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研究生:黃郁雯
研究生(外文):Yu-Wen Huang
論文名稱:兩岸大學生網路電影下載意圖差異性之研究
論文名稱(外文):The intention of students download digital movie between China and Taiwan
指導教授:劉忠陽劉忠陽引用關係
指導教授(外文):Chung-Yang Liu
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:傳播管理研究所碩士班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2010
畢業學年度:98
語文別:中文
論文頁數:89
中文關鍵詞:電影多群組結構方程模式盜版智慧財產權計畫行為理論
外文關鍵詞:Theory of Planned BehaviorIntellectual Property RightsPiracyFilmMulti-group Structural Equation Model
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  隨著資訊科技發展與網際網路普及化,電影盜版問題逐年嚴重,檔案分享平台的發展提供使用者一個更方便、更快速的檔案交換環境,但伴隨而來,卻是有許多使用者在檔案分享平台進行網路盜版電影的行為,不僅影響權利人團體,影音業者及創作者之生存,更關係我國智慧財產之發展。
根據國際智慧財產權聯盟(International Intellectual Property Alliance, IIPA)2009年度特別三○一建議名單中針對智慧財產權保護,亞洲國家被認為是侵犯智慧財產權最甚者,是經濟損失最大區域,值得注意的是,中國名列特別301其中,台灣今年首次被排名在外,兩岸對盜版態度表現差異化。
一部電影,本質仰賴創意為基礎,創意具體化則透過適當的法律制度,以智慧財產權的形式呈現,但是盜版問題卻嚴重侵害電影價值。在種種緣由與現況下,國內許多產、官、學研究影音盜版的相關議題,以了解其嚴重程度如何?本研究主在分析兩岸使用者對於網路盜版電影行為差異,以計劃行為理論為基礎,欲了解使用者者對於網路盜版電影下載意願之影響因素。
盜版行為以大專院校學生為主要使用群體,故本研究以大學生為研究樣本,透過發放網路問卷,收集台灣地區156份有效問卷,中國地區152份有效問卷,採用多群組結構方程式模式比較兩岸平均數結構,並透過路徑分析得出台灣與中國大學生之差異,結果發現,影響下載電影行為兩岸影響因素有明顯差異,台灣學生受態度影響明顯,中國學生則容易受周遭團體聲音影響進行下載電影盜版檔案,而兩岸學生對於盜版電影檔案能力取得並無太大困難,是業者急需解決的問題。
With the development of computer technology and widespread of internet, the firm problem goes more serious. Lots of users pirating in P2P network download movies. The piracy situation makes much influence not only on the rights of international oblige societies but also the growing of the intellectual properties in Taiwan.
  According to the American 2009 special 301 list, Asian countries are notorious as the world’s worst violators of intellectual property rights. It is noteworthy that China is still on the special 301 list, but Taiwan out of this year. The two area of the piracy attitude is differentiated.
  A movie intrinsically consists of creativity, but piracy problem is very serious to encroach on the film value. The difference with past, user’s piracy behavior in P2P model are not only downloading, but also sharing. The main purpose of this research is to analyze the behavioral difference on download movie file in Taiwan and China. This study proposes a model based on the Theory of Planned Behavior to understand what factor affect intention toward download movie file.
  As college Students are primary users and using 308 samples collected in a website through internet questionnaire and SEM to discuss the behavior model of using P2P file exchanging film. It found that Taiwanese has more positive attitude toward pirate, he (she) will be more likely to download or copy film. But Subjective norm are the key factors of Intention in Chinese. Finally, except to offer suitable suggestions to the firm industry.
目錄
中文摘要……………………………………………………………………………………i
英文摘要……………………………………………………………………………………ii
誌謝…………………………………………………………………………………………iii
目錄…………………………………………………………………………………………iv
附錄…………………………………………………………………………………………v
表目錄………………………………………………………………………………………vi
圖目錄………………………………………………………………………………………vii
第壹章 緒論…………………………………………………………………………………1
第一節 研究背景……………………………………………………………………………1
第二節 研究動機與目的……………………………………………………………………2
第三節 研究對象……………………………………………………………………………4
第四節 研究流程……………………………………………………………………………5
第貳章 文獻探討……………………………………………………………………………6
第一節 網路電影盜版現況…………………………………………………………………6
第二節 計畫行為理論………………………………………………………………………12
第三節 消費倫理信念………………………………………………………………………18
第參章 研究方法……………………………………………………………………………25
第一節 觀念性架構…………………………………………………………………………25
第二節 研究假設……………………………………………………………………………25
第三節 研究設計……………………………………………………………………………28
第四節 資料抽樣與收集方式………………………………………………………………30
第五節 資料分析方法………………………………………………………………………32
第肆章 資料分析……………………………………………………………………………37
第一節 樣本結構特性………………………………………………………………………37
第二節 驗證性因素分析……………………………………………………………………41
第三節 因素恆等性檢驗……………………………………………………………………48
第四節 平均數結構分析……………………………………………………………………50
第二節 兩岸之分群比較……………………………………………………………………53
第伍章 結論與建議…………………………………………………………………………59
第一節 研究發現……………………………………………………………………………59
第二節 研究限制與建議……………………………………………………………………63
參考文獻…………………………………………………………………………………… 65
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