近年來有關「少子化」，已成為國內外重要之議題焦點，根據2006年中央社報導，總統府曾召開會議，將少子化、高齡化及外籍配偶增加等人口結構改變列為國家安全隱憂議題，列入「國家安全報告」，引導政府部門立即採取因應對策。對於少子化之影響衝擊，以私立高教、技職體系之大專校院為最大，而面對愈來愈競爭的市場，勢必需重新思考、規劃學校經營之理念與方向，而因應社市場變遷，須以創新經營之策略，強化辦學績效，落實教育目標，但面臨少子化的因素，各私校一定要有更強的競爭意識，才能存活於後續衝擊。
本研究係以統計分析，依「高三學生就讀意願選擇原因」問卷為研究工具，對其認知為研究方向，研究對象為桃竹苗區擇定25所公私立高中職學校高三學生為問卷調查樣本，以統計軟體SPSS進行敘述性統計分析、交叉分析及卡方分配分析。以高三生背景變項為教育行銷策略認知量表各題項比較依據，其認知差異情形各題項達顯著性者如下：性別、就讀學校類別、公私立別、父親學歷、母親學歷、父母平均月收入，再綜整研究發現及結論，提出建議以供參考。

第一章 緒論
第一節 研究動機與目的
第二節 名詞釋義
第三節 研究範圍與限制
第二章 文獻回顧
第一節 少子化及高教與技職體系發展
第二節 高教與技職體系之差異
第三節 教育行銷理論、功能與策略
第四節 少子化對教育及教育行銷之影響
第五節 高教與技職體系共同面臨的衝擊及措施
第三章 研究設計
第一節 研究架構
第二節 研究對象與工具
第三節 研究程序
第四節 資料處理與分析
第四章 研究結果分析
第一節 高三學生對高教與技職體系行銷策略之描述性分析
第二節 高三學生背景變項對教育行銷差異認知向度差異性分析
第五章 結論與建議
第一節 結論
第二節 建議
參考文獻
附 錄

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