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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:吳書榕
研究生(外文):Shu-Rong Wu
論文名稱:表演藝術團體知名度及贊助者類型影響觀眾態度之研究
論文名稱(外文):The Effects of the performace group awareness and the type of sponsors on the audience''s attitude
指導教授:樓永堅樓永堅引用關係
指導教授(外文):Yung-Chien Lou
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺北藝術大學
系所名稱:藝術行政與管理研究所碩士班
學門:藝術學門
學類:藝術行政學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:86
中文關鍵詞:知名度贊助者觀眾態度
外文關鍵詞:AwarenessSponorAudienceAttitude
相關次數:
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本研究以消費者的觀點出發,研究消費者在購買表演藝術團體演出之票券時,是否會受到「贊助者類型」、「表演藝術團體知名度」及「消費者對表演藝術的涉入程度」影響,且贊助後消費者是否改變了對表演藝術團體的態度。

研究架構上,本研究將「贊助者類型」、「表演團體知名度」設為自變數,將「消費者對表演藝術的涉入程度」設為干擾變數,將「消費者對贊助後表演藝術團體的態度」及「消費者的購票意願」設為反應變數,進行2*2的因子實驗設計,共有4組實驗組,再加上未獲得補助的兩個控制組(對照組),共有6組。使用spss11.0統計軟體進行分析。

本研究的主要發現為:
一、「贊助者類型」對「購買意願」與「消費者對贊助後表演藝術團體的態度」沒有顯著影響。

二、「表演團體知名度」對「購買意願」沒有顯著影響;「表演團體知名度」對「消費者對贊助後表演藝術團體的態度」則有顯著影響。

三、「消費者對表演藝術的涉入程度」對自變數與應變數的關係是沒有干擾效果的。
目 次
目 次 I
表 次 V
圖 次 VIII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 4
第三節 研究目的 5
第四節 名詞釋義 6
第五節 研究流程 6
第二章 文獻分析 8
第一節 表演藝術行銷及管理相關研究 8
第二節 贊助藝文的相關研究 8
第三節 消費者態度 9
第四節 涉入程度 9
第五節 知名度因素對購買意願之影響 12
第三章 研究方法 14
第一節 研究架構 14
第二節 研究假設 15
第三節 研究設計 18
第四節 正式問卷研究方法 26
第五節 資料分析方法 28
第四章、研究結果與分析 30
第一節 資料輪廓 30
第二節 信度分析 33
第三節 表演藝術團體知名度之分析 35
第四節 受測者觀看文宣時是否留意到贊助者的訊息 36
第五節 贊助者類型影響贊助前後態度成對差異比較 36
第六節 檢定表演藝術團體知名度影響贊助前後之態度 37
第七節 檢定有無獲得贊助是否影響購買意願 38
第八節 檢定贊助者為政府與企業時,消費者之購票意願 38
第九節 檢定有獲贊助態度的提升是否高於未獲贊助 39
第十節 贊助者類型影響贊助前後對表演藝術團體態度之分析 40
第十一節 檢定表演藝術團體知名度影響購買意願 41
第十二節 消費者表演藝術涉入程度之衡量 42
第十三節 涉入程度不同,贊助者類型影響購買意願的比較 43
第十四節 檢定低涉入程度者,贊助者類型影響購買意願 44
第十五節 檢定低涉入程度者,表演藝術團體知名度影響購買意願 44
第十六節 干擾效果分析 45
第十七節 假設驗證之結果彙整 49
第十八節 問卷開放性問題彙整 51
第五章 結論與建議 53
第一節 研究發現與結論 53
第二節 管理意涵 55
第三節 研究限制 56
第四節 研究建議 57
參考文獻 58
附錄一 前測問卷 62
附錄二 正式問卷 65
附錄三 兩廳院節目單回顧與資料分析 79

表 次
表1-1 表演藝術團體2005年收入項目表 2
表1-2 國藝會近三年來常態性補助狀況 3
表3-1 實驗設計表 18
表3-2 前測-表演藝術團體知名度結果表 20
表3-3 前測-贊助者知名度結果 21
表3-4 前測-贊助者知名度結果 21
表3-5 前測-購買票券之意願 21
表3-6 前測-受贈票券之意願 22
表3-7 前測-知名度重要性結果表 22
表3-8 前測-個人基本資料統計表 22
表3-9 表演藝術的涉入程度衡量項目 25
表3-10購買意願衡量項目 25
表3-11消費者態度衡量項目 26
表4-1 各組問卷回收情形 30
表4-2 本研究的樣本結構 31
表4-3 信度結果分析 33
表4-4 表演藝術團體知名度比較表 35
表4-5 受測者回答贊助者訊息正確錯誤統計表 36
表4-6 贊助者類型影響贊助前後態度 36
表4-7 表演藝術團體知名度對於贊助前表演藝術團體態度變異數分析表 37
表4-8 表演藝術團體知名度對於贊助後表演藝術團體態度變異數分析表 38
表4-9 有無獲得贊助影響購買意願T檢定摘要表 38
表4-10贊助者類型影響購買意願之概況表 39
表4-11贊助者類型影響購買意願T檢定摘要表 39
表4-12贊助者之有無,影響購買意願之T檢定摘要表 39
表4-13不同贊助者類型在贊助前對表演藝術團體態度變異數分析表 40
表4-14不同贊助者類型在贊助後對表演藝術團體態度變異數分析表 40
表4-15贊助者類型影響購買態度提升T檢定摘要表 41
表4-16表演藝術團體知名度影響購買意願T檢定摘要表 41
表4-17消費者表演藝術之涉入程度之敘述性統計 42
表4-18消費者表演藝術之涉入程度之樣本次數分配表 42
表4-19高涉入程度者購買意願變異數分析表 43
表4-20低涉入程度者購買意願變異數分析表 43
表4-21低涉入程度者,贊助者類型影響購買意願T檢定摘要表 44
表4-22低涉入者,表演藝術團體知名度影響購買意願T檢定摘要表 44
表4-23迴歸係數同質性檢定—共變數對贊助前後表演團體態度 46
表4-24迴歸係數同質性檢定—共變數對購買意願 46
表4-25贊助後對表演團體態度的共變數分析 47
表4-26購買意願的共變數分析 48
表4-28兩自變數與涉入程度的交互作用對購買意願之影響 49
附表1 演出類型V.S.有無被贊助列聯表 79
附表2 演出類型V.S.有無被贊助卡方檢定表 80
附表3 演出地點V.S.有無被贊助列聯表 81
附表4 演出地點V.S.有無被贊助卡方檢定表 81
附表5 被贊助情形V.S.類型列聯表 82
附表6 被贊助情形V.S.類型卡方檢定表 83
附表7 被贊助情形V.S.演出地點列聯表 84
附表8 被贊助情形V.S.演出地點卡方檢定表 85
附表9 被贊助情形V.S.前五年後六年列聯表 86
附表10被贊助情形V.S.前五年後六年卡方檢定表 88

圖 次
圖1-1 台閩地區藝文活動出席人口 1
圖1-2 台閩地區藝文活動個數概況 1
圖1-3 研究流程圖 7
圖3-1 研究架構圖 14
附圖1各年度有無被贊助節目檔次長條圖 88
一.中文部分
(一)中文專書
1.文化行政,夏學理等(2002)。台北市:五南。
2.表演藝術產業調查報告,行政院文化建設委員會(2007)。台北市:行政院文化建設委員會。
3.藝術管理,夏學理等(2002)。台北市:五南。
4.Philip Kotler and Joanne Scheff,高登第譯(1998)。Standing Room Only。台北市:遠流。
(二)學位論文
1.江雨潔(2002)。善因行銷對品牌權益及非營利組織形象影響之研究。國立台灣大學國際企業學研究所碩士論文。
2.何欣怡(2006)。分析2000-2004國家音樂廳演出節目。臺北市立教育大學音樂教學碩士學位班音樂教育組碩士論文。
3.車佳錚(2005)。藝術與商業結盟限量流行商品之應用研究。崑山科技大學視覺傳達設計研究所碩士論文。
4.邢瑜(2004)。非營利組織與政府、企業之行銷關係研究--以表演藝術組織為例。東海大學公共行政學系碩士論文。
5.林峻偉(2005)。從消費者觀點探討企業贊助職業籃球運動之效益。國立臺北大學企業管理學系碩士論文。
6.林瑩滋(1999)。臺灣企業贊助藝文活動的動機與決策模式之研究。國立中山大學企業管理學系碩士論文。
7.洪文宏(2001)。消費者態度對企業贊助效益影響之研究: 以亞洲盃棒球賽為例。國立成功大學企業管理研究所碩士論文。
8.范師豪(2004)。由消費者觀點探討企業贊助職業棒球運動之效益。國立政治大學廣告學研究所碩士論文。
10.孫淑文(1993)。縣市政府文化基金會與縣市政府關係之研究。南華大學非營利事業管理研究所碩士論文。
11.曹先進(1991)。我國企業家贊助藝術行為之研究。國立政治大學企業管理研究所碩士論文。
12.陳欣宜(2006)。台灣企業與所在地的藝文互動。元智大學藝術管理研究所碩士論文。
13.陳宜婷(2007)。財團法人國家文化藝術基金會績效管理個案研究。國立政治大學公共行政學系碩士論文。
14.陳雅妮(2006)。臺灣金控機構贊助藝文行為模式之研究: 以富邦、建華、臺新與中信四家為例。國立中山大學藝術管理研究所碩士論文。
15.張愛晶(2003)。表演藝術團體公共關係之研究。國立中山大學傳播管理研究所碩士論文。
16.陳麗君(2006)。國家文化藝術基金會常態補助美術類結果評估之研究。南華大學美學與藝術管理研究所碩士論文。
17.黃得彰(1997)。政府對非營利組織補助之研究: 以文建會對演藝團體之補助為例。東海大學公共行政研究所碩士論文。
18.黃競樺(2006)。藝企合作之研究: 消費者對企業與表演藝術團體之反饋效果。國立臺灣大學商學研究所碩士論文。
19.楊雙羽(2005)。以價格、設計為調節變數探討大學品牌知名度對校園商品購買意願之影響。大葉大學事業經營研究所碩士班碩士論文。
20.蔣永寵(2002)。表演藝術聯合行銷及消費者行為。國立臺灣大學國際企業學研究所碩士論文。
21.鄭展瑋(1999)。企業贊助文化藝術事業之研究。國立臺灣大學商學研究所碩士論文。
22.戴湘涒(2001)。影響表演藝術消費體驗之因素及評估準則。國立政治大學企業管理學系碩士論文。
23.薛瓊娟(2007)。運動選手之代言人可信度對品牌形象與購買意願影響之研究-以王建民為例。大葉大學運動事業管理學系碩士在職專班論文。
24.羅寶珠(2004)。臺灣企業贊助藝文管道之研究: 藝術與企業媒合平臺組織之建置與發展。東海大學美術研究所美術史與美術行政組碩士論文。
(三)學術期刊
1.談緋、夏學理(1985)。〈臺灣工商企業對表演藝術贊助態度之研究〉。《空大行政學報》第四期,頁70-72。
(四)網站
1.國家文化藝術基金會:
http://www.ncafroc.org.tw/
2.國藝會藝企網:
http://www.anb.org.tw/e-paper.asp
3.文化建設委員會:
http://www.cca.gov.tw/

二、西文部分
1.Alba, J. W. and J. W. Hutchinson(1987), “Dimensions of Consumer Expertise,” Journal of Consumer Research ,Vol.13 (4),pp. 411-454.
2.Keller, Kevin Lane(1993), “Conceptualizing, Measuring and Managing Customer-Based Equity,”Journal of Marketing,Vol. 57,No. 1,pp.1-22.
3. Peter H. Bloch(1981), An Exploration into the Scaling of Consumers’ Involvement with a Product Class, Advances in Consumer Research, Vol.8, pp.61-65.
4.Zaichknowsky, J. L.(1985), Measuring the Involvement Construct, Journal of Consumer Research, Vol. 12, pp. 341-353
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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