(3.238.186.43) 您好!臺灣時間:2021/03/02 09:39
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:邱明文
研究生(外文):Ming-Wen Chiu
論文名稱:私立技專校院招生策略之研究-以某技術學院為例
論文名稱(外文):The Study of the Admission Strategics in Taiwan's Private Technological and Vocational Colleges Schools:A Case Study of X Institute of Technology
指導教授:陳愷陳愷引用關係
指導教授(外文):Kai Chen
學位類別:碩士
校院名稱:龍華科技大學
系所名稱:商學與管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:一般商業學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2010
畢業學年度:98
語文別:中文
論文頁數:115
中文關鍵詞:私立技專校院招生策略
外文關鍵詞:Admission Strategies
相關次數:
  • 被引用被引用:3
  • 點閱點閱:453
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:2
本研究主要是探討台灣高等教育的發展,在近10年來面臨少子化現象以及大專院校數量大幅成長的環境下,技專校院未來發展趨勢將朝向競爭加劇、區域化及國際化。而這個趨勢將會使技專校院在未來遭遇到少子化日漸嚴重導致招生不足、國際化造成衝擊的問題。
在技專校院面臨生源不足的退場危機,基於少子化趨勢日益嚴重、技專校院競爭日趨激烈、一般大學的比較壓力、學校財源的維持與盈餘等原因,意識到唯有重視招生、加強招生方能解決問題,化解危機。
針對種種招生問題,必須先擬定相關的因應策略,並取得組織、人力、財力等各方面的支持,才能將策略加以執行。
文中以個案分析研究的方式,對於個案學校所處的招生環境、發展趨勢、面臨的各種問題與解決問題因應的招生對策,招生工作實際執行的方法加以說明。
最後針對私立技專校院的未來發展,歸納出幾點建議,提供各教育先進參考,期望能對私立技專校院的招生工作與未來發展有所幫助。
This research explores the development of the higher education in Taiwan. With the emergence of a childless society and the rapidly increasing numbers of higher education institutes, vocational institutes of technology are facing more crucial competition, localization and internationalization. These tendencies will certainly lead to decreasing sources of recruitment as well as serious problems caused by internationalization.
Owing to lack of recruitment sources, some of the vocational education institutes will be unavoidably phased out in the next few years. Tendencies of low birthrates, intense competition among higher education institutes, pressures on school financial maintenance and surplus convince us that recruitment is the only solution to all these crises mentioned.
To recruit students efficiently, we are expected to come up with new strategies for various occasions or requirements. However, it is imperative that we obtain supports related to manpower and finances from the organizations concerned.
Using analysis on some isolated cases, the researcher examined and discussed the environment, development tendencies, thorny problems we confront. The researcher also provided some possible solutions and countermeasures when needed.
At the end of the thesis, some suggestions and recommendations are offered for reference. The researcher hopes there details based experience and research may the beneficial to student recruiting activities and development in the future.
第一章 緒論:進入戰國時代的技專校院1
1.1 研究背景與動機1
1.1.1 研究背景1
1.1.2 研究動機2
1.2 研究目的與問題3
1.2.1 研究目的3
1.2.2 研究問題4
1.3 研究範圍與架構4
1.3.1 研究範圍4
1.3.2 研究架構4
1.4 研究方法與限制5
1.4.1 研究方法5
1.4.2 研究限制6
1.5 研究流程7
1.6 名詞解釋8
第二章 技專校院發展趨勢之分析9
2.1 我國高等技職教育的發展歷程9
2.2 目前技專校院現狀之分析17
2.3 技專校院之未來發展趨勢與危機29
2.3.1 未來發展趨勢31
2.3.2 技專校院未來遭遇之危機33
第三章 技專校院所面臨的退場危機35
3.1 現況分析35
3.1.1 全國出生人口數35
3.1.2 大學校院新生錄取人數及錄取率38
3.1.3 四技二專新生錄取人數及錄取率39
3.1.4 應屆高中職畢業生升學率變動42
3.1.5 大專校院學生人數規模變動44
3.2 未來入學學生人數推估45
3.3 推估結果47
3.4 結語:重視招生是化解危機的最佳策略54
第四章 相關招生策略擬定與執行56
4.1 技專校院重視招生原因56
4.1.1 少子化趨勢日漸嚴重56
4.1.2 技專校院競爭日趨激烈56
4.1.3 一般大學的比較壓力56
4.1.4 學校財源的維持與盈餘57
4.2 招生因應策略之擬定57
4.2.1 技職校院的升格改制57
4.2.2 加強行銷提升學校形象59
4.2.3 建立學校特色59
4.2.4 爭取教育部各項輔助60
4.2.5 提升技專校院評鑑成績60
4.2.6 加強學校軟件與硬體建設61
4.2.7 學校設立招生專責單位62
4.2.8 鄰近高中職建立策略聯盟關係62
4.2.9 加強與社區關係之經營63
4.2.10 增加學校媒體曝光度,提升學校能見度63
4.2.11 放寬學校入學條件與增加學生相關入學獎勵措施64
4.2.12 主動提供學生工讀與媒介學生就業機會64
4.2.13 加強與高中職間的互動與往來65
4.2.14相關友善大專院校之策略聯盟建立65
4.2.15建立在校生與畢業生之聯繫與服務65
4.2.16強化網路與網站的行銷66
4.2.17邀請高中職應屆畢業師生到校參訪66
4.2.18動員校內教職員投入參與招生工作66
4.3 招生策略之執行67
4.3.1 經費67
4.3.2 人員67
4.3.3 組織與制度68
4.3.3.1 組織68
4.3.3.2 制度68
第五章 個案分析:以某技術學為例69
5.1 某技術學院之招生背景介紹69
5.2 新生入學狀況問卷調查與分析70
5.2.1 新生入學狀況問卷調查71
5.2.2 問卷分析71
5.2.2.1 新生入學來源學校統計71
5.2.2.2 新生來源區域分佈75
5.2.2.3 新生入學印象來源78
5.2.2.4 新生入學就讀原因79
5.2.2.5 新生對學校感覺滿意80
5.2.2.6 新生對學校感覺待改進81
5.2.2.7 新生認為可加深印象之宣導方式82
5.3 某技術學院目前所面臨的招生問題83
5.3.1 學校內部體質不佳的問題83
5.3.2 學校形象不佳、知名度不足的問題87
5.3.2.1 過去校名形象不佳87
5.3.2.2 改制後校名知名度不高87
5.3.2.3 缺乏強力行銷提升學校形象及知名度88
5.3.3 與鄰近招生學校互動不足的問題88
5.3.4 進修部生源不足,招生困難88
5.4 相關招生問題因應策略91
5.4.1 全面提升學校內部體質91
5.4.1.1 加強學校軟件與硬體建設91
5.4.1.2 全力提升技專校院評鑑成績爭取升格科技大學92
5.4.1.3 設立招生專責單位92
5.4.1.4 動員全體教職員投入參與招生工作92
5.4.1.5 建立學校特色與系科特色93
5.4.1.6 積極爭取教育部各項補助93
5.4.2 改善學校形象,提升學校知名度93
5.4.2.1 加強行銷提升學校形象93
5.4.2.2 增加學校媒體曝光度,提升學校知名度94
5.4.2.3 強化網路與網站行銷94
5.4.2.4 邀請鄰近招生學校應屆畢業師生到本校參訪94
5.4.3 強化與招生學校的校際情誼與實質互動關係94
5.4.3.1 加強與高中職的互動與往來94
5.4.3.2 與鄰近高中職建立策略聯盟關係95
5.4.3.3 放寬入學條件與增加入學獎勵措施95
5.4.4 提升進修部招生條件,強化招生工作96
5.4.4.1 動員全體教職員投入參與招生工作96
5.4.4.2 加強與鄰近社區關係之經營96
5.4.4.3 放寬入學條件與增加入學獎勵措施97
5.4.4.4 主動提供學生工讀機會與媒介學生就業機會97
5.4.4.5 加強與高中職的互動與往來97
5.4.4.6 建立在校生與畢業生之聯繫與服務98
5.4.4.7 邀請鄰近招生學校應屆畢業師生到本校參訪98
5.5 98學年度相關招生工作的執行98
第六章 結論與建議104
6.1 結論104
6.2 建議105
參考文獻107
附錄
A 98學年度新生入學狀況調查問卷111
B 某技術學院媒體公關業務推廣辦法115
王啟秀、高建國、許文瀞(2010),桃園地區私立高中職招生策略之研究-以私立某高中為例,桃園。
王居卿、張威龍、陳明傑譯(2002) (William O. Bearden, ThomasN. Ingrain, Raymond W. Laforge著),行銷學:原理與觀點,臺北:前程企管。
王志剛、陳正男編譯(1998) (Philip kotler 原著),行銷學原理。
方世榮譯(2003) (Philip Kolter, Gray Annstrong原著),行銷學原理,臺北市:台灣東華。
司徒達賢(1999),非營利組織的經營管理。臺北。
技專校院招生策進總會(2010),http://www.techadmi.edu.tw/,。
技職教育的沿革之路(2010),教育部技職司資訊傳播網,。
杜默譯(1999) (Charles D. Schewe and Alexander Watson Hiam原著),行銷學,臺北市:城邦文化。
何福田(2005),「教育學程的教育實習機構」,臺北國立教育研究院籌備處簡訊月刊第37期,臺北。
何美瑤(2005),台灣的技職教育。
何麗妃(2003),「環境變遷與因應之研究-以技職院校為例」,吳鳳學報第11期。
江家珩(2002),「知識經濟時代的來臨-淺談技職教育因應策略」。技術及職業教育雙月刊第68期,。
行政院內政部戶政司網頁,http://www.ris.gov.tw/。
行政院主計處網頁,http://www.dabasey.gov.tw。
李崇明(2007),「因應少子化對私立職校永續發展策略研究—以臺北私立育達商家為例」,育達學報。
吳清基(1995),「給技職教育一片美好的天空和尊嚴」,教改通訊第6期。
李亮(2006),教育時事,http://tw.myblog.yahoo.com/。
吳明隆(2000),SPSS統計應用實務,臺北市:松崗。
吳俊彥(2001),消費者行為,臺北縣:高立圖書。
吳清山、林天佑(2005),「人口少子化」,教育研究月刊。
吳宗立(2004),「學校經營的行銷策略」,教育資訊與研究第61期。
林騰蛟(1998),「技職系統第二教育國道政策的建構與實施」,技職雙月刊第45期。
林義斌(2002),「臺北市私立高中職之現況、困境與因應策略」,商業職業教育雙月刊第70期。
高中等譯(1999) (Loujis E.Boone and David L. Kurtz原著),行銷學,臺北市:五南。
教育部(2010),「重要教育統計資訊--2010年6月26日」,取自教育部統計處網址http://www.stat.gov.tw,。
教育部(2007),大學教育階段學生人數預測分析報告(96~112學年度),臺北市:教育部統計處。
教育部(2003),全國教育發展會議實施計畫,臺北市:教育部技職司、高教司。
教育部(2004),技職教育白皮書,臺北:國立教育資料館。
教育部統計處(2007),大學教育階段學生人數預測分析報告。
教育部(2006),私立學校法,中華民國九十五年一月十八日總統華字總一義字第09500005851號令修正公佈,。
教育部(1998),邁向學習社會白皮書。
教育部(2001),高中及職業多元入學方案,臺北。
許士軍(1986),現代行銷管理,臺北:商務印書館。
能堂(2007),台灣人口結構變遷對技職教育的衝擊與其因應,。
黃俊英(1996),行銷研究(五版),臺北:華泰書局。
黃俊英(1997),行銷研究概論,華泰書局。
黃俊英(2000),行銷管理一策略性的觀點,臺北市:華泰。
黃俊英(2002),行銷學,臺北:華泰文化。
陳舜芬(1993),高等教育研究論文集,臺北:師大書苑。
陳瑞萍(1999),師範院校招生行銷策略規劃之研究,碩士論文,臺灣師範大學教育研究所 臺北。
陳正男(2000),行銷管理,臺北:三民書局。
陳瑞榮(2001),「中外技職教育學制之尋跡一兼論中美德之技職教育學制」,商業職業教育季刊,81,2-10頁。
陳明印(2004),「人口結構變遷對教育資訊發展之影響」,人口結構變化對教育發展之影響研討會,花蓮:國立花蓮師範學院。
曾瑞譙(2006),大專技職院校面對「出生率降低」的學校經營管理壓力與因應之道。
曾瑞譙、張文軫、郭姿秀(2009),少子化對技專校經營管理壓力與因應策略之分析。
楊朝祥(2005),台灣技職教育變革與經濟發展。
楊朝祥(2007),中華民國私校教育現況與發展趨勢。
楊朝祥(2002),「私校情結宜解不宜結」,國政研究報告,臺北:國政基金會。
簡太郎(2007),「台灣人口政策與人口結構變遷之探討」,教育資料與研究雙月刊。
簡明忠(2005),技職教育學,臺北:師大書苑。
張在山譯(1991) (Kolter,P. & Andreasen,A.R.原著),非營利事業的策略性行銷,臺北:授學出版社。
張松根(1999),我國成人教育機構目橾行銷策略之研究,碩士論文,國立中正大學成人及繼續教育研究所,嘉義。
張碧雲、黃世欽、趙志揚、劉漢君、何詩潔(1999),技職校院之定位、目標與功能之規劃期末報告。
謝文雀編譯(2000) (Philp Kotler等原著),行銷管理:亞洲實例,臺北市:華泰。
薛承泰(2005),台灣近五十年的人變遷與教育發展-兼論教改方向,臺北:唐山出版社。
曾憲政(2002),私立學校的危機與轉機,http://www.edu.ku.edu。
戴文雄(2004),加入WTO後影響技職校院合作模式因素之探討--以策略聯盟的觀點,教育研究,60,97-104頁。
彭小瑩(2000),師範校院教育行銷現況、困境及發展策略之研究,碩士論文,國立台南師範學校國民教育研究所,台南。
康龍魁、許順發(2004),「技專院校經營效率評鑑指標建構之研究」,教育政策論壇第七卷第一期,59-82頁。
國立台灣科技大學技術及職業研究中心(1999),技職校院之定位、目標與功能之規劃期中報告。
Aaker, D.A., & Day, G.S (1986). Marketing research (3rd ed). New York: Wiley.
Jaia, S.C. (1996) International marketing management (5th ed.). Cincinnati, OH: South-Westem College.
Kotler P. (1997)Marketing management: analysis, planning, implementation and cotrol (9th ed.). Englwood Cliffs NJ: Prentice-Hall.
Weissman, J. (1990) Institution images assessment and midification in solleges and universities. Journal for Higher Educatton Management, 6, 65-75.
Smith, W.R. (1956) Product differentiation and market segmentation as alternative marketing strategies. Journal of Marketing, 21, 3-8.
Hirrt, N. (2000).Will education go to market? The UNESCO Courier, 53 (2), 14-16
Lewis, J. D. (1990)Making strategic alliance work. Research Technology Management, 33(6),12-15.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
系統版面圖檔 系統版面圖檔