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研究生:李岳昇
研究生(外文):Li, Yue Sheng
論文名稱:以區位理論探究印刷雜誌、數位雜誌與行動數位雜誌之市場競爭情況─從閱聽人資源角度分析
指導教授:王嵩音王嵩音引用關係
指導教授(外文):Wang, Song Yin
口試委員:李政忠萬榮水
口試委員(外文):Li, Zheng ZhongWan, Rong Shui
口試日期:2011-07-26
學位類別:碩士
校院名稱:國立中正大學
系所名稱:電訊傳播研究所
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:106
中文關鍵詞:競爭數位雜誌區位理論優使性
外文關鍵詞:competitiondigital magazineniche theoryusability
相關次數:
  • 被引用被引用:13
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雜誌,有別於一般書籍,不僅是文字的鋪陳更夾帶圖像。雜誌也代表著當代社會的縮影,各種分眾的雜誌類型吸引著各族群的讀者,而雜誌所關注呈現的也等於各類群眾所重視的;數位雜誌則有別於以往傳統印刷內容的閱讀,帶給閱聽眾新的閱讀模式。當今大眾接受數位閱讀的程度越來越高,也表示從傳統紙本轉移到數位呈現的使用習慣也開始扭轉。這些因素對於傳統印刷雜誌產業是帶來衝擊的,傳統印刷雜誌的內容呈現除了面對數位化下的電腦數位雜誌閱讀競爭外,行動數位雜誌閱讀也加入角力。

本研究所要探究的,不僅是傳統印刷雜誌與數位雜誌間的市場競爭關係,更進一步要檢視關於行動通訊服務下的行動數位雜誌。本研究以區位理論為分析架構,透過區位寬度、區位優勢以及區位重疊度等三種測量方式,並且以閱聽人之優使性主觀滿意度為基準。

行動數位雜誌是在整個雜誌市場中較新的媒介類型,但是從本研究結果視之,其與整個市場中之優勢角色(傳統印刷雜誌)沒有太高的區位重疊度,在區位優勢的方面也沒有優於傳統印刷雜誌的部份。反而是行動數位雜誌一直與數位雜誌保持著高區位重疊度,表示著此兩種媒介正處於激烈的競爭狀態;但是在區位優勢方面,行動數位雜誌也沒有優於數位雜誌的部份。從數位雜誌的角度來看,雖然行動數位雜誌一直與其處於高強度的競爭關係,但現階段依然在雜誌市場中是比行動數位雜誌更佔優勢的。

依據本研究所呈現出的結果,我們可以看出其實閱聽眾還是對傳統雜誌情有獨衷,其中牽扯的是閱讀行為習慣的問題。由於載具特性各有差異,故我們認為,若數位雜誌與行動數位雜誌業者要發展自身優勢,便不能僅將傳統印刷紙本內容的PDF檔在各種媒介載具上銷售,這將扼殺各個媒介載具所具備之優勢。因此數位雜誌與行動數位雜誌業者應該考量的是,針對不同媒介載具平台做出不同之內容設計,或許便會提高自身於整個雜誌市場中之競爭優勢。

第壹章 緒論 ……………………...... 1
第一節、研究背景 ……………………...... 1
一、台灣雜誌市場概況 ……………………...... 1
二、數位閱讀服務 ……………………...... 2
三、台灣行動通訊服務概況 ……………………...... 3
第二節、研究動機 ……………………...... 4
第三節、研究目的 ……………………….. 5
第貳章 文獻探討 ……………………...... 6
第一節、數位化下的雜誌產業 ……………………...... 6
一、印刷雜誌與數位雜誌之特點 ……………………...... 8
(一)印刷內容呈現與數位內容呈現之比較 ……………………...... 9
(二)頁面操作:超文本與非線性的互動概念 ……………………...... 12
二、數位出版與數位雜誌產業介紹 ……………………...... 14
第二節、媒介市場競爭相關研究取向 ……………………...... 18
一、媒介經濟學派的競爭概念 ……………………...... 18
二、組織生態學派的競爭概念 ……………………...... 21
第三節、組織生態學之區位理論 ……………………...... 23
一、從組織生態學到區位理論 ……………………...... 23
二、區位理論的概念 ……………………...... 24
三、國內以閱聽人資源角度分析之媒介區位研究 ……………………...... 29
四、雜誌相關區位研究 ……………………….. 31
五、區位理論之分析基礎:滿足效用(Gratification Utility)……………......32
(一) 優使性(usability)概念:
SUS(System Usability Scale)與QUIS
(Questionnaire for User Interaction Satisfaction)……………………......33
(二) 管道效益(Channel utilities) ……………………...... 36
第四節、研究問題 ……………………...... 38
第參章 研究方法與研究設計 ……………………...... 40
第一節、問卷調查法 ……………………...... 40
第二節、問卷設計 ……………………...... 42
第三節、前測 ……………………...... 46
第四節、區位測量方法 ……………………...... 47
第肆章 資料分析與解釋 ……………………...... 54
第一節、人口特徵描述與媒介使用情況 ……………………...... 54
第二節、閱聽眾資源區位面向:因素分析結果 ……………………...... 56
第三節、區位公式分析結果: ……………………...... 61
一、區位寬度 ……………………...... 61
二、區位重疊度 ……………………...... 65
三、區位優勢 ……………………...... 68
四、區位寬度、區位重疊度與區位優勢之整體分析……………………....74
第伍章 研究結論與建議 ……………………...... 76
第一節、研究發現 ……………………...... 76
第二節、研究限制與建議 ……………………...... 70
一、研究限制 ……………………...... 70
二、未來研究之建議 ……………………...... 82
三、對產業之建議 ……………………...... 82
參考文獻 ……………………...... 84
附錄一、施測問卷 ……………………...... 92
附錄二、開放性問題回饋 ……………………...... 98

中文部份

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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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