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研究生:沈憲育
研究生(外文):Hsien-Yu Shen
論文名稱:中國大陸市場進入模式選擇的影響因素研究-以汽電產業為例
論文名稱(外文):A Study of Market Entry Mode Choice Factors for Mainland China Market -A Co-Generation Industry Case
指導教授:陳弘信陳弘信引用關係
指導教授(外文):Henry Chen
學位類別:碩士
校院名稱:元智大學
系所名稱:管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:76
中文關鍵詞:進入模式國際市場汽電共生
外文關鍵詞:Entry modeInternational marketCo-generation
相關次數:
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本論文探討中國大陸市場進入模式的選擇因素。中國現在仍然是全球重視的市場。由於其擁有眾多的人口,國民生產毛額成長迅速,中國已經成為全球第三大經濟體。中國具備龐大的市場潛力,所以中國市場進入模式的相關研究實在是有需要的。另外一方面,汽電產業是一個技術發展相當成熟的產業,中國是一個發展中國家,能源面的市場需求同樣急速成長之中,因此如果從汽電的觀點來研究中國大陸市場進入模式的選擇情境,更是對於相關產業有所助益的。
首先,本研究從以前的文獻中探討關於跨國市場進入模式的分類及分析理論架構,接著就汽電產業的特性以及中國區域的市場潛力及風險作研究分析,確定以汽電產業要進入中國市場的可行選擇模式,並且作決策時要考量的選擇因素有九項。經由專家個別訪談的方式,進行內容分析以實證本研究的學術推論。研究結果簡述如下:汽電產業進入中國市場模式的選擇時,建議決策經理人必須評價汽電資產的特性、國際的經驗、地主國的風險、政府法令限制、市場的潛力和需求的不穩定性等因素。而其中又以國際的經驗、地主國的風險、政府法令限制、市場的潛力的因素更具關鍵影響性。
This study explores the selection factors of market entry mode in mainland China. China is still an important market in the world. With her vast population and fast growing GDP, China is the world’s third-largest economy. Since China has great market potential, How to choice the appropriate entry mode for China market is timely research issue. Besides, Co-generation industry was a maturity industry. China is a under-developed country. The energy requirement is also rapidly increased, therefore to understand market entry mode choice factors for Co-generation industry is needed.
We first reviewed literature regarding market entry mode and analyzed framework of theory. Then we study the Co-generation industry characteristics, the risk in China and suitable entry modes in China market. We recommend six market entry modes and nine selection factors when managers face a choice problem. In order to verify this scholar induction, this study applies a pilot study methodology. The result is that market entry mode of Co-generation industry will consider the selection factors including Asset specification of Co-generation, International experience, Country risk, Government restriction, Market potential, Demand uncertainty and Competition intensity. The more important ones will be International experience, Country risk, Government restriction and Market potential.
書名頁 ……………………………………………………………………… i
論文口試委員審定書 ……………………………………………………… ii
授權書 ……………………………………………………………………… iii
中文提要 ……………………………………………………………… iv
英文提要 ……………………………………………………………………… v
誌謝 ………………………………………………………………………… vii
目錄 ………………………………………………………………………… viii
表目錄 ………………………………………………………………………… x
圖目錄 ………………………………………………………………………… xi
符號說明 …………………………………………………………………… xii
第一章 緒論 ……………………………………………………………… 1
第一節 研究動機 …………………………………………………………… 1
第二節 研究背景 ………………………………………………………… 3
第三節 研究目的 ………………………………………………………… 5
第四節 研究架構 …………………………………………………………… 6
第二章 文獻回顧 ……………………………………………………………… 8
第一節 國際市場的進入模式與發展……………………………………… 8
壹、 國際市場進入模式分類……………………………………………… 8
貳、 進入國際市場的分析理論-折衷理論……………………………… 10
參、 進入國際市場的分析理論-交易成本理論……………………… 12
肆、 市場進入模式的決策分析模型………………………………… 13
第二節 汽電產業的特性與範疇…………………………………………… 16
壹、 定義及研究限制…………………………………………………… 16
貳、 產品的特性………………………………………………………… 17
參、 經濟效益構面………………………………………………………… 18
肆、 汽電產業的流程架構……………………………………………… 20
第三節 中國國內市場環境………………………………………………… 22
壹、 中國市場的成長潛力……………………………………………… 22
貳、 市場的區域與區隔………………………………………………… 24
參、 中國市場風險……………………………………………………… 26
肆、 中國政府法令……………………………………………………… 27
第三章 汽電產業市場進入策略與模式……………………………………… 29
第一節 汽電產業市場進入策略因素…………………………………… 31
壹、 汽電資產的特性…………………………………………………… 31
貳、 國際的經驗……………………………………………………… 33
參、 母公司的規模………………………………………………………… 34
肆、 地主國的風險……………………………………………………… 35
伍、 政府法令限制…………………………………………………… 36
陸、 文化差異性…………………………………………………………… 37
柒、 市場的潛力………………………………………………………… 38
捌、 需求的不穩定性…………………………………………………… 39
玖、 市場競爭的強烈度…………………………………………………… 39
第二節 汽電產業市場進入模式選擇…………………………………… 41
壹、 汽電產業進入國際市場模式的分類……………………………… 41
貳、 汽電產業進入國際市場模式的選擇……………………………… 43
參、 汽電產業國際市場的動態改變…………………………………… 45
第四章 汽電產業市場進入模式的訪談調查……………………………… 46
第一節 訪談調查的目標 …………………………………………… 47
第二節 訪談調查的方法論 …………………………………………… 49
壹、 訪談對象的選取 …………………………………………………… 49
貳、 訪談調查的問卷設計 …………………………………………… 52
參、 訪談階段 ……………………………………………………… 54
肆、 訪談調查的記錄方法 …………………………………………… 54
第三節 訪談紀錄的分析 ……………………………………………… 56
壹、 主要的資料分析技術 ………………………………………… 56
貳、 內容分析的實務步驟 ……………………………………… 58
參、 分析的結果 ……………………………………………………… 64
第四節 訪談總結 ……………………………………………………… 65
第五章 討論與結論 ………………………………………………………… 66
第一節 討 論 …………………………………………………………… 66
第二節 結 論 …………………………………………………………… 67
參考文獻(中文) …………………………………………………………… 69
參考文獻(英文) …………………………………………………………… 70
附錄一:訪談調查邀請函 ………………………………………………… 74
附錄二:訪談過程問卷題目 ……………………………………………… 75
參考文獻(中文部份):
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