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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:江淑惠
研究生(外文):Shu-Huei Chiang
論文名稱:探討台灣化妝品產業的發展歷程-以本土品牌美爽爽化妝品為例
論文名稱(外文):Analyzing Taiwanese cosmetics industry development progress-A case study of MISASA cosmetic
指導教授:蔣廷芳蔣廷芳引用關係
指導教授(外文):Ting-Fang Chiang
學位類別:碩士
校院名稱:元智大學
系所名稱:管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:116
中文關鍵詞:美爽爽化妝品競爭理論經營策略
外文關鍵詞:MISASA cosmeticsCompetitive theoryBusiness strategy
相關次數:
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在台灣,化妝品市場商機龐大,可以從各大百貨公司觀察發現,化妝品專櫃都是放在百貨公司的黃金樓面。會讓百貨公司將化妝品專櫃視為財神爺的主因是,消費者對化妝品驚人的購買力,遠超過其他的百貨商品。通常化妝品專櫃位置放在最顯眼、坪數最大的,都是在該百貨公司銷售排名第一,是百貨公司的金雞母。被百貨公司視為金雞母的,全都是國際品牌。甚至,較具規模的百貨公司,完全找不到台灣的自創品牌。
是台灣出產的化妝品,品質較國外品牌差?還是國人崇洋媚外的心理所致?政府在台灣化妝品產業發展的歷程中,又扮演何種角色?
本論文試圖從台灣化妝品產業發展歷程中,找出最具代表性的本土品牌個案,品牌歷史超過30年以上,且曾在台灣化妝品市場排名在第四強,市場佔有率超過6%的美爽爽化妝品。該品牌具有高知名度,也曾推出令消費者趨之若鶩的商品,曾經紅極一時的本土品牌,卻在2006年突然從市場消失,消息傳出令許多股東、員工及家屬,甚至是跟著品牌一起長大的愛用者錯愕,也令市場同業唏噓,是什麼原因讓美爽爽化妝品劃下休止符?
本論文從產業競爭理論出發,尋找個案在產業發展歷程中,所掌握的競爭契機。再以企業經營策略理論分析個案,了解該品牌在其發展歷程中,面對內外在環境衝擊時,企業的經營策略正確與否,決定該品牌的生死。
本論文也對台灣化妝品產業未來發展方向提出建議,並可提供有志投入化妝品產業的企業參考,鑒古知來,進而評估跨入該產業應注意的發展趨勢。
In Taiwan, the commercial possibilities of cosmetics are enormous and it can be seen from the department stores that all cosmetics counters are settled in the main floors. The reason for the departments taking cosmetics counters as cash cows is the astonishing purchasing power of cosmetics from consumers is much higher than other merchandise. Therefore, the cosmetics counters which are settled in the most conspicuously and biggest places are normally the top of selling. However, the cosmetics counters which can be taken as cash cows are always foreign brand, even some large well-known department stores do not station Taiwanese brand.
Is Taiwanese cosmetics worse than foreign cosmetics? Is that because people are xenomania? What is Taiwanese government’s orientation in cosmetics industry development progress?
This research tried to find the typically local brand form the Taiwanese cosmetics industry development progress as the case. MISASA cosmetics was an over thirty years old company, the best ranking in Taiwanese cosmetics market was the fourth and the market share rate was more than 6%. MISASA cosmetics enjoyed great popularity and ever launched much popular merchandise. This famous brand, nevertheless, disappeared abruptly in 2006, many shareowners, employees, dependents, and the upholder who grew up with MISASA were all astonished, and even the trades sighed as well. What is the reason making MISASA winding up the business?
In this research, the author explored the competitive junctures which MISASA cosmetics mastered during the Taiwanese cosmetics industry development progress. The author, moreover, drew on the business administration strategy analyzing this case and comprehending if the accuracy of enterprise’s operation strategy would effect the operation when the enterprise encounters the crises during the cosmetics industry development progress.
This research not only suggested the future development direction to Taiwanese cosmetics industry but also provided the information to acquaint with the trend to the enterprises who are interested in cosmetics industry.
目錄
書名頁…………………………………………………………… i
論文口試委員審定書…………………………………………. ii
授權書…………………………………………………………. iii
中文提要………….…………………………………………… iv
英文提要……………………………………………………... vi
誌謝 …………………………………………………………. viii
目錄 ……………………………………………………………. x
表目錄 ………………………………………………………… xii
圖目錄 ………………………………………………………… xiii
第一章 緒論
第一節 研究背景…………………………………………… 1
第二節 研究動機…………………………………………… 5
第三節 研究目的…………………………………………… 8
第四節 研究方法與研究流程……………………………… 9
第五節 論文架構…………………………..……………… 11
第二章 文獻回顧
第一節 產業分析理論……………………………………… 12
第二節 經營策略理論……………………………………… 23
第三章 個案描述
第一節 回顧台灣化妝品產業發展歷史…………………… 29
第二節 本土品牌美爽爽化妝品發展沿革………………… 34
第三節 益美化工經營時期………………………………… 37
第四節 浩恩國際經營時期………………………………… 64
第四章 個案分析
第一節 益美化工經營策略分析…………………………… 77
第二節 浩恩公司經營策略分析…………………………… 87
第五章 結論與建議
第一節 研究結論…………………………………………… 93
第二節 研究建議…………………………………………… 100
參考文獻
中文文獻 …………………………………………………… 106
英文文獻 …………………………………………………… 108
附錄一 …………………………………………………… 110
附錄二 …………………………………………………… 116
中文部分:
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2.王文貴(2001),「企業文化移轉之研究-以統一企業集團為例」,未出版碩士論文, 高雄第一科技大學行銷與流通管理學系
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4.司徒達賢(1995),「策略管理」,台北:遠流
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9.林麗雪(1997),「化妝品土洋戰爭」,卓越雜誌
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翻譯著作:
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刊物:
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2.經濟日報(1980-2006)
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10.Hill, C.W and G.R. Jones (1998), “Strategic Management Theory”,p.48
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網路資料:
1.產業分析理論http://74.125.153.132/search?q=cache:HEAnznxsiFIJ:www.pws.stu.edu.tw/yjchen/TotalHP/Lab/Chen/courseothgers/Industry/IndustryA.doc+%E7%94%A2%E6%A5%AD%E5%88%86%E6%9E%90%E7%90%86%E8%AB%96&cd=3&hl=zh-TW&ct=clnk&gl=tw
2.聯合知識庫
http://www.udndata.com.tw/
3.ITIS智網
http://www.itis.org.tw/
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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