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研究生:許旻書
研究生(外文):Min-Shu Hsu
論文名稱:行銷台灣媽祖文化-海上遶境計畫
論文名稱(外文):Promoting Taiwan Mazu Culture - the sea touring project of the patrol and pilgrimage
指導教授:郭文亮郭文亮引用關係
指導教授(外文):Wen-Liang Kuo
學位類別:碩士
校院名稱:東海大學
系所名稱:建築學系
學門:建築及都市規劃學門
學類:建築學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:122
中文關鍵詞:行銷媽祖遶境
外文關鍵詞:promotingMazuPatrol and pilgrimage
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台灣是海島國家,台灣的歷史、移民與「海」有著深厚的關係,加上台灣移民與殖民的背景,造成定位與未來的不確定性,以至於台灣成為民間信仰廟宇密袕怜牧滌禤a。在宗教活動與日常生活密切的結合下,發展出台灣特有的多元信仰文化與競爭行銷的模式。
2004年大陸觀光人次以達2885萬人次,未來將成為全球觀光最大輸出國。由此趨勢發展,東亞將發展成為另一波亞洲區域型觀光趨勢(東亞觀光系統)。根據沿海調查中,台灣成為大陸沿海城市民眾出國首選的目的地者,便高達5000萬人。
近年各國藉著媽祖為名,擴大舉辦國際媽祖文化節活動。在全球化的文化交流下,如何平衡提升本土文化位階,如何利用現有的優勢創造另ㄧ套符合趨勢的轉型行銷模式,更進ㄧ步主導活動,吸收國際資源成為重要的課題。
Taiwan is an island country. Taiwanese history and immigrants are strongly related to the Sea. With the immigrant and colony background, it creates the uncertainty for the future and for the position and therefore, there are a lot of folk religions and temples established in Taiwan. Combining the religion activities with the daily life, it has developed the unique multi religion culture and competitive promotion model in Taiwan.
There are about 28,850,000 Chinese tourists in 2004 and China is expected to become the biggest exporter in global tourism industry. From the current trend of development, there is a tendency for developing Asian regional tourism in East Asia (East Asian tourism system). According to the research from the resident along Chinese coast, there are more than 50,000,000 people said that Taiwan is their first choice of destination to visit. In the recent years, there are a lot of Mazu Culture activities in the name of Mazu taken place in many countries. Under the developing of the global exchange of culture, it becomes an important topic about how to balance and to improve the local culture position and how to create a different marketing model by using the current advantages in order to take the lead position and to absorb the international resources.
PREFACE ------------------------------------------------------ 1

01 動機 ------------------------------------------------------ 4
01.1 台灣的媽祖文化 ---------------------------------- 5
01.2 遶境的經濟效益 ---------------------------------- 7
01.3 地區旅遊產業趨勢 -------------------------------- 11
01.4 行銷媽祖遶境進香 -------------------------------- 13

02 研究 ------------------------------------------------------ 16
02.1 台灣媽祖信仰特性 -------------------------------- 17
02.2 歷史沿革 --------------------------------------- 19
02.3 遶境進香 --------------------------------------- 23

03 提案 ------------------------------------------------------ 25
03.1 世界三大宗教活動 -------------------------------- 27
03.2 反分靈現象 ------------------------------------- 33
03.3 能量效益 --------------------------------------- 35
03.4 參考行程 --------------------------------------- 39
03.5 文化節延伸 ------------------------------------- 47
03.6 英國P&O遊輪 ------------------------------------ 49
03.7 八大儀式 --------------------------------------- 55
03.8 陸上遶境結構 ----------------------------------- 59
03.9 親和與交換 ------------------------------------- 67

04 設計 ----------------------------------------------------- 71
04.1 銜 -------------------------------------------- 73
04.2 駐 -------------------------------------------- 83
04.3 起 -------------------------------------------- 85
04.4 迎 -------------------------------------------- 91
04.5 牽 -------------------------------------------- 95
04.6 踩 -------------------------------------------- 101
04.7 巡 -------------------------------------------- 103
04.8 聚 -------------------------------------------- 107
04.9 續 -------------------------------------------- 115

CONCLUSION -------------------------------------------------- 119

BIBLIOGRAPHY ------------------------------------------------ 121
■ Gavin Menzies , 2003,
《1421:中國發現世界》,鮑家慶 譯,台北,遠流。

■ 上杉千年,2005,
《鄭和下西洋》,台北,商周。



■ 傅朝卿/詹伯望,2006,
《圖說鄭成功與台灣文化》,台灣建築與文化資產出版社。

■ 張珣/黃敦厚/洪瑩發,2007,
《大甲媽祖進香的儀式與祭典》,大甲鎮公所。

■ 黃晨淳/黃敦厚/張慶宗,2007,
《大甲媽ㄟ厝 / 文化導覽手冊》,財團法人大甲鎮瀾宮董事會。

■ 台中縣文化局,2006,
《大甲媽祖民俗文化研習營手冊》,大甲鎮公所 台中縣立文化中心。

■ 台中縣文化局,2006,
《台中縣大甲媽祖國際觀光文化節成果專輯》,台中縣文化局。

■ 金映攝影工作室 圓穎藝術工藝有限公司,2007,
《台灣媽祖聯誼會暨大甲鎮瀾宮360∘2006謁祖進香》,金映攝影工作室 圓穎藝術工藝有限公司。

■ 陳仕賢,2006,
《台灣的媽祖廟》,遠足文化。

■ 吳玉賢,2001,
《海神媽祖》,外文出版社。


網路

■ 大甲鎮瀾宮
http://www.dajiamazu.org.tw/

■ 台中縣大甲媽祖國際觀光文化節
http://mazu.taichung.gov.tw/

■ PRINCESS CRUISES
http://www.princess.com/

■ 湄洲媽祖祖廟官方網站
http://www.mz-mazu.org.cn/

■ 沿著菊島旅行-澎湖資訊網
http://www.phsea.com.tw/travel/index.php/Main_Page

■ 金門縣政府全球資訊網
http://www.kinmen.gov.tw/

■ 馬祖國家風景區
http://www.matsu-nsa.gov.tw/index1.asp

■ 內政部民政司
http://www.moi.gov.tw/dca/religion01_03.asp

■ 新華網-媽祖在線
http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/www.fj.xinhuanet.com/mazu/wh_mzm.htm


影片

■ 《台灣珍寶:媽祖DVD - Discovery 340》,協和國際多媒體股份有限公司,2006。

■ 《攻殼機動隊2 Innocence》,普威爾國際股份有限公司 ,2005。

■ 《媽祖故里-湄洲島》,中共湄洲島國家旅遊度假區工委 湄洲島國家旅遊度假區管委會,2006。

■ 《海之傳說-媽祖》,中華卡通製作有限公司,2007。
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