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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:詹曉卿
研究生(外文):Hsiao-ching Chan
論文名稱:名牌包消費與文化資本及社會資本之相關研究
論文名稱(外文):Brand bag consumption and cultural capital and social capital research
指導教授:王俐容王俐容引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:元智大學
系所名稱:資訊社會學研究所
學門:社會及行為科學學門
學類:社會學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:161
中文關鍵詞:名牌消費文化資本社會資本符號品味
外文關鍵詞:BrandConsumptionCultural capitalSocial capitalSignTaste
相關次數:
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近年來,台灣的消費社會陷入一股名牌包搶購的風潮,而在這樣的風潮背後究竟隱藏著什麼樣的影響及推動力?因此,本研究以收入在社會中間階層的名牌包消費者為研究對象,探討影響中間階層的消費者對於名牌包的認知與理解因素,以及名牌包對於中間階層的消費者的意義為何?

  在理論方面,本研究主要以布爾迪厄的文化資本論與社會資本論為主軸,瞭解這群消費者其在名牌包的運用與認知程度上的表現,並輔以布希亞的符號消費觀點、法蘭克福學派的文化工業、韋伯倫的炫耀性消費及齊美爾的標異區隔和趨同模仿的理論,整合不同學者的多重觀點來詮釋這群中間階層消費者特殊的消費現象,以此作為本研究的研究架構。

  在研究方法的部份,主要是運用質化研究的深度訪談法為主,並搭配參與觀察法予以輔助,研究發現:在這個族群裡的消費者,影響其購買名牌包的主要原因仍是停留在韋伯倫所說的炫耀性消費,但是這並不代表這群消費者是毫無知識、品味的暴發戶,這群消費者已開始懂得去吸收名牌的相關知識來搭配自己的消費行為,不過尚屬於較低層次的文化資本階段;另外中間階層的消費者對於名牌的知識來源主要是經由大眾傳播媒體所獲取,而其他訊息的來源亦會對消費者造成一定程度的影響,不過主要訊息來源仍仰賴大種傳播媒體的提供;最後,在社會資本方面呈現出男、女有別的情況,在女性方面,社會資本對於名牌包的消費影響力並非直接提供資源予消費者,而是透過社會資本來延伸消費者的文化資本,但是在男性方面,則表現出截然不同的情況,名牌包對於男性消費者有著工具性消費的意義,男性消費者呈現出一種強烈利用名牌包來達成自己目的的行為。
In recent years, there is a trend towards buying brand bag in Taiwan society. This study focuses on middle class consumers and explores the degree of their knowledge of brand bags and the factors that could impact consumers. Finally, we will understand the meanings of brand bags for middle class consumers.

In theory, this study is based on Bourdieu’s Cultural and Social Capital to investigate the degree of consumers’ knowledge on the use of brand bag. This study integrates Baudrillard’s perception of sign consumption, the Frankfurt School’s Cultural-industry, Veblen''s Conspicuous Consumption and Simmel’s division and imitation to investigate the behaviors of consumers.

We will apply qualitative research interviews and observations as research methods. This study found the main factor of consumers purchasing brand bag is closed to Veblen’s Conspicuous Consumption. However this does not mean consumers are ignorant parvenus. These consumers have began to absorb more knowledge of brand bags to match their behaviors, but this still belongs to a lower level of cultural capital stages. The middle class consumers mainly through the mass media to access brand bag knowledge and other sources of information also have definite impacts.

Finally, there are significant differences for men and women in the social capital point. The social capital for brand bag consumptions does not directly influent female consumers but the message of cultural capital. On the other hand, the brand bag consumption is a instrumental reason for men. Male consumers try to purchase brand bag to act ostentatiously.
書名頁 i
論文口試委員審定書 ii
授權書 iii
中文摘要 iv
英文摘要 v
誌謝 vi
目次 vii
表目次 xii
圖目次 xiii
第一章 緒論 1
問題意識 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究背景 3
一、 台灣消費社會形成的背景 6
(一) 消費萌芽階段 6
(二) 消費擴張階段 7
(三) 消費深化階段 7
二、 台灣名牌文化社會形成的歷程 7
(一) 舶來品時期 8
(二) 正式代理時期 8
(三) 服裝代理啟蒙時期 8
(四) 進口品牌服飾全面進入時期 8
(五) 外商進入時期 9
(六) 自營商全面進駐時期 9
三、 名牌業者與媒體的共謀 9
(一) 名牌置入性行銷 10
(二) 廣告 11
(三) 與名人明星聯手合作締造風潮 11
(四) 生活美學化 12
四、 名牌文化傳播模式 12
(一) 征服 12
(二) 邁向富裕 13
(三) 炫耀 13
(四) 適應 13
(五) 生活方式 13
第三節 研究目的 14
第四節 名詞釋義 18
一、 名牌 18
(一) 詞義學觀點 19
(二) 符號學觀點 19
(三) 經濟學觀點 19
(四) 社會學與歷史學觀點 19
第二章 文獻回顧 21
第一節 象徵與符號消費 22
第二節 消費是一種文化控制 28
第三節 炫耀性消費 31
第四節 生活風格與時尚美學 34
第五節 文化資本 40
一、 資本 40
(一) 經濟資本(economical capital) 41
(二) 文化資本(cultural capital) 41
(三) 社會資本(social capital) 42
(四) 象徵資本(symbolic capital) 42
二、 習性 47
三、 場域 48
第六節 社會資本 50
第七節 台灣名牌消費相關文獻研究 52
一、 消費相關研究 52
二、 名牌與仿冒品消費研究 52
三、 文化資本相關研究 53
四、 社會資本相關研究 53
第三章 研究方法 63
第一節 研究方式 63
一、 質性研究法 64
(一) 深度訪談 65
(二) 參與觀察法 66
二、 非機率抽樣法 67
(一) 立意抽樣 67
(二) 滾雪球抽樣 68
第二節 研究設計 68
一、 女性消費者為主 69
二、 研究區域為北部地區 70
三、 受訪者的選擇 70
第三節 受訪者簡介 71
一、 白領階級為主 71
二、 消費界線的雷同 72
三、 年齡的近似 72
四、 喜好品牌與消費品牌的雷同與落差 73
第四章 文化資本的形成 79
第一節 名牌的認知與學習 79
一、 消費者認知名牌的管道與方式 80
(一) 傳播媒體的推波助瀾 80
(二) 名人明星的形象 85
(三) 家庭影響 86
(四) 同儕團體的影響 87
二、 消費者對於名牌的認知 89
(一) 高知名度及辨識度 89
(二) 價格高昂 91
(三) 百年的歷史 93
(四) 具有設計感 95
第二節 文化資本的涉入 95
一、 名牌知識的涉入程度 96
二、 名牌商品的涉入程度 98
三、 態度的涉入程度 104
第三節 品味與文化資本 107
一、 名牌包是品味的象徵 107
二、 品味的建立與形成 113
(一) 品味天生論 113
(二) 品味是經由學習而得 115
(三) 品味是剝削而習得的 116
第四節 小結 118
第五章 社會資本的影響 120
第一節 社會資本影響名牌包消費行為 120
一、 社會資本對文化資本的刺激 121
二、 社會資本與資源的獲取 122
三、 同儕團體的意見影響 125
四、 同儕團體的認同 128
第二節 名牌包消費行為與社會資本的關係 131
一、 人際關係並無明顯改變 132
二、 排外網絡的斷裂 136
三、 情感上的連結 138
第三節 小結 139
第六章 結論 142
第一節 研究發現 142
一、 炫耀性消費心理與行為之間的衝突 142
二、 品味與消費行為的落差 143
三、 文化資本的累積與學習 144
四、 大眾傳播媒體的影響 145
五、 符號消費的重要性 145
六、 社會資本與名牌包消費行為間的交互影響有限 146
第二節 研究限制與未來研究建議 148
一、 婚姻狀況的限制 148
二、 突破受訪者的限制 149
三、 品牌的限制 149
四、 研究範圍的限制 150
五、 量化質析的研究方式 150

參考文獻 151
附錄一:2005年至2008年十大最受歡迎名牌調查排行 158
附錄二:訪談大綱 159

表 目 次
表2-1名牌消費相關研究 53
表3-1受訪者基本資料分析 74

圖 目 次
圖1-1:全球精品消費分佈區域 4
圖1-2:亞洲精品消費成長走勢 4
圖3-1:消費品牌與喜好品牌之比較 73
一、中文部分
(一)中文書籍
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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