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研究生:陳國維
研究生(外文):Chen, Kuo-Wei
論文名稱:鳳山建城220週年城慶活動研究-以愛丁堡藝術節為參考模式
論文名稱(外文):A Research on the 220th Anniversary of Fongshan City-Using the Edinburgh Festival as an Example
指導教授:鄧文龍鄧文龍引用關係張守真張守真引用關係
指導教授(外文):Teng, Wen-LungChang, Shou-Chen
學位類別:碩士
校院名稱:文藻外語學院
系所名稱:國際事業暨文化交流研究所
學門:社會及行為科學學門
學類:國際事務學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:168
中文關鍵詞:文化節慶歷史城鎮地方行銷節慶
外文關鍵詞:cultural festivalhistorical townplace marketingfestival
相關次數:
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節慶是探討文化議題的重要題材。在歷史性上,一個有歷史的城市是最耐人尋味的,不同民族不同時代的思想和建築形式與當地自然環境相結合的共生現象,不但反映了不同的歷史,也記載了城鎮的生活,在文化性上,歷史古蹟的建築布局和型式風格所反映出的深層文化內涵,更是地方文化資源特色的所在,都可能成為發展觀光旅遊活動原汁原味的文化素材。因此,結合地方各種資源舉辦文化節慶活動,不僅可宣揚地方文化,更兼具經濟效益,如國際知名歷史城鎮文化節慶~英國愛丁堡藝術節(Edinburgh Festival),自1947年後已儼然成為國際歷史城鎮文化節慶之典範。歷史城鎮的文化節慶建構方式,更關係到歷史城鎮的地方傳統文化、民俗風情、建築藝術等文化保存,以及地方發展與地方行銷。
本研究從地方行銷、節慶文化、節慶意涵、傳統文化本質、地方文化發展、文化認知等方面探討相關理論與文獻,並探討國際知名歷史城鎮文化節慶~英國愛丁堡藝術節之發展軌跡和建構方式,借鏡反思台灣歷史城鎮~鳳山之文化節慶活動,在建構、規劃與執行策略上,對地方文化與地方行銷之影響。因此,本研究之目的則在於探討如何透過文化節慶活動的建構、規劃與執行策略,達成地方行銷並促進地方經濟的繁榮;以及如何以文化節慶活動,達成文化傳承及教育功能。
本研究企圖以高雄縣「鳳山建城220週年城慶系列活動」為例,採個案研究法,依「文獻分析」、「參與觀察法」、「問卷調查法」、「深度訪談」,進行研究調查與分析。探究歷史城鎮-鳳山之文化節慶活動的建構、規劃與執行策略,及活動參與者對於文化節慶活動的滿意度,與歷史城鎮文化節慶應如何運用行銷策略,達成地方文化再現與創新,進而探討歷史城鎮文化節慶活動之建構與執行的有效方向,提供鳳山和台灣其他歷史城鎮舉辦文化節慶,提升轉型為國際文化節慶活動之建議。
Festival is the most important subject to discuss about the issue of culture. From history aspect to view a historical city is full of intensely interesting. Under different time, people with different ideas to build architectures which combined the local natural environment showed harmonized, it not only reflected the history but also recorded the life of the town. From a culture aspect, a historical city and architecture styles showed cultivation and local characteristics which would become one of the materials of tourism development. Therefore to combine local culture festival activities would not only promote local culture also brings economy benefit, such as the most well-known one is the Edinburgh Festival which has become the best example since 1947. The cultural festival construction of a historical town is related to local traditional culture, custom, architecture arts reserved, local development and place marketing.
To probe the literature reviewing and related theories of place marketing, festival culture, culture meaning, traditional culture essence, local culture development and culture perception in this study, also from Edinburgh Festival development to discuss and reflect Fongshan City cultural festival on plan and enforcement. This study focus on how it through the cultural festival construction, plan and enforce tactic effected local cultural and place marketing, and through cultural festival activities to pass down local culture and education. By using the activity of “the 220th Anniversary of Fongshan City” in Kaohsiung County as a case study, also from the literature review, participant observation, depth interview to investigate and analyze. Hope from this study of Fongshan City Festival, through finding the cultural activity planning, the satisfaction promote from the participants, and choosing a better marketing theory to achieve the local cultural reconstruction also guide a effective direction for the further studying. Finally it hope to provide suggestions for culture festivals of Fongshan City and some Taiwan local historical cities or towns which endeavor to become international cultural festivals.
摘要-----------i
Abstract-------ii
目錄-------------iii
表目錄-----------vi
圖目錄-----------vii
第一章 緒論--1
第一節-研究背景-----------2
第二節-研究動機-----------4
第三節-研究問題與目的----------7
第四節-研究方法-----------8
第五節-研究流程----------10
第六節-研究限制----------12
第二章 文獻探討-----------13
第一節-節慶文化與地方行銷---------13
壹、節慶文化意涵-----------14---
貳、傳統文化本質與文化認知--------16
叁、地方文化發展與地方行銷--------20
第二節-歷史城鎮-愛丁堡文化節慶「國際藝術節與藝穗節」之建構經驗---24
壹、英國歷史城鎮-愛丁堡之歷史文化--------24
貳、愛丁堡國際藝術節的活動內容--------25
叁、愛丁堡國際藝術節的營運和經費-------27
肆、愛丁堡藝穗節的源起----------30
伍、愛丁堡藝穗節的營運(2005年~2009年)-------31
陸、愛丁堡藝穗節的檢討----------33
第三節-歷史城鎮-鳳山古城歷史---------36
壹、鳳山縣新城的城池與街市(清代至日治時期)-----36
貳、清代鳳山縣範圍----------36
叁、鳳山地名由來-----------37-
肆、縣城選址與新城建城----------42
伍、新城城池配置與街市----------45
陸、鳳山市沿革發展----------46
柒、鳳山市現今概況----------49
第三章 研究發現-----------52
--第一節-問卷調查執行----------52
--第二節-研究對象之基本資料分析---------53
--第三節-參與者動機與期望問卷分析--------57
--第四節-文化節慶活動之地方行銷問卷分析-------61
--第五節-文化節慶之文化認知與經濟效益問卷分析------70
第六節-研究訪談的實施---------80
壹、取樣原則-----------80
貳、研究樣本與訪談對象----------80
叁、研究資料的信度與效度---------84
第七節-訪談稿分析-----------85
壹、鳳山建城220週年城慶系列活動組織分析-------85
貳、鳳山建城220週年城慶系列活動主軸制定歷程分析-----89
叁、鳳山建城220週年城慶系列活動地方行銷策略分析-----92
肆、鳳山建城220週年城慶系列活動的延續性分析-----93
第四章-鳳山城慶活動與愛丁堡藝術節活動之比較分析-----95
第一節-文化節慶活動舉辦策略之比較分析-------95
第二節-文化節慶活動效益之比較分析-------107
第五章-結論與建議----------107
壹、鳳山建城220週年城慶系列活動的效益107
貳、對鳳山發展舉辦文化節慶發展之建議-------108
參考文獻------------118
一、中文部份----------118
(一)專業書籍--------118
(二)學位論文----------119
(三)期刊論文----------120
(四)網站資訊-----------120
二、英文部份-----------122
(一)專業書籍--------122
(二)網站資訊-----------122
附錄一:
歷史城鎮文化節慶建構之研究-高雄縣鳳山建城220週年城慶系列活動研究問卷-124
第一部分:基本資料-----------124
第二部份:參與者動機與期望問卷---------125
第三部份:文化節慶活動之地方行銷問卷--------126
第四部份:歷史城鎮舉辦文化節慶之文化認知與經濟效益問卷-----128
附錄二:
鳳山建城220週年城慶活動研究訪談對象簡表------131
鳳山建城220週年城慶活動訪談記錄--------133-
表目錄
表1-1:鳳山建城220週年城慶系列活動表-------5
表2-1:節慶文化意涵相關理論與研究表--------15
表2-2:文化認知相關理論與研究表---------18
表2-3:地方行銷相關理論與研究表--------22
表2-4:愛丁堡國際藝術節活動內容表---------27
表2-5:愛丁堡藝穗節表演數量表---------33
表2-6:鳳山大事紀----------48
表3-1:研究問卷受訪者性別分析表-------53
表3-2:研究問卷受訪者年齡分析表--------53
表3-3:研究問卷受訪者教育程度分析表-------54
表3-4:研究問卷受訪者職業分析表--------54
表3-5:研究問卷受訪者婚姻狀況分析表-------55
表3-6:研究問卷受訪者個人平均月收入分析表-------55
表3-7:研究問卷受訪者目前居住地分析表------56
表3-8:研究問卷受訪者怎麼來到城慶系列活動的現場分析表----58
表3-9:研究問卷受訪者曾經參加過高雄縣地方文化節慶活動的次數分析表---59
表3-10:問卷受訪者能夠清楚了解鳳山建城220週年城慶系列活動目的分析表--60
表3-11:研究問卷受訪者對鳳山建城220週年城慶各項活動的滿意度分析表--61
表3-12:研究問卷受訪者對鳳山建城220週年城慶各項活動整體環境軟硬體設施的滿意度62
表3-13:研究問卷受訪者覺得城慶系列活動能讓你您更認同鳳山市分析表---71
表3-14:研究問卷受訪者參加活動結束後,有打算再到鳳山市哪裡消費分析表--73
表3-15:研究問卷受訪者認為城慶系列活動的主辦單位為何分析表----73
表3-16:鳳山建城220週年城慶系列活動研究訪談對象表-----81
表3-17-鳳山建城220週年城慶行銷及活動時程規劃表------87
表4-1-愛丁堡藝術節和鳳山建城220週年城慶活動舉辦策略比較分析表----98
表4-2-愛丁堡藝術節和鳳山建城220週年城慶活動效益比較分析表----104
表5-1:騎鐵馬遊鳳山城一日遊行程規劃表--------107-
圖目錄
圖1-1:愛丁堡地理位置圖-----------2
圖1-2:鳳山建城220週年城慶系列活動研究流程圖--------11
圖2-1:愛丁堡街道地圖-----------24
圖2-2:The-Hub愛丁堡節慶活動中心---------28
圖2-3:愛丁堡藝穗節2005、2009年表演數量比較圖-------33
圖2-4:《康熙台灣輿圖》之鳳山縣地圖----------37
圖2-5:《重修鳳山縣志》之鳳山縣地圖----------39
圖2-6:從Google-earth看鳳山丘陵之鳳鼻、鳳首、鳳臀、鳳尾、鳳蛋----40
圖2-7:鳳山丘陵是飛鳳展翅,準備向台灣海峽飛去-------41
圖2-8:《重修鳳山縣志》之鳳山縣城池(左營舊城)與官方設施位置-----42
圖2-9:台灣城池制式規模示意圖-----------44
圖2-10:台灣堡圖(1904年)上之鳳山縣新城城池位置--------45
圖2-11:鳳山新城導覽圖------------51
圖3-1:研究問卷受訪者得知活動訊息的管道%---------57
圖3-2-:研究問卷受訪者參加活動的原因%---------58
圖3-3-:研究問卷受訪者最期待的活動類型%--------59
圖3-4-:研究問卷受訪者對各項活動整體環境軟硬體設施的滿意度(平均數)---63
圖3-5:研究問卷受訪者認為鳳山建城220週年城慶活動需加強的部分%----64
圖3-6:研究問卷活動整體環境軟硬體設施與受訪者性別滿意度(平均數)-----65
圖3-7:研究問卷活動整體環境軟硬體設施與受訪者年齡滿意度(平均數)-----65
圖3-8:研究問卷活動整體環境軟硬體設施與受訪者學歷滿意度(平均數)-----66
圖3-9:研究問卷活動整體環境軟硬體設施與受訪者職業滿意度(平均數)-----67
圖3-10:研究問卷活動整體環境軟硬體設施與受訪者婚姻狀況滿意度(平均數)----68
圖3-11:研究問卷活動整體環境軟硬體設施與受訪者收入滿意度(平均數)----68
圖3-12:研究問卷活動整體環境軟硬體設施與受訪者居住地滿意度(平均數)---69
圖3-13:研究問卷鳳山建城220週年城慶活動讓民眾了解導哪些鳳山在地文化特色%---70
圖3-14:研究問卷鳳山建城220週年城慶活動對提升民眾地方文化認知的助益---71
圖3-15:研究問卷受訪者認為歷史城鎮的文化節慶應包含那些基本要素----72
圖3-16:研究問卷受訪者認為歷史城鎮的文化節慶應該由誰來主辦------74
圖3-17:研究問卷受訪者認為最能表現地方特色的活動-------75
圖3-18:研究問卷受訪者認為未來最值得延續舉辦的活動%------76
圖3-19:國定古蹟鳳山龍山寺-----------77
圖3-20:鳳山縣城北門遺址公共地景藝術----------77
圖3-21:城郭意象-牽手活動(東便門)----------77-
圖3-22:城郭意象-牽手活動(鳳山街)----------77
圖3-23:鳳山古蹟城隍廟-----------77-
圖3-24:鳳山縣城慶踩街活動-鳳邑旗牌團---------77
圖3-25:「EAT遊味靚地方美食展」-鳳邑麵線--------78
圖3-26:「EAT遊味靚地方美食展」-鳳山文武茶---------78
圖3-27:鳳山打鐵街入口招牌-----------78
圖3-28:鳳山打鐵街老店-信興鐵店----------78
圖3-29:古城迴響音樂會-東便門-----------78
圖3-30:鳳山縣城慶踩街活動-化妝遊行----------78
圖3-31:城郭意象行動藝術-牽手活動參加學校位置圖-------79
圖-3-32:鳳山建城220週年城慶系列活動組織資源整合圖-------86
圖-3-33:高雄縣政府鳳山建城220週年城慶系列活動的四大方針-----90
圖-3-34:鳳山建城220週年城慶系列活動主軸和主題-------91
圖-3-35:鳳山建城220週年城慶系列活動資源互享關係圖------93
圖-5-1:鳳山市自行車路線圖-環城線---------110
圖-5-2:鳳山地方文化館鐵馬驛站設施----------110
圖-5-3:台糖鳳山園藝休閒廣場鳳邑鐵馬站聯誼中心圖-------110
圖-5-4:台糖鳳山園藝休閒廣場鳳邑鐵馬站停車場------111
圖-5-5:平坦舒適的鳳山溪鐵馬步道---------111
圖-5-6:鳳山表演與活動空間規劃圖---------111
圖-5-7:鳳山小吃與文化創意商品----------115
圖-5-8:平成砲台地景藝術再造-----------116
圖-5-9:澄瀾砲台地景藝術再造-----------116
圖-5-10:澄瀾砲台連結捷運站徒步區再造---------117
圖-5-11:鳳凌廣場徒步區及露天咖啡座----------117
一、中文部份
專業書籍:
1.阮昌銳(1990)。中國民間宗教之研究。台北:台灣省立博物館。
2.呂大吉(1993)。宗教學通論。台北市:博遠。
3.陳文達(1993)。鳳山縣志。載於台灣省文獻委員會(主編),鳳山縣志。南投:台灣省文獻委員會。
4.邵玉銘(1994)。理念與實踐:當前國內文化發展之檢討與展望。台北:聯經。
5.張廣智、張廣勇(1994)。史學,文化中的文化。台北:淑馨。
6.王文科(1994)。質的教育研究法。台北:師大書苑。
7.張植珊(1995)。文化建設與文化教育。台北市:正中。
8.劉悅姒(1995)。文化講座。台北市:國父紀念館。
9.許鐘榮(1998)。FORMOSA寶島全覽圖-康熙台灣輿圖。台北:大地地理。
10.劉大和(2001)。APEC 議題研究精選系列2 觀光、文化節慶。臺北市:中華台北亞太經濟合作(APEC)研究中心臺灣經濟研究院。
11.羅漢等(譯) (2002)。科特勒深探大亞洲:人潮、金潮與地方再造。台北: 商智。原著 Philip Kotler。
12.馮久玲(2002)。文化是好生意 。台北:臉譜。
13.張維倫等(譯)(2003)。文化經濟學。台北市:典藏藝術家庭。原著David Throsy。
14.陳柏州、簡如邠(2004)。台灣的地方新節慶。台北:遠足文化。
15.盧德嘉(2004)。鳳山縣采訪冊。南投:台灣省文獻委員會。
16.王瑛曾(2006)。重修鳳山縣誌(上)。台北:遠流。
17.杜劍鋒(2006)。鳳山縣舊城建城180年懷舊。載於高雄市文獻委員會(主編),鳳山縣舊城建城180年懷舊(頁125)。高雄市:高雄市文獻委員會。
18.郭曜棻(2007)。全球化與地方文化產業之壟斷邏輯。台北:師大書苑。
19.高雄縣政府(2008)。鳳山建城220週年活動手冊。臺灣省:作者。

學位論文:
1.楊嵐雅(1993)。台灣主要民俗活動應用於文化觀光方式之研究。(碩士論文,逢甲大學,1993)。全國博碩士論文資訊網,081FCU00224011。
2.葉碧華(1999)。大型觀光節慶活動效益評估之研究─以台北燈會為例。(碩士論文,中國文化大學,1999)。全國博碩士論文資訊網,087PCCU0571021。
3.吳淑玲(2000)。台灣國際藝術節建構之研究 。 (碩士論文,南華大學,2000)。全國博碩士論文資訊網,093CYUT5224011
4.潘有諒(2002)。地方政府推動地區行銷之策略規劃研究-以燕巢鄉為例。(碩士論文,國立中山大學,2002)。全國博碩士論文資訊網,90NSYS5457039。
5.簡惠貞(2002)。外籍旅客對台灣民俗慶典活動參與意願之研究。(碩士論文,世新大學,2002)。全國博碩士論文資訊網,090SHU05571006。
6.但昭強(2002)。高雄市都市行銷的實踐與展望。(碩士論文,國立中山大學,2002)。全國博碩士論文資訊網,090NSYS5636007。
7.李明宗(2002)。當代台灣節慶活動的形貌-休閒社會學詮釋觀點的提擬。(博士論文,國立台灣師範大學,2002)。全國博碩士論文資訊網,090NTNU0567002。
8.陳比晴(2003)。民眾參與節慶活動需求之研究-以2003陽明山花季為例。(碩士論文,國立臺灣師範大學,2003)。全國博碩士論文資訊網,091NTNU0571011。
9.周郁森(2003)。清代台灣城牆興築之研究。(碩士論文,國立成功大學,2003)。全國博碩士論文資訊網,091NCKU5222012。
10.馬元容 (2004)。從傳統節慶到新公共平台─以臺北縣為例。(碩士論文,國立臺北藝術大學,2004)。全國博碩士論文資訊網,092TNUA0702001。
11.楊尚融 (2005)。策略性地方行銷規劃:台東縣發展觀光個案探討。(碩士論文,國立台北大學,2005)。全國博碩士論文資訊網,093NTPU0610014。
12.蔡依蓉 (2005)。台灣節慶活動的發展與反思。(碩士論文,佛光人文社會學院,2005)。全國博碩士論文資訊網,093FGU00208009。
13.鍾介凡 (2005)。成功慶典活動評估指標建構之研究。(碩士論文,南台科技大學,2005)。全國博碩士論文資訊網,094STUT0675012。
14.徐舟(2005)。歷史城鎮的旅遊節慶活動方法研究。未出版碩士論文,同濟大學,上海市。
15.莊惠如(2005)。由景觀敘事的觀點探討林圯埔的文化觀光發展策略研究。(碩士論文,朝陽科技大學,2005)。全國博碩士論文資訊網,093CYUT5224011。
16.陳琳淳 (2005)。地方民俗與文化市鎮治理之研究-以大甲鎮為例。(碩士論文, 國立台北大學,2005)。全國博碩士論文資訊網,093NTPU0347015。
17.柯淵福(2005)。成人參加佛教團體教化課程的學習經驗及其生活改變影響之研究。(碩士論文,國立中正大學,2005)。全國博碩士論文資訊網,093CCU00142031。
18.陳柏份 (2006)。導入文化觀光於節慶活動評估之研究─以大甲媽祖文化節為例。(碩士論文,逢甲大學,2006)。全國博碩士論文資訊網,094FCU05019019。
19.卓素絹 (2006)。探討節慶活動促進地方行銷之資源整合模式 ─以「大甲媽祖國際觀光文化節」為例。(碩士論文,靜宜大學,2006)。全國博碩士論文資訊網,094PU005121034。

期刊論文:
1.簡炯仁(2002)。清代鳳山縣最大街市「下埤頭街」崛起初探。高市文獻,15(2),1-44。
2.廖德宗(2008)。重現鳳山縣新城的城池與街市(清代至日治時期)。高縣文獻,(27),65-78。

網站資訊:
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2.李常生(2008)。以文化的角度來推動社區總體營造的理論與方法。線上檢索日期:2008年8月8日。網址:http://tw.myblog.yahoo.com/amyeddie43415444-amyeddie38013044/article?mid=36706
3.行政院交通部(2008)。「挑戰2008:國家發展重點計畫」觀光客倍增計畫重要成果摘要報告。線上檢索日期:2008年8月8日。網址:http://admin.taiwan.net.tw/auser/b/doublep/fight_2008_report.pdf
4.高雄縣政府文化局鳳山活動網。鳳山建城220週年活動網站-活動大聲公。線上檢索日期:2008年10月23日。網址:ttp://fongsan.kccc.gov.tw/activities/index.asp
5.南華報。見證繁華落寞 鳳山古城屹立。劉純伶。線上檢索日期:2008年10月23日。網址:http://www.nhu.edu.tw/~media/_newsnhu/05/0118.htm
6.高雄縣政府文化局。走讀鳳山-認識鳳山。線上檢索日期:2008年10月23日。網址:http://read.kccc.gov.tw/about/index.asp
7.高雄縣政府文化局。走讀鳳山-認識鳳山-鳳山大事紀。線上檢索日期:2009年2月21日。網址:http://kcccread.dianfan.com.tw/about/index-8.asp
8.鳳山地方文化館(2009)。鳳山地方文化館鐵馬驛站設施。線上檢索日期:2009年7月13日。網址:http://tw.myblog.yahoo.com/wenchin0715/article?mid=2993&prev=3466&next=2376&l=f&fid=20
9.鳳山地方文化館(2009)。台糖鳳山園藝休閒廣場鳳邑鐵馬站聯誼中心。線上檢索日期:2009年7月13日。網址:http://tw.myblog.yahoo.com/wenchin0715/article?mid=3495&next=3476&l=f&fid=49
10.鳳山地方文化館(2009)。平坦舒適的鳳山溪鐵馬步道。線上檢索日期:2009年7月13日。網址:http://tw.myblog.yahoo.com/wenchin0715/article?mid=3495&next=3476&l=f&fid=49
11.鳳山地方文化館(2009)。台糖鳳山園藝休閒廣場鳳邑鐵馬站停車場。線上檢索日期:2009年7月13日。網址:http://tw.myblog.yahoo.com/wenchin0715/article?mid=3495&next=3476&l=f&fid=49
12.高雄縣政府文化局鳳山活動網(2008)。鳳山建城220週年活動網站-活動大聲公。
13.線上檢索日期:2009年7月13日。網址:http://fongsan.kccc.gov.tw/img6/p90.pdf
14.鳳山地方文化館(2009)。騎鐵馬遊鳳山城一日遊規劃。線上檢索日期:2009年7月13日。網址:http://tw.myblog.yahoo.com/wenchin0715/article?mid=1732&prev=1810&next=3391&l=f&fid=20
15.鳳山地方文化館(2009)。鳳山小吃美食文化創意商品上架。線上檢索日期:2009年7月13日。網址:http://tw.myblog.yahoo.com/wenchin0715/article?mid=3466

二、英文部分

專業書籍:
1.Ashworth, G. J. & Vgood, H.(1993).Marketing and Place Promotion,in R. Gold and Stephen V. Ward ed.,Place Promtion,39
2.Kotler,P.,Donald,Haider,& lrving, .(1993).Marketing Places:Attracting
3.Investing,Industry,and Tourism Cities,States,and Nation,The Free.A .Division ofMcmillan,Inc.,34
4.Edinburgh International Festival.(1999).Edinburgh International Festival Annual Review 1999.UK:Pillans &Willson Greenaway.

網站資訊:
1.Edinburgh International Festival(2008).Visiting Edinburgh-Venue Map .Retrieved July 8,2009 from the World Wide Web: http://2008.eif.co.uk/sites/all/themes/eif/images/eif_map_08_big.jpg
2.Edinburgh International Festival(2009).About the Festival.Retrieved July 7,2009 from the World Wide Web:http://www.eif.co.uk/about-festival/history/history-festival
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