belief were found.
2.The effect of tourists’ perceived behavioral control on their behavior intention while traveling in fort heritage.
3.Positive correlation among attitudes, subjective norm, perceived behavioral control, and behavior intention were found.
4.Tourists with different ages were found to have different attitudes, subjective norm, and behavior intention; different education and income were found to have different attitudes, perceived behavioral control, and behavior intention.
摘要 iv
誌謝 vi
目次 vii
表目錄 ix
圖目錄 x
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 4
1.3 研究問題 5
1.4 研究流程 5
1.5 研究限制 7
1.6 名詞解釋 7
第二章 文獻回顧 9
2.1 文化資產與觀光 9
2.2 計畫行為理論 19
第三章 研究方法 29
3.1 研究架構 29
3.2 研究區域選擇與介紹 30
3.3 研究對象 32
3.4 問卷設計 32
3.5 問卷前測結果 37
3.6 抽樣方法 38
3.7 資料分析方法 38
第四章 資料分析結果 41
4.1 受訪遊客背景屬性資料之敘述性分析 41
4.2 各變項及各信念問項之敘述性分析 44
4.3 遊客背景屬性變項之差異分析 51
4.4 態度、主觀規範、知覺行為控制與信念間之相關分析 55
4.5 態度、主觀規範、知覺行為控制對於行為意圖之預測 58
4.6 計畫行為理論模式適用性 59
第五章 結論與建議 61
5.1 結論 61
5.2 建議 67

參考文獻 71
附錄
A 預試問卷 80
B 正式問卷 85
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