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研究生:鍾美鳳
研究生(外文):Mei-feng Chung
論文名稱:地方行銷促進商圈發展之研究─以新社魅力商圈為例
論文名稱(外文):A Study on the Place Marketing to Commercial District Development-A Case Study on Shinshou Commercial District
指導教授:黃智彥黃智彥引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:逢甲大學
系所名稱:景觀與遊憩研究所
學門:建築及都市規劃學門
學類:景觀設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2010
畢業學年度:98
語文別:中文
論文頁數:86
中文關鍵詞:地方行銷商圈發展魅力商圈
外文關鍵詞:Place MarketingCommercial District DevelopmentCommercial District
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國內消費型態已由理性消費經濟漸趨邁入「五感體驗經濟」,因應消費型態轉變,國內商圈之經營型態也由一級產業轉型為以三級產業為主,消費型態與市場需求之改變,經濟部商業司自1995年起推動一系列商圈更新再造計畫,包括「塑造形象商圈計畫」、「商店街開發推動計畫」、「商業環境視覺設計計畫」與「商圈更新再造計畫」,2008年開始推動「創新台灣品牌商圈中程計畫」。然而,在國內現有商圈發展漸趨成熟並朝向品牌發展過程中,若能瞭解商圈進行地方行銷之重要元素與對商圈地方經濟發展之影響,對商圈邁向永續經營之目標勢必有極大助益。故本研究以新社魅力商圈為例,欲探討1、找出新社商圈地方行銷之重要因素與策略。2、探討新社商圈地方行銷對商圈發展之效益與影響。3、暸解新社商圈地方行銷對商圈發展之影響。
本研究透過便利抽樣於新社魅力商圈取得323份公部門與業者之問卷做為分析樣本,以信度分析、因素分析、複迴歸分析驗證研究假設。依據資料分析結果,本研究發現:
一、透過因素分析歸納出能見度行銷、商品行銷、特色行銷及基礎建設行銷等四個地方行銷因素構面。
二、地方行銷與商圈發展有正向影響關係。
三、地方行銷中的能見度行銷策略對新社商圈發展具有重要影響。
四、新社魅力商圈之地方行銷可成功促進新社商圈發展。
據此提出相關地方行銷策略之規劃與推動建立的建議,在進行商品行銷策略,應整合商圈店家之特色與商品進行整體性之商品行銷規劃,創造商品行銷策略聚焦機會,增加商品行銷策略之效益;在特色行銷策略方面,建議應透過品牌建構與品牌經營模式強化商圈形象,進而促進商圈發展。
第一章 緒論.................1
第一節 問題陳述與分析.......1
第二節 研究目的.............4
第三節 研究範圍.............4
第四節 研究內容與流程.......6
第二章 文獻回顧.............8
第一節 商圈發展概念.........8
第二節 地方行銷............21
第三節 地方經濟發展........25
第四節 新社魅力商圈相關文獻31
第三章 研究設計............37
第一節 研究架構............38
第二節 研究變項之操作性定義39
第三節 調查方法與內容......40
第四節 問卷設計............41
第五節 資料分析方法........43
第四章 實證分析............45
第一節 樣本結構特性........45
第二節 變數之信度分析......48
第三節 因素分析............50
第四節 複迴歸分析..........54
第五節 假設檢定分析........60
第六節 研究結果............62
第五章 結論與建議..........63
第一節 研究結論............63
第二節 商圈地方行銷之建議..65
第三節 研究限制............67
參考文獻...................69
附錄.......................74
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45.游千慧 (2005),商圈營造對地方發展之影響-以內灣為例,臺灣大學建築與城鄉研究所碩士論文。
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50.蕭文龍 (2007),多變量分析最佳入門實用書─SPSS+LISREAL(SEM),台北,碁峰。
51.經濟部商業司 (2007),創新台灣品牌商圈四年計畫(審定本)。台北市:經濟部商業司。
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三、網站部份
1.台灣有夠精采網站 http://mechanism.taiwan-go.com.tw/。
2.全球華文行銷知識庫 http://marketing.chinatimes.com/。
3.經濟部網站 http://www.moea.gov.tw/
4.新社鄉休閒農業導覽發展協會網站http://www.shinshe.org.tw/
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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