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研究生:李哲宇
研究生(外文):Che-Yu Li
論文名稱:運動品牌影響大專學生消費行為之研究
論文名稱(外文):A Study of the Sport Brand Affects Undergraduates’ Consuming Behavior
指導教授:黃娟娟黃娟娟引用關係
指導教授(外文):Chuan-Chuan Hwang
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:運動事業管理學系
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2010
畢業學年度:98
語文別:中文
論文頁數:50
中文關鍵詞:運動品牌大專學生品牌形象消費者行為
外文關鍵詞:sport brandundergraduatesbrand imageconsumer behavior
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本研究目的在於瞭解大專學生購買運動產品時對品牌形象之認知情形與所歷經的過程,並探討運動品牌所傳達的品牌形象對大專學生消費行為之影響。本研究以便利抽樣的方式進行樣本蒐集,研究對象為臺中市之大專學生,總共發放1000份問卷,回收的有效問卷為826份,有效回收率為82.6%。
本研究結果如下:一、受試者以女性居多、每週的零用金以1000~1499元居多、過去一年內曾購買運動產品的頻率以一次居多、最近一次購買運動產品的價格以1000~1499元居多、最喜歡的運動品牌以阿迪達斯(adidas)居多、最近五次購買中所占次數最多的運動品牌以耐吉(Nike)居多。二、大專學生對adidas的品牌形象認知優於Nike。三、adidas的品牌形象對消費者行為之計畫、消費階段呈正向影響。
依據討論結果,本研究不僅對企業提出相關的建議,亦對未來的研究者提出後續研究之參考方向。
The purpose of the study understood undergraduates who purchased the sport products when the cognitive situation of brand image also it had been through repeatedly process, and investigated the influence on the sport brand which transmitted brand image to undergraduates’ consuming behavior. The way of the study was to collect the samples in convenience sampling. The study focused on undergraduates in Taizhong City. There were 1000 copies provided, and 826 copies effective recycled. The effective participation rate was 82.6%.
The results of the study were as follows:1. The subjects were women most. For most people, their pocket money was NT$1,000-NT$1,499 each week, they ever purchased the sport products for once in the past years. The price was NT$1,000-NT$1,499 recently. Additionally, the sport brand they liked most was adidas. The sport brand was Nike which was purchased most times in the recent five times. 2. The
undergraduates thought adidas better than Nike on cognitive of brand image. 3. The brand image of adidas had positive influence on plan and expense steps of consumer behavior.
According to the results, the study proposed not only the correlation suggestions to enterprise also the reference direction for following research which was done by future researchers.
內容目錄
中文摘要 ..................... iii
英文摘要 ..................... iv
誌謝辭 ..................... v
內容目錄 ..................... vi
表目錄 ..................... viii
圖目錄 ..................... ix
第一章 緒論................... 1
第一節 研究背景與動機............ 1
第二節 研究目的............... 3
第三節 研究問題............... 3
第四節 研究範圍............... 4
第五節 研究限制............... 4
第二章 文獻探討................. 5
第一節 品牌形象............... 5
第二節 消費者行為.............. 12
第三章 研究方法................. 17
第一節 研究架構............... 17
第二節 研究假設............... 18
第三節 操作型定義.............. 18
第四節 研究對象與抽樣方法.......... 19
第五節 研究工具............... 19
第六節 資料分析方法............. 22
第四章 結果與分析................ 23
第一節 大專學生人口背景變項之分佈情形.... 23
第二節 大專學生對品牌形象認知之差異情形... 27
第三節 大專學生在消費者行為之差異情形.... 29
第四節 Nike、adidas的品牌形象對大專學生消費行
為之影響............... 33
第五章 討論與建議................ 36
第一節 討論................. 36
第二節 建議................. 39
參考文獻 ..................... 42
一、中文部分.................. 42
二、英文部分.................. 44
附錄A 正式問卷................. 47

表目錄
表 2-1 Nike之品牌識別............... 10
表 2-2 adidas之品牌識別─1993.......... 11
表 4-1 人口背景變項之次數分配表.......... 25
表 4-2 Nike與adidas的品牌形象之描述性統計表.... 27
表 4-3 Nike與adidas對品牌形象認知之獨立樣本t檢定摘
要表.................... 29
表 4-4 Nike與adidas在計畫階段之獨立樣本t檢定摘要表 30
表 4-5 Nike與adidas在購買階段之獨立樣本t檢定摘要表 31
表 4-6 Nike與adidas在消費階段之獨立樣本t檢定摘要表 32
表 4-7 Nike品牌形象對消費者行為(計畫)之迴歸分析摘要
表..................... 33
表 4-8 Nike品牌形象對消費者行為(購買)之迴歸分析摘要
表..................... 34
表 4-9 Nike品牌形象對消費者行為(消費)之迴歸分析摘要
表..................... 34
表 4-10 adidas品牌形象對消費者行為(計畫)之迴歸分析摘
要表.................... 35
表 4-11 adidas品牌形象對消費者行為(購買)之迴歸分析摘
要表.................... 35
表 4-12 adidas品牌形象對消費者行為(消費)之迴歸分析摘
要表.................... 35

圖目錄
圖 3-1 研究架構圖.................. 17
一、中文部分
Aaker, D. A., & Joachimsthaler, E. (2002),品牌領導(高登第譯),臺北:天下遠見出版股份有限公司,(原文於2000年出版)。
Blackwell, R. D., Miniard, P. W., & Engel, J. F. (2001),消費者行為(謝文雀譯),臺北:華泰文化事業股份有限公司,(原文於2001年出版)。
Keller, K. L. (2001),品牌管理(吳克振譯),臺北:華泰文化事業股份有限公司,(原文於1998年出版)。
丁烜鳴(2006),運動品牌形象與廣告效果對消費者購買行為之影響,國立臺灣師範大學體育研究所未出版之碩士論文。
中華徵信所企業股份有限公司(2002),我國運動產業產值推估與經濟效益評估,行政院體育委員會委託研究專案。
王文正(2006),產品知識及品牌形象對購買意願的影響-產品類別的干擾效果,大同大學事業經營研究所未出版之碩士論文。
吳明隆,塗金堂(2008),SPSS與統計應用分析,臺北:五南圖書出版股份有限公司。
林房儹,劉秀端(2005),運動休閒產業發展重要課題與策略,國民體育季刊,34(2),18-23。
林靈宏(1999),消費者行為學,臺北:五南圖書出版股份有限公司。
林翠瑩(2004),品牌形象、品牌關係品質與品牌忠誠度之關聯性研究-以零售業自有品牌為例,南台科技大學行銷與流通管理研究所未出版之碩士論文。
黃嘉珮(2009),NIKE與adidas整合行銷傳播與品牌經營之比較研究-以臺灣大學生市場操作為例,國立臺灣師範大學運動與休閒管理研究所未出版之碩士論文。
陳彥霖(2007),運動用品之運動時尚品牌行銷研究─以Nike,Adidas,Puma三品牌在台灣的品牌行銷策略為例,國立體育學院休閒產業經營研究所未出版之碩士論文。
程紹同,方信淵,洪嘉文,廖俊儒,謝一睿(2002),運動管理學導論,臺北:華泰文化事業股份有限公司。
張志堅(2005),台北縣板橋市高中職學生對運動鞋品牌聯想與購買考量因素之研究,輔仁大學體育研究所未出版之碩士論文。
張國忠,陳文英(2007),高屏地區大學生運動用品品牌形象認知之研究,嘉大體育健康休閒期刊,6(1),72-82。
運動休閒服務列重點新興產業(2008, January 19),大紀元時報,A7。
劉純綺(2007),運動產業電視廣告型態之效果研究:以耐吉(NIKE)三起廣告型態為例,國立體育學院休閒產業經營研究所未出版之碩士論文。
賴協軍(2008),NIKE運動產品消費者對品牌形象與購買意願模式之研究-線性結構方程模式之驗證,臺北市立教育大學體育研究所未出版之碩士論文。

二、英文部分
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Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Kollat, D. T. (1982). Consumer Behavior (4th ed.). New York: Holt, Rinehart and Winston Inc.
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Kotler, P. (2002). Marketing Management (11th ed.). New Jersey: Prentice-Hall.
Kotler, P. (1991). Marketing Management (7th ed.). New Jersey: Prentice-Hall.
Keller, K. L. (1998). Strategic Brand Management : Building, Measuring, and Managing Brand Equity. New Jersey: Prentice-Hall.
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Runyon, K., & Stewart, D. (1987). Consumer Behavior (3th ed.). Ohio: Merrill Publishing Company.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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