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研究生:辜皇譯
研究生(外文):Huang-I Ku
論文名稱:選制改變後之立法委員政治選舉策略分析-以彰化縣選舉區為例
論文名稱(外文):The Analysis on Legislator’s Strategies of Political Election while Electoral System Changed:As Example of Changhua County Electoral District
指導教授:李長晏李長晏引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立中興大學
系所名稱:國家政策與公共事務研究所
學門:社會及行為科學學門
學類:公共行政學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2010
畢業學年度:98
語文別:中文
論文頁數:134
中文關鍵詞:複數選區單記非讓渡制單一選區兩票制選戰策略
外文關鍵詞:single non-transferable votemixed electoral systemselection strategy
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民主國家的選舉制度種類繁多,不同選舉制度的決定亦有不同的結果。近年來台灣地區選舉活動頻繁,並從2008年開始,第七屆的立法委員選舉從「複數選區單記非讓渡制」(SNTV)改為「單一選區兩票制」的混合選制(mixed electoral systems)。所謂「單一選區兩票制」即是一票選人、一票選黨。在討論選戰策略的影響前,首先要釐清的是選舉制度的主要功能,而不論是從學理上或實際的政治過程為出發點,選舉制度的兩個最主要功能可說是選出代表以及組成並治理政府。
一般社會觀感普遍認為台灣立法委員選舉肇因於實施多年的複數選制所造成的選風敗壞,如賄選、偏鋒候選人、同室操戈、黨紀不彰等問題,因此在社會普遍共識加上國、民兩大黨的推動之下,憲法修正案中明文公佈立法委員自第七屆起人數為113人,任期四年,連選得連任,第七屆立法委員選舉,從立委席次減半到選制的改變,就是期望選制變革後能屏除複數選制的缺點,主要用意即在改革國會,讓國會改造得以完善。
在面對迥然不同的選舉制度,各候選人為求當選勢必在選戰策略方面須做關鍵性的調整與改變。才能因應此項選舉制度所帶來的衝擊。正因是這樣的選舉制度選擇,必然迫使候選人只能審慎的以選民意見為依歸,依選民需求為原則,發展設計出足以影響選民投票行為的選戰策略,並藉由選戰策略的執行,經由競選活動的執行來左右選民投票,來達到擊敗對手使其當選的最終目的。
筆者盼望本研究藉由整理分析因選舉制度的改變是如何對第七屆立法委員在彰化縣選區造成什麼樣的影響。也希望因深入瞭解候選人在這次的選戰過程中,是怎樣的評估、規劃、擬定與執行選戰策略,但卻獲得當(落)選如此迥然的最終結果。再經由相關理論的探討並輔以適合此論文研究方法的執行,能獲得並掌握這次選舉過程的最真實情況。同時也為日後相關的研究累積有用的參考資料。
There are a variety of Electoral systems in democratic countries ,the different decisions of the electoral system also lead to different results. In recent years, frequent elections happened in Taiwan. And from 2008 onwards, the mode of the Seventh legislator elections has been changed from the "Single non-transferable vote” system to the “single-constituency, two vote “system of Mixed electoral systems. The so-called " single-constituency, two vote " system means that Voters usually have two votes, one is for the party and the other is for the candidate in a nstituency.before discussing the impact of campaign strategy, what we should do is to clarify the main function of the electoral system, no matter From the respect of an academic or the practical political process, the two most important functions of the election system can be said to elect their representatives as well as form and administer a new government.
The general social perception generally believe that the legislative election in Taiwan was prompted by the wind corrupt, such as bribery, partial front candidates, fratricide, and discipline had not been apparent and so on , which was caused by the implementation of many years’ complex electoral system, election, so combined with the general consensus in the community and the driven by the two major parties, the Nationalist Party and the Democratic Progressive Party, the constitutional amendment has expressly released that the number of legislation commissioners is 113 , a term of four years, and be re-elected since the Seventh Legislative Yuan, the Seventh Legislative Yuan elections from the decreasing the legislative seats by half to the election changes in the system was expected to get rid of the shortcomings of complex electoral system after the changes of the election system , the main intent of which was for the reform of the Congress, which would change the Congress to a perfect reconstruction.
In the face of the very different electoral system, for seeking election, each candidate must take critical adjustment and changes in election strategy in respond to the impact of the electoral system. Because of the choice of this electoral system, it is inevitable to compel the candidates to do depending on the view of the electorate and according to the principle of voter demand, then develop and design the election strategy which can affect the voting behavior of and control voters through the implementation of the election strategy and the election campaign, in order to beat opponents and reach the ultimate goal of their election.
Through arranging the study , I look forward to analyze how the electoral system changes make what kind of impact to the Seventh Legislative Yuan members in Changhua County. I also hope to deeply understand how the candidates in this election process make the assessment, planning, preparation and implementation of campaign strategy, but get the final outcome that winning and losing was so utterly different. And then through exploration of the relevant theories and the implementation of the appropriate research methods supplemented by this article, I hope to get and master the most real situations during this election, which also help me accumulate useful reference for the related research in the future.
目 次
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 2
第二節 研究目的與問題 6
第三節 研究方法與架構 7
第四節 研究流程、研究範圍與限制 13
第五節 概念與名詞界定 17
第二章 文獻探討 23
第一節 台灣選制的研究概述 23
第二節 日本選制的改革經驗及對台啟示 30
第三節 選區劃分的過程與概述 32
第四節 政治行銷法 35
第五節 選民的投票決策傾向 43
第六節 選戰策略相關文獻回顧 44
第七節 本研究主題與面向 58
第三章 訪談方法與實施 63
第一節 深度訪談法 63
第二節 訪談大綱與問題 66
第四章 訪談與研究成果 69
第一節 訪談結果整理 69
第二節 選舉期間策略運用與執行效果 72
第三節 選戰結果分析 77
第五章 結論 83
第一節 研究發現 83
第二節 研究建議 84
參考書目 87
附 錄 93
表 目 次
表1- 1 本研究之影響因素 11
表1- 2 候選人當選示意表 17
表2- 1 不同制度在政黨比例性、政黨、選風、政風的綜合比較 28
表2- 2 政黨行銷的功能 36
表2- 3 行銷與選舉比較 39
表2- 4 政黨行銷與選舉行銷之對照 43
表2- 5 競選策略相關論文之統整 54
表3- 1 調查訪問與深度訪談比較表 64
表4- 1 彰化縣第一選區候選人得票概況 78
表4- 2 彰化縣第二選區候選人得票概況 79
表4- 3 彰化縣第三選區候選人得票概況 80
表4- 4 彰化縣第四選區候選人得票概況 81
表5- 1 政黨不同時期選戰策略分析 83

圖 目 次
圖1-1 日式「並立制」圖 3
圖1- 2 本研究概念性架構 13
圖1- 3 研究流程圖 14
圖1- 4 彰化縣第七屆立委選區劃分圖 19
圖1- 5 中間選民理論曲線圖 20
圖2- 1 政黨組織資源的運用 38
圖2- 2 政黨競選策略 39
圖2- 3 商業行銷與選舉行銷之架構比較 41
圖2- 4 競選活動架構 42
一、中文部份
(一)專書

王業立(1996)。比較選舉制度。台北:五南。
周雅容(1996)。象徵互動論與語言的社會意涵。台北:巨流。
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張永誠(1991)。事件行銷100:造勢成功的100個Event。台北:遠流。
畢恆達(1996)。詮釋學與質性研究。台北:巨流。
陳向明(2000)。質的研究方法與社會科學研究。北京:科學教育。
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(二)期刊論文
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(三)研討會論文
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郭銘峰(2007)。選制轉換過程中的杜佛傑效應分析:以九零年代日本國會選制變革經驗為例。發表於國立臺灣大學,政治學系主辦,台北(2007年3月10日)。
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謝相慶(2004)。單一選舉區界線劃分及其政治效應---以我國第七屆立法委員選舉為例。發表於「2004 台灣政治學會年會暨關鍵年代與多元政治」學術研討會,高雄義守大學主辦,高雄(2004年12月18-19日)。
(四)學位論文
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王洲明(2008)。我國賄選與反賄選行為研究--以2005年三合一補選為例。東海大學政治學系碩士論文,未出版,台中。
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任宜誠(1989)。選舉行銷策略規劃、實務與應用–以國內主要政黨及增額立委為例。國立中興大學企業管理研究所碩士論文,未出版,台中。
朱肇華(2000)。新人參選行為之研究-台北市議員吳世正個案分析。國立政治大學政治學系碩士論文,未出版,台北。
呂世昌(2001)。單一選區兩票制政治效果之研究。台灣師範大學三民主義研究所碩士論文,未出版,台北。
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吳忠晏(2008)。第七屆立法委員候選人競選策略之研究:以屏東縣第三選區候選人潘孟安個案分析。東海大學公共事務學系碩士論文,未出版,台中。
吳振宇(1997)。候選人競選策略之研究-1997年新竹縣長選舉之分析。國立中正大學政治學系碩士論文,未出版,嘉義。
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林大然(2006)。新選制下台灣政黨政治發展之研究-日本施行經驗之借鏡。東海大學政治學系碩士論文,未出版,台中。
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黃義傑(2005)。我國複數選區下政黨候選人選舉行銷的運用-以2004年立法委員選舉台灣團結聯盟高雄市北區候選人為個案分析。中山大學政治學研究所碩士論文,未出版,高雄。
詹青蓉(2004)。二零零四年宜蘭縣立法委員選舉競選策略之研究。佛光大學政治學系碩士論文,未出版,宜蘭。
劉世康(2007)。我國立法委員選舉制度改革之研究。東海大學政治研究所碩士論文,未出版,台中。
劉建全(2007)。馬英九Long Stay競選策略執行及效果之研究—以高雄縣為例。國立中山大學高階公共政策學系碩士論文,未出版,高雄。
潘營忠(2002)。人際關係取向的競選策略之研究。國立政治大學政治學系碩士論文,未出版,台北。
蔡佳洹(1998)。候選人競選策略之研究:以1998年台北市長選舉馬英九為例。國立政治大學政治學系碩士論文,未出版,台北。
蔡偉祺(2003)。政黨輪替後的競選策略:2001年花蓮縣長選舉個案研究。國立政治大學政治學系碩士論文,未出版,台北。
謝孟君(2001)。選民投票取向與候選人競選策略之關係─以嘉義市第五屆立委選舉為例。國立嘉義大學管理研究所碩士論文,未出版,嘉義。
鄭囿婷(2006)。候選人競選策略中的個人行銷及形象管理相關性研究-以高雄市2006年市議員選舉為例。國立中山大學企業管理學系碩士論文,未出版,高雄。

蕭凱元(2006)。候選人競選策略比較之研究-以2006臺北市長選舉為例。國立台北大學公共行政暨政策學系碩士論文,未出版,台北。
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王家煌、潘中道(譯)(2002)。當代社會研究法:質化與量化途徑(Neuman, W. Lawrence原著)。台北:學富。
張君玫(譯)(2001)。解釋性互動論(Denzin, Norman K.原著)。台北:弘智。
(六)報紙
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蔡啟清(1994年12月28日)。現行制度不宜輕言更改。中國時報,第11版。
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財團法人國家政策研究基金會,國政評論,2009年8月15日取自網址:http://www.npf.org.tw/post/1/1331。
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二、西文部份
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Gary, A. M. (1983). Political Marketing:An Approach to Compaign Staregy. New York:Publishers.
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Kvale, S. (1996). InterViews:An Introduction to Qualitative Research Interviewing. Thousand Oaks, CA: Sage.
Kotler, P. (1975). Overview of Political Candidate Marketing. Upper Saddle River, N.J.:Prentice Hall Internatioal.
Norman, K. D., & Y. S. Lincoln(Eds.). (2000). Handbook of Qualitative Research. London: Sage.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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