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研究生:莊增榮
研究生(外文):Tseng-Jung, Chuang
論文名稱:表演藝術觀眾開發成效之研究—以金枝演社《山海經》為例
論文名稱(外文):Research on the Effects of Audience Development for the Performing Arts: A case study of Golden Bough Theatre
指導教授:樓永堅樓永堅引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺北藝術大學
系所名稱:藝術行政與管理研究所
學門:藝術學門
學類:藝術行政學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:150
中文關鍵詞:表演藝術觀眾觀眾開發金枝演社
外文關鍵詞:performing artsaudienceaudience developmentGolden Bough Theatre
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本研究以量化分析研究觀眾開發活動中的執行者、活動方式,依觀眾類型、觀眾層級、人口統計變項分成多種參與者類型,檢驗執行者、活動方式對觀眾開發活動成效影響情形。以金枝演社《山海經》為研究對象,透過「觀眾開發成效問卷」為研究工具,進行問卷調查。根據實際調查的結果,以描述性統計、信度分析、單因子變異數分析、複迴歸分析,經SPSS 12.0套裝軟體進行資料分析,得到以下結論:

一、執行者對活動開發成效有顯著影響
行政人員、創作者不論是單獨執行或組合類型,皆有顯著開發成效。此外,創作者無論是單獨執行,或是搭配其他執行者,開發成效一直表現很好,日後可以考慮多安排創作者執行觀眾開發活動。

二、不同的觀眾類型,需要不同的開發活動方式
既有觀眾參與活動心態較為投入與積極,偏好近距離的現場活動,且較願意接受藝術創新的啟發性。潛在觀眾參與活動是好奇與觀望心態,需提供更多資訊與嘗試的機會,在參與活動後顯現採取行動的意圖。觀眾開發需要循序漸進,可依觀眾層級來發展適宜的活動方式,對潛在觀眾要循序漸進發展,對既有觀眾則要長久經營。

三、人口統計變項的差異,顯示出不同的開發成效
研究結果顯示男性觀眾難以開發,幾乎全無成效。年齡層在35歲以下與46歲以上、教育程度在大學/大專以上的觀眾,活動開發成效較佳,但偏好方式各有不同;參與者的藝術學習經驗會影響對活動方式的偏好,也影響參與意圖。

四、滿意度構面、印象構面對意圖構面有顯著影響
印象構面的影響程度高於滿意度構面,觀眾開發活動中首要著重讓觀眾瞭解劇團特色、演出作品及認識劇團本身,先加強對劇團的印象,安排適宜的活動軟硬體(主題、內容、場地、服務等)提高活動滿意度,雙管齊下將有助於意圖構面的提昇。
摘要 i
目次 iv
表次 vi
圖次 x
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 4
第三節 研究目的 4
第四節 章節結構 4
第五節 研究流程 6
第二章 文獻探討 7
第一節 表演藝術 7
第二節 觀眾開發 10
第三章 研究方法 31
第一節 研究架構 31
第二節 研究假設 33
第三節 研究範圍、對象與限制 34
第四節 研究工具與資料分析方法 36
第五節 資料蒐集 38
第四章 實證分析 41
第一節 人口統計變項描述 41
第二節 開發成效構面的 Cronbach’s α 值 47
第三節 活動執行者與活動開發成效分析(觀眾類型) 48
第四節 活動執行者與活動開發成效分析(觀眾層級) 54
第五節 活動執行者與活動開發成效分析(人口變項) 59
第六節 活動方式與活動開發成效分析(觀眾類型) 77
第七節 活動方式與活動開發成效分析(觀眾層級) 84
第八節 活動方式與活動開發成效分析(人口變項) 92
第九節 滿意度、啟發、印象構面與意圖構面成效分析 112
第五章 結論與建議 120
第一節 研究結論 120
第二節 建議 126

參考文獻 129
附錄一 觀眾類型vs執行者組合類型在開發成效構面之多重比較表 132
附錄二 觀眾類型vs活動組合方式在開發成效構面之多重比較表 137
附錄三 觀眾開發活動記錄表問卷 147
附錄四 觀眾調查問卷 148
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