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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:黃明彬
研究生(外文):Ming-Pin Huang
論文名稱:新產品選擇策略影響因素之研究-以LCD產業為例
論文名稱(外文):The Research for Effective Factor of New Product Adoption Strategy - Instance of LCD Industry
指導教授:徐學忍徐學忍引用關係
指導教授(外文):Hsueh-Jen Hsu
學位類別:碩士
校院名稱:元智大學
系所名稱:管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:98
中文關鍵詞:關鍵成功因素競爭策略新產品導入產品選擇策略
外文關鍵詞:key success factorscompetition strategynew product adoptionnew product selection
相關次數:
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近十多年來(1998年起),TFT-LCD產業在台灣從無到有,並在全球佔有一席重要地位,而在應用的產品上,也快速的取代相關的顯示器,從一開始在筆記型電腦上取代了STN-LCD,桌上型顯示器也從逐漸到幾乎全面取代CRT顯示器,LCD電視產業更是蓬勃發展,成為這些年的當紅產品,而其他領域的應用也逐漸的開發、並且實現成真。
產品的推陳出新或是創新應用,有助產業的推動與成長,對各企業而言,也是其成長的重要動能,因此創新產品的推出決定過程與時機,關係著產品是否能順利推出上市而一炮而紅,並成為市場主流,更為企業帶來豐厚的利潤,奠定企業在產業中的主導地位,或是在產業變遷關鍵存亡中,順利的留存下來。
本研究試圖從LCD顯示器產品的發展歷程裡,找尋歸納新產品推行的決策過程中,究竟有哪些關鍵影響或考量因素,決定產品的推出誕生時機,或是之後該產品的存與廢問題,提供相關業者未來在做新產品選擇時之參考。歸納研究發現,一個產品的推出過程中,會有來自產品規劃者本身與管理人的行為和心理因素所影響,另外與所處企業內部組織的配合與設備或製程能力有關,以及在市場面上,重要客戶的聲音亦有相當的決定性。
Over the past decade, the TFT-LCD industry in Taiwan was grown swiftly. At the same time, Taiwan also became a worldwide major player in this field. From product application point of view, many displays were replaced by LCD rapidly. Starting with Notebook PC, the displays change from STN-LCD to TFT-LCD. CRT was also almost completely replaced by TFT-LCD in desktop displays. Now, LCD TV industry is booming in recent years and become a popular product in the world. In addition, new applications are developed, and also come true gradually.
To find new ways of developing products and application innovation are helpful for the industrial growth. It is also an important growth momentum of the corporation. Therefore, the decision process and the timing of the innovation product promotions are relating to whether it can succeed and become the mainstream in the market. It can bring profit or benefit for the corporation and survive in the market downtrend.
This research is trying to sum up the key factors of the decision-making process from LCD monitor development process. It might provide the related ideas for industrial future reference on new product adoption. The studying shows that product promotion process will be affected from the behavior and the psychological factor of product planner and supervisor. Moreover, the organization of company, equipment or process capacity and key customers ideas are also key factors.
目 錄

書名頁 i
論文口試委員審定書 ii
授權書 iii
中文摘要 iv
英文摘要 v
誌謝 vi
目錄 vii
表目錄 x
圖目錄 xii
英文縮寫與全文或專有名詞對照 xiii

第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 3
第三節 研究範圍及限制 4
壹 、研究範圍 4
貳 、研究限制 4
第二章 文獻探討 5
第一節 新產品與行銷策略 5
壹 、新產品發展策略 5
貳 、市場定位策略 6
參 、產品的創新研發與報酬 8
第二節 競爭優勢理論與競爭策略 11
壹 、何為競爭優勢 11
貳 、競爭優勢的本質 11
參 、擴展競爭優勢 12
肆 、競爭策略 13
第三節 關鍵成功因素 17
壹 、關鍵成功因素的定義 17
貳 、關鍵成功因素的特性功能 18
參 、關鍵成功因素的構面 19
第四節 液晶顯示器產業相關論文探討 22
第三章 研究方法 24
第一節 個案研究法 25
第二節 研究架構 27
第三節 研究過程 29
壹 、訪談方式 29
貳 、個案資料來源 30
參 、資料選取方式 32
肆 、資料分析方法 32
伍 、個案訪談 33
第四章 產業特色 36
第一節 液晶顯示面板相關製程簡介 36
壹 、製程介紹 36
貳 、其他相關技術說明 43
第二節 液晶顯示面板產品應用發展歷程與世代變遷 45
壹 、面板世代策略 45
貳 、面板成本結構 47
第三節 顯示器之相關標準 50
第五章 個案分析 53
第一節 個案公司簡介 53
壹 、友達光電 53
貳 、奇美電子 56
第二節 桌上型顯示器產品特性與變遷過程 61
壹 、規格與產品尺寸的演進 61
貳 、尺寸與form factor的演進 62
第三節 寬螢幕顯示器的策略與競爭 64
壹 、19W與20.1W(16:10)的產品策略 64
貳 、15.x 寬螢幕的產品發展策略 69
參 、16:9 產品發展策略 73
第四節 新產品導入歷程與決策過程分析 77
壹 、新產品 77
貳 、導入與分析流程 79
參 、設計製造規範彈性與組織影響力 82
第五節 綜合分析 86
第六節 相關文獻比較 88
第六章 結論與建議 90
第一節 結論 91
第二節 建議 92
參考文獻 93
附錄 97


表 目 錄

表 1 新產品構想來源分類 5
表 2 行銷策略類型摘要 8
表 3 Porter之競爭優勢 13
表 4 大前研一的四種基本競爭策略 14
表 5 關鍵成功因素之定義 17
表 6 液晶顯示面板相關產業分析之論文 22
表 7 個案研究的資料收集方式 31
表 8 個案研究資料庫目錄 33
表 9 訪談個案的資料 35
表 10 廣視角技術規格比較 43
表 11 廣視角技術與液晶型態比較圖 44
表 12 液晶顯示器之應用 45
表 13 顯示器平均尺寸演進 46
表 14 LCD顯示器主要成本結構 48
表 15 顯示器之相關標準與規範 50
表 16 VESA 標準文件列表 52
表 17 AUO LCD/LCM世代廠別與產能規劃 54
表 18 CMO LCD/LCM世代廠別與產能規劃 58
表 19 奇美集團分佈 60
表 20 LCD世代廠投資金額 62
表 21 桌上型顯示器世代廠之切割數 63
表 22 19W/20.1W產品時程表 67
表 23 個案公司產品策略分析比較 68
表 24 A公司19W產品策略 68
表 25 面板廠寬螢幕監視器產品規劃狀況 69
表 26 A公司15吋入門機種產品演進狀況 72
表 27 15W/15.6W 產品策略比較 73
表 28 16:9監視器各面板廠投入狀況 75
表 29 A/C 公司16:9產品策略 76
表 30 產品上市時間點的SWOT分析 79
表 31 專案啟動前各階段之預測成功率 82
表 32 TFT 製程設計準則範例 83
表 33 個案公司的產品策略 86
表 34 影響產品決策因素比較 87
表 35 個案驗證與文獻比較 88


圖 目 錄

圖 1 桌上型顯示器產品尺寸趨勢 2
圖 2 研究方法與步驟 26
圖 3 研究架構 27
圖 4 論文架構 28
圖 5 液晶顯示器結構剖面圖 36
圖 6 液晶顯示器基本光電特性圖 37
圖 7 TFT 製程 38
圖 8 Color Filter 製程 39
圖 9 Cell 製程 41
圖 10 模組製程 42
圖 11 各世代玻璃基板尺寸示意圖 47
圖 12 LCD顯示器材料成本比 49
圖 13 友達TFT-LCD產業供應鏈 56
圖 14 奇美TFT-LCD產業供應鏈 60
圖 15 產品發展時間圖 67
圖 16 產品創新程度比對圖 77
圖 17 新產品選擇規劃流程圖 81
圖 18 面板設計排版示意圖 84
一、中文部份
1.Robert G. Cooper 著,巫宗融譯,2000,新產品完全開發手冊:如何在新產品戰爭中勝出,遠流出版。
2.大前研一,1989,策略家的智慧,黃宏義譯,長河出版社。
3.王君毅,電子時報 2008/10/22 -- 16:9尺寸百家爭鳴 面板廠各擁利基 業者分別投入不同尺寸開發。
4.王君毅,電子時報2007/11/23 -- 對於新興市場監視器的經略,友達及奇美分別拱出15W及15.6W的產品應戰。
5.王鐙儀,2008,生產線的世代競爭與進入市場順序之選擇-以H公司為例,碩士論文,元智大學管理研究所。
6.吳致遠,2007,台灣TFT-LCD面板產業經營策略之研究,碩士論文,中央大學企管管理研究所碩士在職專班。
7.吳碧玉,2003,民宿經營成功關鍵因素之研究—以核心資源觀點理論,碩士論文,朝陽科技大學企業管理系。
8.李維中,2006,台灣TFT-LCD產業未來發展策略之研究,碩士論文,交通大學經營管理研究所。
9.周文賢,1999,行銷管理-市場分析與策略規劃,台北,智勝文化。
10.周文賢、林嘉力,2001,新產品開發與管理,台北,華泰文化。
11.林明昌,2002,市場導向與行銷策略配合對行銷績效影響之研究--以台灣重電馬達業實證為例,碩士論文,私立中原大學企業管理研究所。
12.林金定、嚴嘉楓、陳美花,2005,質性研究方法:訪談模式與實施步驟分析。
13.洪世章、馬玫生,2002,創新與環境:我國TFTLCD產業之技術優勢分析,清華大學科技管理研究所。
14.財訊編輯群,2007,台灣面板產業新版圖,台北,財訊出版。
15.張文智、陳欽典、陳玠中,2005,TFT-LCD 新廠面板尺寸決策分析,2005 決策分析研討會,清華大學科技管理研究所。
16.郭靜蓉,電子時報 2006/10/16 -- Vista帶動 寬螢幕液晶監視器魅力無法擋 19吋級機種明年成主流。
17.陳泳丞,2004,台灣的驚嘆號-台日韓TFT世紀之爭,台北,時報文化出版。
18.彭如芬,2007,LCD產業發展之策略性分析,碩士論文,中央大學產業經濟研究所。
19.黃啟昌,2005,新產品開發決策模式之研究-以南部某家傳統製造業為例,碩士論文,成功大學工學院工程管理碩士在職專班。
20.潘素卿,電子時報 2009/04/10--友達10代以上建廠成本將壓低在920億元以內。
21.鄭傑元,2007,液晶面版廠商發展策略-C公司為例,碩士論文,成功大學工程管理研究所。
22.蕭君暉,經濟日報--2005/10/11,寬螢幕 點亮面板業獲利。
23.龍文彬,2006,TFT-LCD廠營運模式及其績效之探討,碩士論文,中央大學高階主管企管碩士班。
24.戴亞翔,2006,TFT-LCD面板的驅動與設計,台北,五南圖書出版。


二、英文部份
1.Aaker, David A.(1984), “Strategy Market Measurement”, NY: John Wiley and Sons Co., 284.
2.Aaker, David A.(1989), Managing assets and skills: The key to sustainable competitive advantage. California Management Review, 91-106.
3.Armstorng, Gary & Kotler, Philip(2007), Marketing: An introduction(8/E), Pearson Prentice Hall.
4.Barney, J, B.(1991), “Firm Resources and Sustained Competitive Advantage”, Journal of Management vol.17, pp.99-120.
5.Booz, Allen & Hamilton(1990), ”New Product Management for the 1980’s,” New York: Booz, Allen and Hamilton Inc,.
6.Cooper, R.G., and Kleinschmidt, E.J.(1991), The Impact of Product Innovativeness on Performance, Journal of Product Innovation Management, 8, Nov, pp.240-251(1991).
7.Cooper, R.G., and Kleinschmidt, E.J.(1996), Winning Businesses in Product Development: The Critical Success Factors, Research-Technology Management, 39, Jul/Aug, pp.18-29(1996).
8.Cooper, R.G.,“Perspective(1992): Third-Generation New Product Processes, ”Journal of Product Innovation Management
9.Display Search(2009): Large Area Shipment Report Q1 2009.
10.Display Search(2009): Large Area Shipment Report Q2 2009.
11.Display Search(2009): Quarterly FPD Supply/Demand and Capital Spending Report
12.Kotler, P.,(1999), Marketing Management: Analysis, Planning and Control,(10th ed.) N.Y. : Prentice Hall Inc.,
13.Miller, D.(1986), Configurations of Strategy and Structure: Towards a Synthesis, Strategic Management Journal
14.Pitts, Robert A. & Lei, David (2006), Strategic Management : Building and Sustaining Competitive Advantage, 4th edition, Thomson South-Western
15.Poter, Michael E.(1985), “Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance”, New York: Free Press.
16.Yin, Robert K.(2003), “Case Study Research-Design and Methods”, 3rd Edition, Sage Publications.


三、網站部分
1.AUO網站:http://auo.com
2.CMO網站:http://www.cmo.com.tw
3.Display Search:http://www.displaysearch.com
4.資策會資訊市場情報中心:http://mic.iii.org.tw
5.電子時報:http://www.digitimes.com.tw
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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