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研究生:蘇昱銘
論文名稱:代言商品廣告的消費文化分析-以王建民現象為例
指導教授:鄭祖邦鄭祖邦引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:佛光大學
系所名稱:社會學系
學門:社會及行為科學學門
學類:社會學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:98
語文別:中文
中文關鍵詞:代言消費文化
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  棒球運動早已成為台灣人民最喜愛的休閒活動之一,台灣人民更將美國職棒大聯盟MLB的球星,視為崇拜的偶像,被稱為台灣之光的王建民,更是大多數愛好棒球運動的頭號偶像。對球迷而言,使用王建民代言商品,也就等於認同王建民拼戰的精神與精湛的球技。球迷對於王建民的崇拜以及對於王建民代言商品廣告的喜愛,其實已超越一般商品的使用價值。以王建民簽名球為例,它背後所代表的符號價值(sign value)與象徵意義 (symbolic meaning)是球迷們購買、收藏的動機。王建民現象在2005年的大量進駐之後,已然充斥在台灣的消費文化中,並且透過媒體的傳播無時無刻的出現在我們日常生活環境中。換句話說,這樣的一個王建民消費現象已經是生活在台灣的觀看者或消費者所能見到的。因此,本研究正是針對此一現象進行社會學的考察,並加以描述與分析。
研究方法採用的是二手文獻資料法與參與觀察法。將深入探討王建民代言商品廣告的消費文化內在意涵以及與王建民代言商品廣告的企業行銷策略,並且蒐集王建民代言商品廣告的相關文獻、書籍、報章雜誌、網站等資料來探討。研究者同時也採用觀察法,直接對研究對象王建民代言商品的戶外廣告進行分析,希望從消費者的角度來體驗消費空間的氣氛與消費感受,以及王建民商品的形象與消費空間的再生產。
第一章 研究動機及背景‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧1
第二章 文獻回顧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧6
第一節 消費社會的檢視與反思‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧6
第二節 消費文化理論‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧11
第三節 國內相關論文探討‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧29
第三章 研究方法與研究架構‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧44
第一節 研究方法與資料來源‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧44
第二節 研究架構與研究目的‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧47
第四章 王建民代言商品廣告的符號建構 ‧‧‧‧‧‧‧‧51
第一節 王建民代言商品廣告的企業行銷策略‧‧‧‧‧‧52
第二節 王建民代言商品廣告與媒體‧‧‧‧‧‧‧‧ 65
第三節 王建民代言商品的戶外廣告‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧75
第四節 小結‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧79
第五章 王建民代言商品廣告的消費情形與意涵‧‧‧‧‧‧‧80
第一節 王建民代言商品的另類消費模式‧‧‧‧‧‧‧‧81
第二節 王建民現象與消費價值的轉變‧‧‧‧‧‧‧‧‧87
第三節 王建民代言商品中的消費認同‧‧‧‧‧‧‧‧‧92
第四節 小結‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧95
第六章 結論與建議‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧96
第一節 研究結果討論‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧96
第二節 研究限制與建議‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧98
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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