(3.235.11.178) 您好!臺灣時間:2021/02/26 04:24
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:吳頲昱
研究生(外文):Ting-Yu Wu
論文名稱:ANNA SUI香水平面廣告符號與品牌形象對購買意願之影響
論文名稱(外文):A Study of Perfume Advertisement Symbol and Brand Image on Purchase Intention to ANNA SUI
指導教授:沈由言
指導教授(外文):Yu-Yan Shen
學位類別:碩士
校院名稱:崑山科技大學
系所名稱:視覺傳達設計研究所
學門:設計學門
學類:視覺傳達設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2010
畢業學年度:98
語文別:中文
論文頁數:120
中文關鍵詞:品牌形象符號購買意願香水平面廣告ANNA SUI
外文關鍵詞:Brand ImageSymbolPurchase IntentionPrint AdsPerfumeANNA SUI
相關次數:
  • 被引用被引用:1
  • 點閱點閱:3359
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:1
品牌形象是消費者心中對於該品牌的知覺及印象,品牌企業透過品牌形象加深消費者對於該品牌的連結。廣告,是將產品資訊廣而告之的一個媒介,透過這個媒介消費者接收訊息並對其商品產生印象或興趣,此外,這也是品牌透過廣告符號的表現傳遞形象的管道。在琳瑯滿目的商品市場上,消費者購買產品除了要求實質上的滿足外,還必須滿足消費者的自我意識和心理需求,因為就消費者而言,商品不再是單純的商品,而是具有象徵性意義的商品。本研究以ANNA SUI香水平面廣告為研究範本,來探討女性消費者對於香水廣告符號與品牌印象的連結、廣告內容所呈現的品牌形象解讀以及接收廣告符號和品牌形象對購買意願的影響。 研究結果發現,(1)香水平面廣告符號與品牌形象是有關聯性的,品牌廣告呈現時會根據品牌所持有的形象來設計或規劃廣告使用的符號元素,並讓消費者可以透過廣告符號的呈現及意義傳達了解到該品牌產品所要傳達的訊息及在消費者心中所建構之形象。(2)消費者對於品牌印象的認知程度皆呈現正向的反應,對於品牌所表現的夢幻、浪漫、化夢想為可能的感覺也表現出認同的看法。(3)消費者會受到廣告符號和品牌形象的因素影響到其購買意願,也就是說消費者愈認同該品牌形象和廣告符號時,對於該品牌的購買意願也愈高。(4)消費者在決定購買意願時,會以廣告中傳遞的實用性、信譽、有益性作為主要考量因素。

Brand image is consumer for the brand''s perception and impression, the brand enterprise penetrates the brand image to deepen the consumer regarding this brand . The advertisement, is a medium which informs widely the product information, by this medium consumer to receive the news and has the impression or the interest to commodity. in addition, this also is the brand penetration performance of advertisement transmission pipeline of image. In the market, the consumer purchases product not only request essence in satisfying, but must satisfy consumer''s self-awareness and the psychological demand, to consumer, the commodity no longer is the commodity, it is the symbolic significance commodity. This research as studies model for ANNA SUI perfume advertisement, discusses the feminine consumer regarding the perfume advertisement code and the brand image to the influence of purchase intention.
The results of the study found that, (1) perfume advertisement symbols and brand image is relevance, brand advertising rendering will according to brand image held by planning to design or useing symbolic elements, and so that consumers can advertise symbol of rendering and convey the significance of that brand products to convey and consumers looking for the construction of the image. (2) consumer all presents the forward response regarding the brand impression cognition degree, displays the illusion regarding the brand, romantically, turns the dream also to display the approval into the possibility feeling the view.(3) consumer can receive the advertisement mark and the brand image factor affects its purchase wish, when in other words, the consumer approves this brand image and the advertisement mark, is also higher regarding this brand purchase wish.(4) consumer when decision purchase wish, can the usability, the prestige, beneficial which transmits by the advertisement in take the main consideration factor.


中文摘要 I
英文摘要 II
誌謝 IV
目錄 V
表目錄 VIII
圖目錄 X
一、序論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 5
1.3 研究範圍與限制 5
1.4 研究流程 6
1.5 名詞解釋 7
二、文獻探討 9
2.1 符號學相關理論 9
2.1.1 索緒爾(Saussure)符號學說 10
2.1.2 皮爾斯(Pierce)符號學說 12
2.1.3 羅蘭.巴特(Roland Bathes)符號學說 14
2.1.4 廣告符號 15
2.2 品牌相關理論 17
2.2.1 品牌定義 17
2.2.2 品牌形象 20
2.2.3 品牌定位 29
2.3 自我概念 31
2.4 故事行銷 39
2.5 ANNA SUI品牌介紹 44
2.5.1 ANNA SUI介紹 44
2.5.2 品牌沿革 45
2.6 香水歷史 49
三、研究設計與方法 53
3.1 研究架構 53
3.2 研究假設 54
3.3 研究變數之操作性定義與問卷設計 55
3.3.1 品牌形象 55
3.3.2 平面廣告符號 57
3.3.3 購買意願 58
3.4 資料蒐集方法 59
3.4.1 研究對象 59
3.4.2 抽樣方法 59
3.5 資料分析方法 60
四、研究結果及分析 61
4.1 量化問卷結果分析 61
4.1.1 研究對象基本資料特性及分佈情形 61
4.1.2 品牌形象、平面廣告符號、購買意願各構面題項得分概況 65
4.1.3 品牌形象、平面廣告符號、購買意願與基本資料之差異 67
4.1.4 年齡、看過廣告與否與基本資料之相關 79
4.1.5 平面廣告符號與品牌形象之關聯 85
4.1.6 品牌形象、平面廣告符號構面對購買意願之關聯性 86
4.2 質化問卷結果分析 90
五、結論與建議 99
5.1 研究結論 99
5.1.1 研究對象之歸納與分析 99
5.1.2 香水平面廣告符號與品牌形象的聯結 101
5.1.3 廣告內容所呈現之品牌形象的解讀 101
5.1.4 廣告符號與品牌形象對消費者購買意願之關聯性 102
5.1.5 品牌形象透過廣告符號對消費者購買意願的影響 102
5.2 研究建議 104
參考文獻 106
附錄一 114
附錄二 117



1.中文文獻

書籍
[1]王桂沰,企業‧品牌‧識別‧形象—符號思維與設計方法,全華科技圖書股份有限公司,2005。
[2]王銘玉,語言符號學,高等教育出版社,北京,2004。
[3]朱建強、羅萍,平面廣告設計,武漢大學出版社,武漢,2006。
[4]李思屈,東方智慧與符號消費:DTMT模式中的日本茶飲料廣告,浙江大學出版社,杭州,2003。
[5]李思屈,廣告符號學,四川大學出版社,成都,2004。
[6]林進田,抽樣調查:理論與應用,華泰書局,台北,1993。
[7]莊懷義,青少年問題與輔導,空中大學,台北1992。
[8]邱皓政,量化研究與統計分析,五南,台北,2002。
[9]張春興,心理學概要,東華書局,台北,1989。
[10]張春興、林青山,教育心理學,東華書局,台北,1998。
[11]黃德祥,「青少年發展與輔導」,五南,台北,1997。
[12]陳俊宏、楊東民,視覺傳達設計概論,全華科技圖書股份有限公司,台北,1998。
[13]郭為藩,自我心理學,師苑,台北,1996。
[14]孫秀蕙、馮建三,廣告文化,揚智文化,台北,1995。
[15]楊裕富,設計的文化基礎:設計、符號、溝通,亞太圖書,台北,1998。
[16]鄭自隆教授主編,翟治平、樊志育著,廣告設計學,揚智文化,台北,2002。
[17]鄭國裕、林磐聳,色彩計畫,藝風堂,台北,2002。
[18]AL Ries/Jack Trout,品牌定位,劉毅志譯,天一圖書公司,台北,1986。
[19]Clotaire Rapaille,情感行銷的符碼—消費.生活.文化,馮克芸譯,天下遠見,台北,2007。
[20]Don E. Schultz Beth E. Barnes,品牌策略,郭瓊俐、曾慧琦、陳柏安譯,五南圖書出版股份有限公司,台北,2003。
[21]John Fiske,傳播符號學理論,張錦華等譯,遠流出版社,台北,1995。
[22]John O’Shaughnessy、Nicholas J. O’Shaughnessy,廣告說服力,呂奕欣譯,韋伯文化國際出版有限公司,台北,2006。
[23]James Lull,全球化下的傳播與文化,陳芸芸譯,韋伯文化國際出版有限公司,台北,2004。
[24]Margaret Mark & Carol S. Pearson,很久很久以前:以神話原型打造深值人心的品牌,許晉福、戴至中、袁世珮譯,麥格羅∙希爾國際股份有限公司,台北,2002。
[25]Sut Jhally,廣告的符碼,馮建三譯,遠流出版社,台北,1992。
[26]Scott McKain,每個企業都要表演—贏得顧客與員工滿堂采的最佳策略,張淑芳譯,臉譜,台北,2004。

期刊雜誌
[1]吳昭怡,“行銷決戰點:給產品說一個故事”,天下雜誌,第286期。
[2]李輝,“影響國小學童自我觀念發展之重要因素”,國民教育,1994,第34期,第6-9頁。
[3]林信宏,“運動廣告中的符號消費現象—以NIKE電視廣告為例”,傳播與管理研究,2003,第3卷,第1期,第43-67頁。
[4]何英秀、林雅芳、張昭儀,“化妝品之品牌形象與銷售通路對女大學生消費行為之研究--以文化大學為例”,華岡印刷管理學報:印刷傳播管理,2003,第34期,第11-20頁。
[5]洪碩延、漆梅君,“視覺傳達設計中之符號理論”,中國廣告學刊,2006,第11期,第70-82頁。
[6]邱皓政,“青少年自我概念向度與成份雙維理論之效度檢驗與相關因素研究”,教育與心理研究,第26卷,第85-131頁。
[7]張淑美,“從自我概念談青少年的自我追尋與其輔導”,學生輔導,1995,第36期,第88-95頁。
[8]張露心,“閱讀廣告中之隱喻—以時報廣告金犢獎公共服務項得獎作品為例”,中國廣告學刊,第11期,第83-94頁。
[9]陳澤義、葉香麟,“品牌形象、品牌關係與知覺品質關係之研究—以美白化妝品品牌為例”,東吳經濟商學學報,第58期,第1-30頁。
[10]陳立民、楊鴻翔,“平面廣告之視覺消費文化分析:物我合一下的ABSOLUT VODKA”,商業設計學報,2004,第8卷,第85-96頁。
[11]陳良進,“休閒事業品牌聯想對品牌關係品質影響之研究”,國立虎尾科技大學學報,第28卷,第1期,第99-112頁。
[12]楊妙芬,“單親兒童非理性信念、父母管教態度、自我概念與人際關係效果之研究”,屏東師院學報,1995,第 71-100頁。
[13]鄧育仁、孫式文,“廣告圖象隱喻的構圖原則”,中華傳播學刊,1999。
[14]廖雅琴,“品牌影像窺探社會、流行、消費之變遷”,中華傳播學刊,2005,第8期。
[15]蘇文清、嚴貞、李傳房,“符號學與認知心理學基礎理論於視覺設計之運用研究—以標誌設計為例”,人文暨社會科學期刊,2007,第3卷,第1期,第95- 104頁。
[16]嚴幸美,“故事中的魔法實現了嗎?從故事行銷談消費者化妝意涵”,中華傳播學刊,2006,第10期,第3-36頁。
[17]Melina Chen,“發現與夢想同在!『時尚魔法師』Anna Sui × DFUN”,DFUN 設計風尚誌,2008,第27期。


博碩士論文
[1]王文正,2006,“產品知識及品牌形象對購買意願的影響-產品類別的干擾效果”,大同大學事業經營研究所碩士論文。
[2]何瑞芳,2001,“隱喻式廣告效果之研究”,世新大學傳播研究所碩士論文。
[3]吳政衛,2004,“汽車品牌個性、消費者自我概念與其購買意願之研究”,中國文化大學新聞研究所碩士論文。
[4]余嘉哲,2005,“保養品品牌定位之研究—以百貨公司通路之品牌為例”,交通大學經營管理研究所碩士論文。
[5]阮淑真,1999,“女性化妝品雜誌廣告的表現形式之探討—以分析廣告符號運用之形式為例”,雲林科技大學視覺傳達設計系碩士班碩士論文。
[6]李彥逸,2006,“職棒球隊標誌設計與球迷認知度之研究”,崑山科技大學視覺傳達所碩士論文。
[7]林玉麟,2003,“品牌形象和消費者自我概念形像一致性對消費者購買意願影響的研究—以東吳大學城區學生持行動電話者為例”,東吳大學商學院企業管理學系碩士班碩士論文。
[8]林志煒,2005,“平面廣告圖像符號之隱喻性多空間模式探討與應用—以時報金像獎(1997~2003)得獎作品與時報金犢獎(2005)創作作品為例”,崑山科技大學視覺傳達所碩士論文。
[9]林子懿,2004,“品牌定位、品牌關係對品牌態度影響之探討—美白化妝品業之實證” ,銘傳大學管理科學研究所碩士論文。
[10]林衍伶,2007,“消費者自我概念與產品屬性重要性及效用之相關研究-以香水為例”,佛光大學管理學研究所碩士班碩士論文。
[11]許哲彰,2009,“品牌形象、公關與消費者情感關係之研究:以Benefit為例”,大葉大學事業經營研究所碩士論文。
[12]徐明郁,1999, “消費者自我概念與品牌個性之一致性對購買意願之影響”,國立成功大學企業管理學系碩士論文。
[13]陳文文,2007,“虛榮特性、品牌形象與自我概念關係之研究—以化妝品為例”,樹德科技大學經營管理研究所碩士論文。
[14]陳俊嘉,2001,“從符號學角度探討設計物意義建構及解讀之差異”,國立雲林科技大學工業設計研究所碩士論文。
[15]潘怡如,2009,“化妝保養品品牌形象、顧客忠誠度與口碑傳播相互關係之實證研究”,大葉大學事業經營研究所碩士論文。
[16]蔡庚孜,2008,“彩妝品品牌形象、品牌知名度對女性消費者購買決策之影響—以知覺風險為中介效果之驗證”,成功大學企業管理研究所碩士論文。
[17]楊瓊儀,1996,“自我概念、廣告態度與消費者行為之關聯性研究—以香水之女性使用者為例”,私立銘傳管理學院大眾傳播系學士論文。
[18]劉建成,2001,“消費者自我概念與品牌形象認知之研究-以科技大學為例”,屏東科技大學企業管理系碩士班。
[19]劉聯芳,2007,“產品特性與自我概念連結對顧客關係之影響”,逢甲大學經營管理碩士在職專班碩士論文。
[20]劉怡君,2008,“圖像符號在海報設計中之創作實例分析”,嘉義大學視覺藝術研究所碩士論文。

2.西文文獻

[1]Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of brand name. NY: Free Press.
[2]Aaker, J. L. (1997), Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34, pp.347-356.
[3]Biel, A. L. (1992), How brand image drives brand equity. Journal of Advertising Research, 32, pp. 6-12.
[4]Byrne, B. M.(1996) “Measuring self-concept across the life span: Issues and instrumentation”. Washington DC :American Psychological. Association Press.
[5]Burns, R. B.(1979) “The self-concept: Theory, measurement, development, and behavior”. NY: Longman Press.
[6]Belk, Ruseel W, Kenneth D Bahn & Robert N. Mayer (1982), “Developmental Recognition of Consumption Symbolism”, The Journal of Consumer Affairs, Madison,Vol. 16, No. 2, pp. 307-322.
[7]Combs, A. W., & Snygg, D. (1959)“Individual behavior — A perceptual approach to behavior.” NY: Harper.
[8]Chematony, D. L., & McWilliam, G. (1989), Branding terminology — The real debate. Marketing Intelligence & Planning, 7, pp.29-32.
[9]Dusek, J.B.(1996)“Adolescent development and behavior.” A simon &Schuster Company.
[10]Dobni, D. & Zinkhan, G. M. (1990), In research of brand Image: A foundation analysis. In Goldberg, M. E., Gorn, G. & Pollay, R. W., (eds.). Advances in Consumer Research. Provo, UT: Association for Consumer Research, 17, pp. 110-119.
[11]Ericksen, M.K. & M.J. Sirgy (1992), “Employed females’ clothing preference, self-image congruence, and career anchorage”, Journal of Applies Social Psychology, Vol.22, No. 5, pp.408-422.
[12]Escalas, J. E. (1998), “Advertising Narratives: What Are They and How Do TheyWork?” in Representing Consumers: Voices, Views, and Visions, Barbara Stern,ed., London: Routledge, 267-289.
[13]Gregory, P. S., & Farberman, H. A. (1981). Social psychology through symbolic interaction. NY: John Wiley & Sons, Inc.
[14]Grubb, E. L. and H. L. Grathwohl, (1967) ,"Consumer Self-Concept, Symbolism, and Market Behavior: A Theoretical Approach," Journal of Mar-keting, Vol.31(Oct), pp.22-27.
[15]Hawkins, D. J., Best, R. J., & Coney, K. A. (2001)“Consumer behavior –building marketing strategy”.
[16]James, W. (1890)“The principles of psychology”. NY: Holt, Rinehart & Winston.
[17]Jersild, A. J(1957).“The psychology of adology”. NY: Macmillan.
[18]Keller, K. L. (1993), Conceptualizing, measuring and managing customer based brand equity. Journal of Marketing Research, 57, pp. 1-22.
[19]Kotler, P. ,1994, Marketing management. NJ: Prentice-Hall International, Inc.
[20]Kepferer, Jean-Noel (1992), “Strategic Brand Management”, New York: The Free Press.
[21]Kotler, P. (1999), “Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control”, 10th ed., Prentice Hall International, Inc.
[22]Levy, Sidney J.(1989), “Market Place Behavior its Meaning for Management”, AMACOM. ,pp171.
[23]Mckee, R. (1997), Story: substance, structure, style and the principles of
screenwriting, New York: ReganBooks
[24]Onkvisit, S., & Shaw, J. (1987), Self-concept and image congruence: Some research and managerial implications. Journal of Marketing Research, 13, p.24.
[25]Park, C.W., B.J. Jaworski., & D.J. MacInnis, (1986),Strategic brand concept-item management, Journal of Marketing Research, 50, pp. 621-635.
[26]Roth, M. S. (1995), Effects of global market conditions on brand image customization and brand performance. Journal of advertising, 24(4), 55-72.
[27]Rajabally, M. H. (1987)”Instruction in developmental psychology and its influence on self-concept. Adolescence”,87,545-553.
[28]Richardson, P. S., Dick, A. S., & Jain, A. K. (1994), Extrinsic and cue effect on perceptions of store brand quality, Journal of Marketing Research, 58, pp.28-36.
[29]Rosenberg, M.(1979) “Conceiving the self”. NY: Basic Books.
[30]Rogers, C. (1951), Client-Centered Therapy: Its current practices, implications and theory, Houghton Mifflin, Boston, MA.
[31]Silverman, L. (2007), “There are Five Sides to Every Story,” Communication
World, Vol.24, Iss. 1, 38-41.
[32]Sirgy, J. (1982), Self-concept in consumer behavior: A critical review. Journal of Consumer Research, 9, pp. 287-300.
[33]Solomon, M. R.(2002) “Consumer Behavior”, New Jersey: Prentice Hall.
[34]Schwarzer , R.(1984)”The self in anxiety stress and depression.” Amsterdan, 1-14.
[35]Sachs, William (1983), Advertising Management, Penn Well Publishing Company.
[36]Wylie, Ann (1998), “Story telling: A powerful form of communication,”
Communication World, Vol. 15, Iss.3, 30-32
[37]Vincent, Laurance(2002). Legendary Brands: Unleashing the Power of Storytelling to Create a Winning Marketing Strategy, Chicago: Dearbon.
[38]Upshaw, L., “The Keys to Building brands”, Advertising Age, Vol. 66, No. 2, 1995, pp. 18-20.
[39]Zatlman, G. (2004). How customers think. Boston: Harvard Business School Press.

3. 網站
[1]ANNA SUI http://www.annasui.com.tw/


QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
1. [15]蘇文清、嚴貞、李傳房,“符號學與認知心理學基礎理論於視覺設計之運用研究—以標誌設計為例”,人文暨社會科學期刊,2007,第3卷,第1期,第95- 104頁。
2. [12]楊妙芬,“單親兒童非理性信念、父母管教態度、自我概念與人際關係效果之研究”,屏東師院學報,1995,第 71-100頁。
3. [11]陳良進,“休閒事業品牌聯想對品牌關係品質影響之研究”,國立虎尾科技大學學報,第28卷,第1期,第99-112頁。
4. [10]陳立民、楊鴻翔,“平面廣告之視覺消費文化分析:物我合一下的ABSOLUT VODKA”,商業設計學報,2004,第8卷,第85-96頁。
5. [9]陳澤義、葉香麟,“品牌形象、品牌關係與知覺品質關係之研究—以美白化妝品品牌為例”,東吳經濟商學學報,第58期,第1-30頁。
6. [8]張露心,“閱讀廣告中之隱喻—以時報廣告金犢獎公共服務項得獎作品為例”,中國廣告學刊,第11期,第83-94頁。
7. [7]張淑美,“從自我概念談青少年的自我追尋與其輔導”,學生輔導,1995,第36期,第88-95頁。
8. [6]邱皓政,“青少年自我概念向度與成份雙維理論之效度檢驗與相關因素研究”,教育與心理研究,第26卷,第85-131頁。
9. [5]洪碩延、漆梅君,“視覺傳達設計中之符號理論”,中國廣告學刊,2006,第11期,第70-82頁。
10. [4]何英秀、林雅芳、張昭儀,“化妝品之品牌形象與銷售通路對女大學生消費行為之研究--以文化大學為例”,華岡印刷管理學報:印刷傳播管理,2003,第34期,第11-20頁。
11. [2]李輝,“影響國小學童自我觀念發展之重要因素”,國民教育,1994,第34期,第6-9頁。
12. [3]林信宏,“運動廣告中的符號消費現象—以NIKE電視廣告為例”,傳播與管理研究,2003,第3卷,第1期,第43-67頁。
 
系統版面圖檔 系統版面圖檔