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研究生:羅元培
研究生(外文):Yuan-Pei Low
論文名稱:主題樂園品牌視覺識別設計之探討-以劍湖山世界主題樂園為例
論文名稱(外文):A Study of Brand and Visual Identity System of Theme Park-Using Janfusan Fancyworld as the Example
指導教授:嚴貞嚴貞引用關係
指導教授(外文):Jen Yen
學位類別:碩士
校院名稱:國立雲林科技大學
系所名稱:視覺傳達設計系碩士班
學門:設計學門
學類:視覺傳達設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:192
中文關鍵詞:品牌識別主題樂園
外文關鍵詞:brand identitytheme park
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隨著國內週休二日的實施,使得休閒的型態產生改變,對觀光產業類型與經營模式也隨之產生重大影響,而主題樂園所提供多樣性的資源便成為國內遊客休閒旅遊的首要選擇。一座好的主題樂園可利用品牌視覺識別的行銷手法,讓遊客在園區中感受到主題樂園品牌理念,以視覺設計塑造出來的情境,達到符合其主題之訴求,更可成為吸引遊客的重要利器。
本研究以4座主題樂園與2004~2005年旅遊人數為全國居冠的「劍湖山世界主題樂園」為研究樣本,採觀察法、KJ法、焦點團體法與問卷調查法探討國內主題樂園品牌視覺識別設計現況及不同背景者對視覺識別設計意象認知之差異。本研究分為四階段進行,第一階段採觀察法針對國內4座主題樂園,進行品牌視覺識別設計要素的調查。第二階段以KJ法將主題樂園之品牌視覺識別設計內容項目與設計要素進行分析與歸納。第三階段採焦點團體法瞭解視覺傳達設計者所認同之符合主題樂園品牌視覺識別設計意象語彙項目。第四階段採問卷調查法探討主題樂園遊客(90人)、員工(60人)與視覺傳達設計師(35人)三者對主題樂園品牌視覺識別設計意象認知之差異。
本研究具體結果如下:
1. 主題樂園品牌視覺設計歸納出「基本設計系統」包括:標誌、標準字基本組合、色彩計畫、吉祥物與輔助圖形5項類別項目。「應用設計系統」包括:紀念品、宣傳品、印刷類產品、網頁、園區制服、環境識別系統、室外空間設計與室內空間設計等8項。
2. 國內主題樂園在品牌視覺識別設計的完整性依排序為如下:「月眉育樂世界」完整性達89.1%(共41項)、「六福村主題樂園」完整性達86.7%(共46項)、「劍湖山世界主題樂園」完整性達76.9%(共40項)、「九族文化村」完整性達有41.4%(共17項)。另外,國內主題樂園色彩計畫的多缺乏完整的規劃,在各應用設計項目上普遍缺乏品牌色彩系統的應用。輔助圖形之應用僅限於吉祥物的造型,而無其他較易識別的輔助圖形。在環境識別指標中則較欠缺統一性,四座主題樂園在室內、室外的空間設計中皆無符合品牌視覺識別設計。
3. 針對「劍湖山世界主題樂園」品牌視覺識別設計項目中,色彩計畫對於不同受測者的感受上較為一致。而環境識別對於規劃製作時間上之差異,在設計與規劃上較不完整,造成不同背景受測者感受差異較為分歧。
4. 不同背景受測者在「劍湖山世界主題樂園」品牌視覺識別設計意象認知中「獨特性」、「象徵性」、「識別性」與「主題性」在認知上產生顯著的差異。其中,主題樂園遊客在評價表示認同的為:標誌的識別性、制服的象徵性與宣傳品的象徵性。員工在評價表示認同的為:標誌的獨特性、象徵性與主題性;標準字的獨特性、識別性與象徵性;色彩計畫的獨特性與識別性;吉祥物的獨特性、識別性、象徵性與主題性;制服的獨特性、象徵性與主題性;宣傳品的獨特性與識別性;印刷類品的獨特性、識別性與象徵性;環境識別的獨特性;室外空間的獨特性、象徵性與主題性;室內空間的獨特性、象徵性與主題性。視覺傳達設計師在評價表示不認同的為:標誌的獨特性、標準字的獨特性、制服的象徵性與主題性宣傳品的獨特性與識別性、環境識別的獨特性與識別性。
5. 不同背景受測者對品牌視覺識別設計意象之認知差異中,員工對於意象認知的評價上,往往高於遊客與視覺傳達設計師。
As the policy of two-day-off per week implemented domestically, the leisure time modes changed and the tourism industries as well as their modes of management were affected along significantly. In the mean time, the tourists simply choose the theme parks which could provide them with various resources as the first option for leisure time tours. Meanwhile, a decent theme park would utilize the promoting strategy of brand visual identity to fulfill the theme park’s brand concept for their consumers who are the expected tourists. They also need to design visual situations to fit in with their topic resorts which become efficient instruments so as to attract more tourists.
Based on the research samples of four recreational parks and the “Janfusan Fancyworld theme park” which was the most popular resorts in 2004 and in 2005, the research discussed the brand visual identity design in domestic theme parks and the difference of the visual identity of images for the people with different background. The research was divided into four steps which include the first step of observation on the four theme parks and the investigation of the design elements in brand visual identity, the second step of KJ method to process analysis and deduce of the theme parks’ brand visual identity in design content items and in design elements, the third step of focus grouping to understand if the brand visual identity designed images and items in the recreational parks correspond to the visual communication designers’cognition, and the last step of questionnaires investigation to discuss the different identifications of the theme parks brand visual identity among three groups including 90 tourists, 60 employees, and 35 visual communication designers.
The concrete results of the research are as follows:
1. The theme park brand visual designs deduced an “elemental design system” which incorporated five categories including: Logotype, Typographic signature, Color system, and Mascot and supporting graphics as well as an “application design system” which incorporated eight categories including: souvenir, propaganda, publication products, webpage, park uniform, environmental identity system, exterior space design, and interior space design.
2. The sequence of the integrity of brand visual identity design in domestic theme park was listed in value as follows: Yamay recreational park reached 89.1% in integrity (41 items in total), LeoFoo village theme park reached 86.7% in integrity (46 items in total), Janfusan fancy world theme park reached 76.9% in integrity (40 items in total), and Formosan aboriginal culture village theme park reached 41.4% in integrity (17 items in total) respectively. Besides, the color system in most domestic theme parks lack for completing planning as we could conclude from the application design items which are in need of the brand color scheme application. On the other hand, supporting graphics application was only applied in Mascot styling without any other friendly identity supplementary pictures. Also, the environmental identification indexes were not unified. There was no correspondence of brand visual identity design in the exterior and interior space designs in the four theme parks.
3. In the brand visual identity design items, the different testers are much in accord with the feelings in chromatic scheme to Janfusan fancy world theme park. While the environmental identity in planning time schedule difference is less complete in design and planning which caused distinctive feelings to the different testers with different backgrounds.
4. There were distinctive different cognition in the “uniqueness,” “symbolism,” “identity,” and “theme,” to the different testers with different backgrounds in the “Janfusan fancy world theme park” brand visual identity design image. Among these, the tourist testers approved the logo identity, the uniform symbolism, and the propaganda symbolism, and the employee testers approved the logo uniqueness, symbolism and theme, the typographic signature uniqueness, identity and symbolism, the color system uniqueness and identity, the uniform uniqueness, symbolism and theme, the propaganda uniqueness and identity, the publication uniqueness, identity and symbolism, the environmental identity uniqueness, identity and symbolism, the exterior space design uniqueness, symbolism and theme and the interior space uniqueness, symbolism and theme,while the visual communication designer testers disapproved the logotype uniqueness, the typographic signature uniqueness, the uniform symbolism and theme, the propaganda uniqueness and identity and the environmental identity system uniqueness and identity.
5. In the different cognition of the design image in brand visual identity to the testers with different background, most employee testers appraised higher than the tourist testers and the visual communication designer testers.
Key words: theme park, brand identity
中文摘要 ----------------------------------------------------------------------------- i
英文摘要 iii
目 錄 ----------------------------------------------------------------------------- vii
表 目 錄 ----------------------------------------------------------------------------- x
圖 目 錄 ----------------------------------------------------------------------------- xii

一、 緒論----------------------------------------------------------------------- 1
1.1 研究背景與動機-------------------------------------------------------- 1
研究動機----------------------------------------------------------------- 3
1.2 研究目的----------------------------------------------------------------- 3
1.3 研究方法----------------------------------------------------------------- 3
第一階段:文獻探討與現況調查----------------------------------- 3
第二階段:主題樂園品牌視覺識別設計意象語彙調查--------- 3
第三階段:問卷調查--------------------------------------------------- 4
1.4 研究步驟----------------------------------------------------------------- 5
1.5 研究範圍與限制-------------------------------------------------------- 6
1.6 名詞釋義----------------------------------------------------------------- 6
二、 文獻探討----------------------------------------------------------------- 7
2.1 休閒產業----------------------------------------------------------------- 7
2.1.1 休閒產業的定義-------------------------------------------------------- 7
2.1.2 休閒產業之分類與範圍----------------------------------------------- 8
2.2 國內主題樂園相關文獻----------------------------------------------- 9
2.2.1 主題樂園之發展-------------------------------------------------------- 9
2.2.2 國內主題樂園之分類-------------------------------------------------- 10
2.2.3 國內休閒產業旅遊人口現況----------------------------------------- 12
2.3 品牌相關文獻的探討-------------------------------------------------- 14
2.3.1 何謂品牌----------------------------------------------------------------- 14
2.3.2 品牌的定義-------------------------------------------------------------- 15
2.3.3 品牌的功能-------------------------------------------------------------- 17
2.3.4 品牌識別----------------------------------------------------------------- 18
2.3.5 品牌識別與企業識別之關係----------------------------------------- 19
2.7 主題樂園品牌視覺識別設計----------------------------------------- 21
2.7.1 品牌標誌----------------------------------------------------------------- 21
2.7.2 品牌色彩----------------------------------------------------------------- 22
2.7.3 品牌指定字體----------------------------------------------------------- 23
2.7.4 基本組合系統----------------------------------------------------------- 23
2.7.5 主題樂園代言角色----------------------------------------------------- 24
2.7.6 主題樂園輔助圖形----------------------------------------------------- 25
2.7.7 主題樂園環境視覺----------------------------------------------------- 25
2.8 小結---------------------------------------------------------------------- 26
三、 研究方法----------------------------------------------------------------- 28
3.1 研究架構---------------------------------------------------------------- 29
3.2 品牌識別基礎研究----------------------------------------------------- 30
3.2.1 視覺品牌識別樣本編碼----------------------------------------------- 30
3.2.2 視覺品牌識別設計元素歸納與分群-------------------------------- 38
3.3 品牌視覺識別的視覺意象調查-------------------------------------- 40
3.3.1 形容詞語彙初步蒐集-------------------------------------------------- 41
3.3.2 形容詞語彙篩選-------------------------------------------------------- 41
3.3.3 主題樂園品牌視覺識別的視覺意象問卷-------------------------- 42
3.4 品牌視覺識別的視覺機能調查-------------------------------------- 43
3.4.1 品牌識別與主題樂園文獻初步蒐集-------------------------------- 44
3.4.2 專家焦點小組分析歸納----------------------------------------------- 47
3.4.3 題樂園品牌視覺識別的視覺機能問卷----------------------------- 48
四、 研究結果與分析-------------------------------------------------------- 50
4.1 主題樂園實驗樣本收集編碼----------------------------------------- 50
4.2 主題樂園品牌視覺識別設計項目分析----------------------------- 50
4.2.1 國內主題樂園品牌視覺識別設計分析----------------------------- 53
4.2.2 紀念品-------------------------------------------------------------------- 67
4.2.3 宣傳類品----------------------------------------------------------------- 68
4.2.4 印刷類品----------------------------------------------------------------- 72
4.2.5 網頁----------------------------------------------------------------------- 78
4.2.6 環境識別指標----------------------------------------------------------- 81
4.2.7 室外空間設計----------------------------------------------------------- 88
4.2.8 室內空間設計----------------------------------------------------------- 90
4.3 主題樂園品牌視覺意象語彙分析----------------------------------- 91
4.3.1 不同背景受測者對於標誌調查結果之影響----------------------- 91
4.3.2 不同背景受測者對於品牌字體設計調查結果之影響----------- 94
4.3.3 不同背景受測者對於品牌色彩調查結果之影響----------------- 97
4.3.4 不同背景受測者對於吉祥物調查結果之影響-------------------- 101
4.3.5 不同背景受測者對於員工制服調查結果之影響----------------- 104
4.3.6 不同背景受測者對於宣傳類品調查結果之影響----------------- 107
4.3.7 不同背景受測者對於印刷類品調查結果之影響----------------- 110
4.3.8 不同背景受測者對於環境指標調查結果之影響----------------- 114
4.3.9 不同背景受測者對於室外空間調查結果之影響----------------- 117
4.3.10 不同背景受測者對於室內空間調查結果之影響----------------- 121
五、 結論與建議-------------------------------------------------------------- 125
5.1 國內主題樂園品牌視覺識別設計現況----------------------------- 125
5.2 國內主題樂園品牌視覺識別設計綜合分析----------------------- 125
5.3 視覺傳達設計師期望具備之意象語彙----------------------------- 126
5.4 不同背景受測者對劍湖山主題樂園品牌視覺識別設計之影響------------------------------------------------------------------------ 126
5.5 劍湖山主題樂園品牌視覺識別設計各項目綜合比較說明--- 126
5.6 劍湖山主題樂園品牌視覺識別設計分析-------------------------- 126
5.7 後續研究建議----------------------------------------------------------- 127
參考文獻 ----------------------------------------------------------------------------- 128
附錄一 ----------------------------------------------------------------------------- 130
附錄二 ----------------------------------------------------------------------------- 178
附錄三 ----------------------------------------------------------------------------- 185
英文部分
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中文部分
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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