色彩是產品造形表達意象的重要一環，消費者對汽車色彩的喜好會隨著時代變遷、流行趨勢而改變，本研究因此針對汽車產品探討其色彩與造形在消費者心中的差異性，研究各意象車型之配色是否符合消費者的心中的預期並提供各意象車輛造形上的配色，研究結果指出消費者會依汽車造形的意象，去搭配符合其意象之色彩，本研究分為三大部分，分別為色彩、車輛造形、消費者族群，利用KJ法、問卷調查等研究方法進行調查與探討，最後將其交叉比對分析，探討出三者之間的差異，對消費者個人的嗜好色來探討對產品造形的影響，結果發現到消費者對動感摩登意象的汽車造形在配色上會依個人嗜好色去配色，剛硬尊榮意象的汽車造形則不會，在汽車造形意象之調查結果也發現，男性喜好剛硬尊榮意象的汽車造形，女性喜好動感摩登意象的汽車造形，在動感摩登意象的汽車造形中，男性喜好配色依序為淺黃色、純黃色、白色，女性喜好配色依序為白色、淺黃色、純紅色，在剛硬尊榮的汽車造形中，男性女性喜好配色皆依序為黑色、銀灰色、白色、深藍色。

ABSTRACT

Color is one of the important things to express image of product style. The consumer favorite to the color would be changed by time. Follow the time change and fashion trend, the consumer also concentrate on how difference of car color more and more. This paper focus on car products and to discuss the differences about color and style of consumers. To observe that the color can fit car image of consumer’s mind or not, and offer designer a reference to make color project. Image is an individual feeling of consumer. In this study we separated two section which were color image and style image and to discuss the relationship between those two things by quantification. Finally we got the result that consumers will chose color by their personal indulgence in modern car, and the opposite of the luxury car. And also found consumer choice in color will be different between car and normal products.

目錄

封面內頁
簽名頁
授權書　　　　　　　 　　　　　　　 iii
中文摘要　　　　　　　　 　 iv
英文摘要　　　 　　　　　 　 　 　　 　v
誌謝　　　 　　　　 vi
目錄　　　 　　　vii
圖目錄　 　x
表目錄　　　 xiii

第一章 緒論
1.1 研究背景與動機　　　 1
1.2 研究目的　　　　　 4
1.3 研究範圍與限制　　　　　 4
1.4 研究架構　　　　　 5
第二章 文獻探討
2.1 意象的定義　　　　 8
2.2 意象與感性　　 　　　 8
2.3 色彩文獻探討　　　　 10
2.3.1色彩的定義　　　 　　 10
2.3.2色彩心理學的相關研究　 　 15
2.3.3色彩意象的相關研究　　 　 　　 19
2.3.4色彩嗜好與聯想的相關研究 22
2.4 造形文獻探討 25
2.4.1造形的定義 25
2.4.2造形意象的相關研究 26
2.4.3汽車造形意象的相關研究 28
第三章 研究方法
3.1 意象語彙探討分群 33
3.1.1意象語彙定位 33
3.1.2意象語彙收集 33
3.1.3意象語彙篩選 35
3.1.4意象語彙分類整理 35
3.2 色彩樣本探討分群 37
3.2.1色彩樣本篩選 37
3.2.2各色彩意象語彙定位 42
3.3 車型樣本探討分群 59
3.3.1車型樣本篩選 59
3.3.2車型意象語彙定位 62
3.3.3第二次車型意象語彙定位 64
3.4 問卷設計 66
第四章 統計分析與結果
4.1 受測者基本資料分析 69
4.2 嗜好色彩分析 71
4.2.1受測者嗜好色色彩分析 71
4.2.2受測者嗜好色各族群分析 72
4.2.3受測者嗜好色色彩意象分析 80
4.2.4小結 83
4.3 車輛造形分析 84
4.3.1受測者喜好車輛造形分析 84
4.3.2受測者各族群喜好車輛造形分析 85
4.3.3小結 89
4.4 色彩與車輛造形關係分析 90
4.4.1受測者車輛造形與配色分析 90
4.4.2受測者性別族群車輛造形與配色分析 92
4.5 嗜好色與喜好造形關係分析 94
4.6 車輛造形與配色關係分析 95
4.7 嗜好色與車輛配色關係分析 96
4.8 小結 98
4.9 專家訪談驗證之結果 99
第五章 結論與建議
5.1 結論 101
5.2 建議 103
參考文獻 104
附錄一 New Beetle、300C車款介紹與歷史 107
附錄二 形容語彙調查問卷 114
附錄三 消費者色彩意象調查問卷 116
附錄四 車輛樣本意象分類問卷 117
附錄五 消費者色彩與造形調查問卷 118
附錄六 樣本表 121

參考文獻

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