本研究以高雄地區汽車駕駛人為例，希望探討綠色消費態度、產品知識、市場資訊瞭解程度對於購買意願之影響，同時操控車價、油價及燃料稅差，研究其高低差異對購買意願之影響，希望藉由本研究之實證結果，作為相關產業及政府政策制訂時的參考。
本研究採用之問卷調查法分為兩部分，第一部份調查消費者對於國內汽油及柴油價差，汽油車與柴油車之燃料稅差及車價差之認知，共計發出40份問卷，第二部分調查消費者綠色消費態度、產品知識與市場瞭解程度對購買意願之影響，共計發出150份問卷，有效問卷分別為35份及124份；將回收之問卷資料採用單因子變異數分析、Pearson相關分析及獨立樣本t檢定等方法驗證。
研究結果顯示，消費者本身之綠色消費態度對於其柴油車產品知識及購買意願造成之影響不顯著，唯消費者本身產品知識及市場資訊瞭解程度之高低對於柴油車購買意願造成之影響顯著。而車價、油價及燃料稅不同造成之誘因高低及干擾效果皆為顯著。

This study explores the impact of green purchasing attitude, product knowledge, and consumer’s market information on purchase intention form drivers in Kaohsiung area. Moreover, the study also trying to control the price difference of products, fuel and fuel tax, find out its effect on purchase intention. So this study is expected to offer the conclusion and specific suggestion for the industry or government while they are making decisions or policies.
In this study, there are two parts of questionnaire survey used to collect data. In the first part trying to find out consumers’ perceived price difference between gasoline and diesel fuel, the price and tax difference between gasoline and diesel vehical. In the second part trying to explore the impact of green purchasing attitude, product knowledge, and consumer’s market information on purchase intention. There are 35 and 124 samples are collected, using one way analysis of variance, Pearson relative analysis, and T-test to test and verify.
The outcome of the study shows that there are no significant correlations on the effect of consumers’ green purchasing attitude to their diesel vehicle product knowledge and purchase intention, only consumers’ product kmowledge and market information has effect on their purchase intention. Moreover, the attraction affect by different vehicle, fuel price and tax levels are significant.

第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與問題 2
第三節 研究流程 4
第二章 文獻探討 5
第一節 台灣汽車市場現況分析 5
第二節 綠色消費 17
第三節 產品知識 24
第四節 市場資訊瞭解程度 28
第五節 購買意願 30
第三章 研究方法 31
第一節 研究架構 31
第二節 操作型定義與變項衡量 32
第三節 研究假說 37
第四節 研究對象與抽樣方法 39
第五節 問卷設計 40
第六節 資料分析方法 42
第四章 資料分析 44
第一節 敘述性統計分析 44
第二節 推論性統計分析 53
第五章 結論與建議 67
第一節 研究結論 67
第二節 研究限制 71
第三節 實務應用及後續研究方向 72
參考文獻 75
附錄：本研究之問卷 80

中文部分：
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