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研究生:吳勝憲
研究生(外文):Sheng-Hsien Wu
論文名稱:電子化學品於平面顯示器之行銷策略分析—以A公司為例
論文名稱(外文):Marketing Strategy Analysis of Electronic Chemical in TFT-LCD – An Exploratory Study of Company A
指導教授:劉祥泰
指導教授(外文):Shiang-Tai Liu
學位類別:碩士
校院名稱:萬能科技大學
系所名稱:經營管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:55
中文關鍵詞:TFT-LCD電子化學品行銷策略
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TFT-LCD 產業是一個橫跨化學、物理、電子、材料的綜合產業。自2003年起快速的發展,也帶動了整個產業材料的需求,電子化學品也因產能的提升及次世代製程的發展,大大的提升了需求量。TFT-LCD產業不斷的發展,電子化學品產業也必須在品質提昇、製程精進、產品多樣化以及原料的本土化等方向多做開發及努力。
本研究以台灣電子化學品產業領導廠商之A公司為例,從管理面向來探討該產業的概況,藉由行銷策略的分析,更加瞭解我國電子化學品業現況及未來發展趨勢。以及如何面對TFT-LCD產業的快速變化及複雜不確定性,發展出獨特的競爭優勢,透過本研究之建議,提供未來發展利基之參考,希望達到下列目標:
一、蒐集相關研究文獻探討,整理出相關因子及以質性研究方式,以建構研究觀念架構。
二、探討電子化學品行銷策略,進而瞭解其產業的市場競爭概況。
三、提出有效的行銷策略模式,以提供A公司擬定行銷策略的參考。
中文摘要 i
致謝 ii
目錄 iii
表目錄 v
圖目錄 vi
第一章 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2研究動機 1
1.3 研究目的 2
1.4 研究流程 2
1.5研究範圍與研究限制 4
第二章 文獻探討 5
2.1台灣TFT-LCD發展動態 5
2.1.1TFT-LCD面板介紹. 6
2.1.1.1 LCD之分類 6
2.1.1.2 TFT-LCD 面板原理與特性 7
2.2行銷策略與組合 12
2.2.1行銷策略定義 12
2.2.2競爭分析SWOT 14
2.2.3行銷組合 16
第三章 研究方法 28
3.1研究方法的選擇 28
3.2資料蒐集與分析 30
3.3半結構性的深度訪談 30
3.4訪談過程及注意事項 33

第四章 個案研究與探討 36
4.1 個案介紹 36
4.1.1 個案背景 36
4.1.2 公司沿革 36
4.1.3 產業環境 38
4.2 產品市場區隔與定位 40
4.2.1 產品市場區隔 40
4.2.2 產品定位 41
4.3 行銷組合策略分析 41
4.3.1 行銷組合變數 41
4.3.2 行銷組合策略 43
4.4 競爭策略分析 45
第五章 結論與建議 47
5.1 結論 47
5.2 建議 48
參考文獻 49
附錄 52
一. 中文部份
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5.吳芝儀、李奉儒譯,質的評鑑與研究,桂冠圖書公司,民84年。
6.高熏芳、林盈助和王向葵譯,質化研究設計:一種互動取向的方法,心理出版社,民90年。
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8.郭添財,教育研究與應用實務,台灣書局,民83年。
9.陳明璋,台灣中小企業發展論文集,台北市,聯經出版公司,民83年。
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11.黃文卿、林晏州,深度訪談之理論與技巧—以陽明山國家公園遊園專車推動為例,國家公園學報,第十二卷,第二期,民87年。
12.黃瑞琴,質的教育研究方法,心理出版社。民83年。
13.黃俊英,行銷學,華泰文化事業股份有限公司,民86年。
14.潘淑滿,質性研究理論與應用,心理出版社,民92年。
15.劉常勇,科技產業投資經營與競爭策略,華泰文化事業股份有限公司,民86年。

16.劉仲冬,量與質社會研究的爭議及社會研究未來的走向及出路,巨流圖書公司,民94年。
17.穆佩芬,現象學研究法,護理研究,第四卷,第二期,民85年。
18.歐用生,質的研究,師大書苑有限公司,民84年。
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20.顧萱萱、郭建志,行銷學:理論與實務,三民書局,民92年。
二. 英文部份
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3.Barney, J. B., “ Firm Resources and Sustained Competitive Advantage”, Journal of Management, Vol 17, 1991, pp.90-120.
4.Cooper, R. G., & Kleinschmidt, E. J., “Winning Business in Product Development: The Critical Success Factors.” Research Technology Management, Vol.10, No.4, 1996, pp.18-29
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三. 網頁部份
1.數位影像坊http://www.digital.idv.tw/
2.三星電子http://www.samsung.com/
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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