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研究生:黃碧蓉
研究生(外文):Haung Pi-Rong
論文名稱:城鎮節慶活動行銷策略之研究
論文名稱(外文):Research on Marketing Strategies of Town Festival Activities
指導教授:王學銘王學銘引用關係
指導教授(外文):Wang Hsio-Min
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:管理學院碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2010
畢業學年度:98
語文別:中文
論文頁數:93
中文關鍵詞:層級分析法行銷策略節慶活動
外文關鍵詞:analytic hierarchy processmarketing strategiesfestival celebration activities
相關次數:
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本研究旨在探討鹿港慶端陽活動行銷策略。係以鹿港地區相關產業界、公部門、學術界及社團等共十五位專家為訪談對象,進行「行銷策略之關鍵因素」研究,透過Expert Choice 2000程式計算,以層級分析法(AHP),建立出行銷策略之關鍵因素構面及評估指標,並求出權重值。本研究之結論如下:
一、產、官、學、研等專家中,產業界的認知和其他三者的有明顯不同,其認為「時間與經費」最重要,而公部門、學術界及社團則認為「主題定位與創新」最重要。
二、整體而言,在「鹿港慶端陽行銷策略」之主要構面的權重分配,其權重之排序分別為主題定位與創新(0.53)、行銷組合與溝通(0.273)、時間與經費(0.197)。其中以「主題定位與創新」最為重要。
三、在「鹿港慶端陽行銷策略」之十二個評估指標中,主題具獨特性(0.1850)、滿足多元需求(0.1844)、活動有創意(0.1611)、資金來源廣泛(0.0910)及有效的宣傳(0.0683)是所有12 個評估指標中最重要的前五項,而其中「主題定位與創新」的構面中,就囊括了三項,可見「主題定位與創新」至為重要。
以上結論,可做為鹿港及其他城鎮在規劃未來節慶活動之參考。
This study aimed to explore the marketing strategies of Lukang for Dragon Boat Festival celebration activities. We interviewed fifteen experts in the industry, the public sector departments, the academia groups and the associations in Lukang areas. The aim of the interviews was to search “the key factors in marketing strategies”. By applying analytic hierarchy process, we establish the key factor dimensions and evaluation indicators for marketing strategies, and by using Expert Choice 2000, we calculated and derived the weighted value.
The conclusions of the study are as follows:
1. Among the four kinds of respondents of the study, which includes experts in the industry, the public sector departments, the academia groups and the associations, experts in the industry have distinctly different cognitive from the others. They think “time and funding” is the most important factor, while others think “subject location and innovation” is the most important factor.
2. Overall, the order of weighted value distribution for the main dimensions of the marketing strategies of Lukang for Dragon Boat Festival celebration activities are as follows: subject location and innovation (0.53), marketing mix and communication (0.273), and time and funding (0.197). “Subject location and innovation” is the most important factor of all.
3. Among the twelve evaluation indicators, innovative and unique subject (0.1850), meeting diverse needs (0.1844), creative activities (0.1611) , sufficient sources of funding (0.0910) and effective publicity (0.0683) are the top five important evaluation indicators. And the top three important evaluation indicators belong to the dimension of “subject location and innovation”, which means that “subject location and innovation” is the most important.
Above conclusions can be taken as reference for Lukang and other cities or towns when designing future festival celebration activities.
內容目錄
中文摘要 ..................... iii
英文摘要 ..................... iv
誌謝辭  ..................... vi
內容目錄 ..................... vii
表目錄  ..................... ix
圖目錄  ..................... xi
第一章  緒論................... 1
  第一節  研究背景與動機............ 1
  第二節  研究目的與範圍............ 4
  第三節  研究流程............... 6
第二章  文獻探討................. 7
  第一節  行銷策略理論............. 7
  第二節  節慶內涵探討............. 18
  第三節  節慶活動行銷策略之成功因素相關研究.. 23
  第四節  鹿港慶端陽活動分析.......... 29
第三章  研究方法................. 36
  第一節  層級分析法(AHP)理論......... 36
  第二節  研究架構............... 46
  第三節  問卷設計............... 49
  第四節  資料收集與衡量方法.......... 52
第四章  研究結果................. 54
  第一節  主要構面之研究結果.......... 54
  第二節  各構面之評估指標結果......... 56
  第三節  整體面之研究結果........... 63
第五章  結論與建議................ 66
  第一節  研究結論............... 66
  第二節  研究建議及限制............ 71
  第三節  後續研究建議............. 73
參考文獻 ..................... 74
附 錄  專家問卷................. 81


表目錄
表 2- 1 行銷的定義................. 8
表 2- 2 行銷策略類型................ 15
表 2- 3 行銷策略構面彙整表............. 16
表 2- 4 國內節慶分類................ 19
表 2- 5 節慶活動相關功能.............. 22
表 2- 6 節慶活動行銷策略成功因素整理........ 26
表 2- 7 節慶活動行銷之關鍵因素整理......... 28
表 2- 8 鹿港慶端陽歷屆活動主辦單位......... 30
表 2- 9 2009鹿港慶端陽活動內容........... 32
表 3- 1 層級分析法(AHP)評估尺度.......... 40
表 3- 2 AHP階數及其相對隨機指數表......... 43
表 3- 3 問卷發放與回收............... 52
表 3- 4 專家訪談.................. 53
表 4- 1 產、官、學、研等專家學者鹿港慶端陽活動行銷策
略主要構面之層級權重及排序......... 55
表 4- 2 全體專家學者「城鎮節慶活動行銷策略」主要構面
之層級權重及排序.............. 56
表 4- 3 產、官、學、研各界專家學者「主題定位與創新」
構面各評估指標之層級權重及優先排序..... 57
表 4- 4 全體專家學者「主題定位與創新」構面各評估指標
之層級權重及優先排序............ 57
表 4- 5 產、官、學、研各界專家學者「行銷組合與溝通」構
面各評估指標之層級權重及優先排序....... 59
表 4- 6 全體專家學者「行銷組合與溝通」構面各評估指標之
層級權重及優先排序 ............. 60
表 4- 7 產、官、學、研各界專家學者「時間與經費」構面
各評估指標之層級權重及優先排序....... 62
表 4- 8 全體專家學者「時間與經費」構面各評估指標之層
級權重及優先排序.............. 62
表 4- 9 全體專家學者鹿港慶端陽活動行銷策略主要構面及
整體評估指標之權重分配及優先排序...... 64
表 5- 1 產業界、公部門、學術界、社團在主要構面重視程
度..................... 67


圖目錄
圖 1- 1 研究流程圖................. 6
圖 2- 1 鹿港慶端陽活動交通指引........... 35
圖 3- 1 AHP層級結構示意圖............. 39
圖 3- 2 AHP流程步驟................ 45
圖 3- 3 本研究建構之主層級............. 47
圖 3- 4 本研究建構之次層級............. 47
圖 3- 5 研究架構.................. 48
圖 4- 1 全體專家學者「主題定位與創新」構面評估指標權
重分配長條圖................ 58
圖 4- 2 全體專家學者「行銷組合與溝通」構面各評估指標
權重分配長條圖............... 60
圖 4- 3 全體專家學者於「時間與經費」構面評估指標之權
重分配長條圖................ 63
圖 4- 4 全體專家學者鹿港慶端陽活動行銷策略主要構面權
重分配長條圖................ 65
圖 4- 5 全體專家學者在評估指標權重分配長條圖.... 65
一、中文部份

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二、英文部分

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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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