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研究生:黃立宜
研究生(外文):Li-Yi Huang
論文名稱:影響消費者對電子書使用意願之研究
論文名稱(外文):A Study of Consumer Willingness for Using E-book
指導教授:留淑芳留淑芳引用關係
指導教授(外文):Shu-Fang Liu
學位類別:碩士
校院名稱:國立高雄應用科技大學
系所名稱:國際企業系
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2010
畢業學年度:98
語文別:中文
論文頁數:103
中文關鍵詞:電子書閱讀動機科技接受模式
外文關鍵詞:E-bookReading MotiveTAM
相關次數:
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拜資訊科技的高度發展及環保議題所賜,「電子書」近年來快速在全球蔓延,占盡了各大媒體版面,也成為備受矚目的話題。其中亞馬遜的Kindle閱讀器,可說是這波數位產業發展的重要推手,它不僅帶動圖書數位化更趨成熟,也替人類帶來不同的閱讀新思維。因此,消費者對電子書的使用意願高低,成為本研究欲探討的重點。故本研究以科技接受模式為基礎,從消費者的閱讀動機及對電子書相對優勢、相容性、複雜性的認知,來探討消費者對電子書產品的使用意願。
本研究利用問卷調查方式來進行調查,問卷以SPSS統計軟體進行資料分析。本研究實證結果發現,消費者對電子書的閱讀動機差異及產品的相對優勢、相容性及複雜性對電子書的認知有用性及認知易用性具有正向的影響;認知有用性及認知易用性對電子書使用意願也具有正向的影響。最後,就本研究結果提出實務與未來研究建議。
Due to the highly developed technology and environmental issues, E-book has spread rapidly around the world in recent years. It not only dominates the major medium page but becomes the hot topic in our daily life. When it comes to E-book, Amazon Kindle can be said as the most important actor of this developed digital industry. Besides, it makes digital books become more mature and brings different reading new thinking for humanity. Therefore, consumer using willingness of the E-book has become the important point of this research. This study is based on TAM, to examine the relationship among the different reading motive and relative advantage, compatibility, complexity of E-book and consumer using willingness.
This study adopts the questionnaire survey and use SPSS for data analysis. The result shows that consumers conceive different reading motive and relative advantage, compatibility, complexity of E-book have positive effect on preceived usefulness and preceived ease of use. Moreover, preceived usefulness and preceived ease of use have positive effect on consumer using willingness. Finally, the results of this study provide some suggestions for corporations and future researchers.
中文摘要 I
ABSTRACT II
誌 謝 III
目 錄 IV
表 目 錄 VI
圖 目 錄 VIII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 4
第二章 文獻探討 5
第一節 電子書定義 5
第二節 電子書市場消費者特性 18
第三節 消費者對電子書產品功能性認知 22
第四節 科技接受模式 25
第三章 研究方法 32
第一節 研究架構 32
第二節 研究假設 34
第三節 各構面變數的操作性定義 35
第四節 問卷設計與樣本收集 40
第五節 資料分析方法 41
第四章 研究結果與分析 42
第一節 樣本資料分析 42
第二節 消費者使用電子書現況分析 44
第三節 各構面的敘述性統計資料分析 47
第四節 因素分析與信度分析 51
第五節 迴歸分析 56
第六節 中介分析 61
第五章 結論與建議 71
第一節 研究結果 71
第二節 實務建議 75
第三節 研究限制與未來研究建議 76
參考文獻 77
一、中文部份 77
二、英文部份 81
三、網路資源 84
附錄 研究問卷 86
一、中文部份
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二、英文部份
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