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研究生:陳慧茹
研究生(外文):Chen, Hui-Ru
論文名稱:中國大陸筆記型電腦市場銷售影響因素及預測之研究
論文名稱(外文):A Study of Notebook Sales Forecasts and Error Analysis in China
指導教授:朱博湧朱博湧引用關係
指導教授(外文):Chu, Po-Young
學位類別:碩士
校院名稱:國立交通大學
系所名稱:管理科學系所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2010
畢業學年度:98
語文別:中文
論文頁數:58
中文關鍵詞:中國大陸筆記型電腦銷售預測
外文關鍵詞:ChinaNotebookSales Forecast
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2009年NB占整體PC市場已達56.7%,成為PC的主流,而中國電腦產量占全球產量超過40%,平均全球每四個網民就有一個在大陸,可見筆記型電腦在中國大有機會,筆記型電腦大廠-宏碁,於2010年第一季宣布其營運目標,除了增加獲利率,另一目標即為擴大中國市占率,中國筆記型電腦市場已成為眾所矚目的焦點。本研究透過迴歸分析,探討中國筆記型電腦銷售影響因素,預測中國各省市筆記型電腦銷售量,找出銷售誤差較大之省市,並探究其原因,提供企業進入中國市場時,選擇重點經營地區之參考,本研究實證結果如下:
1. 中國筆記型電腦銷售影響因素為:國內生產總值比例、第三產業比例、網路普及率、大專以上人口比例。
2. 中國大陸擁有筆記型電腦與銷售預測誤差較大之省份與其造成誤差原因包括:政府重點開發省市-天津市、河北省;中西部經濟之首-江西省、四川省;落後高潛力區-西藏自治區、海南省。

In 2009, the share of notebooks accounted for 56.7% of PC sales. Notebooks become the mainstream in PC market. The shipment of Notebooks in China has exceeded 40% of total shipment. One of every four internet users is Chinese. It shows that notebooks have plenty of opportunities in China. In the first quarter of 2010, Acer announced that in addition to increasing profitability, Acer is to expand its China market share. The Notebook market in China has become the focus of the world. Through regression analyzes, this study is to explore the determinants of the Notebook sales in China and to forecast the Notebook sales of Chinese provinces and major cities, the provinces and cities with large forecast error are identified and further examined the reasons of error. The findings include:
1. The determinants of the Notebook sales in China are the proportion of GDP, the proportion of tertiary industry, the internet penetration, the proportion of college population.
2. The provinces and cities with large sales error of Notebook sales are : Tianjin, Herbei, Jiangxi, Sichuan, Tibet, Hainan

中文摘要 II
ABSTRACT III
謝辭 IV
目錄 V
圖目錄 VII
表目錄 VIII
第一章、緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 3
1.3 研究流程 4
第二章、文獻探討與產業介紹 5
2.1 商品銷售影響因素 5
2.2 預測相關之文獻 7
2.3 中國筆記型電腦相關文獻 10
2.4 產業介紹 13
2.4.1 全球筆記型電腦動態 13
2.4.2 筆記型電腦新勢力-Netbook 14
2.4.3 中國筆記型電腦市場概況 17
第三章、研究方法 28
3.1 研究假說 28
3.2 研究架構 29
3.3 研究範圍和限制 30
3.3.1 樣本選取 30
3.3.2 研究限制 30
3.4 研究變數之定義與衡量 32
3.4.1應變數 32
3.4.2 自變數 32
3.5 迴歸模型 34
第四章、實證結果 35
4.1 敘述性統計 35
4.2 相關係數分析 36
4.3 迴歸分析 37
4.3.1 第一階段 37
4.3.2 第二階段 41
4.3.3 銷售誤差較大省份與原因 44
第五章、結論與建議 51
5.1 結論 51
5.2 研究限制與建議 53
參考文獻 55
一、 中文部分 55
二、 英文部分 58
一、 中文部分
1. 黃郁仁,「整合案例式推理與類神經網路於新產品銷售預測--以圖書產品為例」,元智大學,工業工程與管理學系碩士論文,民國92年
2. 邱平和,「台灣筆記型電腦廠商在中國大陸佈局之分析」,國立臺灣大學,國際企業學研究所碩士論文,民國92年
3. 李宗義,「在轉型經濟下,影響中國大陸零售業銷售的因素之實證研究以區域差異的觀點」,國立交通大學,經營管理研究所碩士論文,民國93年
4. 蔡岳均,「以破壞性創新與科技產品行銷理論分析網路電話之創新模式-Skype與Yahoo個案研究」,國立交通大學,管理科學系碩士論文,民國94年
5. 郭子睿,「台灣筆記型電腦廠商在中國大陸之行銷通路結構─制度理論與交易成本理論之整合分析」,國立屏東商業技術學院,行銷與流通管理系碩士論文,民國94年
6. 黃少林,「中國大陸高科技廠商產品創新程度、企業形象與顧客滿意度對顧客終身價值影響之研究-以筆記型電腦產品為例」,大葉大學,國際企業管理學系在職專班碩士論文,民國93年
7. 鄭玫君,「利用以條件機率為基礎之模型於大學校園便利商店之顧客滿意度與銷售預測研究」,亞洲大學,資訊科學與應用學系碩士論文,民國94年
8. 黃培彰,「電腦產業之破壞性創新研究-以低價電腦為例」,國立政治大學,企業管理研究所碩士論文,民國97年
9. 黃清茂,「小筆電興起與宏碁筆記電腦經營策略之研究-以技術採用生命週期觀點分析」,國立政治大學,資訊管理碩士學程論文,民國97年
10. 李大衛,「中國大陸山寨產品研究」,國立交通大學,科技管理研究所碩士論文,民國98年
11. 籃裕熙,「筆記型電腦在中國之行銷策略分析—以A品牌為例」,國立中央大學,管理學院高階主管企管碩士論文,民國98年。
12. 彭昭英、唐麗英,SAS 1-2-3,五版,台北市,儒林出版社,民國94年
13. 拓墣產業研究所,TRI產業專題報告-NB兩極化發展跨越跨越PC與CE籓籬,拓墣科技,民國97年
14. 拓墣產業研究所,TRI產業專題報告-打造超低價電腦王朝元年,拓墣科技,民國96年
15. 拓墣產業研究所,TRI產業專題報告-2008中國科技產業動態大預測,拓墣科技,民國96年
16. 國家統計局,中國統計年鑑-2008,北京,中國統計出版社,民國97年
17. 國家統計局,中國統計年鑑-2009,北京,中國統計出版社,民國98年
18. 王吉平,”上網本已成中國PC市場重要推動力”,IDC中國電腦系統研究部,民國98年
19. 中國互聯網路資訊中心,”中國互聯網路發展狀況統計報告”,中國互聯網路,民國97年
20. 謝醫軍,”中國NB市場2008年回顧與2009年展望”,拓墣研究中心,民國98年
21. 楊剛,”2009年山寨NB產業現狀及發展趨勢分析”,拓墣研究中心,民國98年
22. 楊剛,「2009年中國NB市場上半年回顧與下半年展望”,拓墣研究中心,民國98年
23. 產業研究報告,”山寨迷你筆記型電腦發展現況與影響分析”,財團法人資訊工業策進會產業情報研究中心,民國98年
24. 呂梅,”Netbook熱潮下,中國低階CPU晶片市場之競爭”,拓墣研究中心,民國98年
25. 楊剛,”2008年中國山寨NB現狀分析-借Netbook上位,猶抱琵琶半遮面”,拓墣研究中心,民國97年
26. 簡佩萍、胡儀芳,”2008年Netbook市場、品牌、消費行為與銷售模式綜觀”DIGITIMES Research,民國97年
27. 產業研究報告,”中國大陸電腦下鄉補貼政策對台灣PC產業的影響”,財團法人資訊工業策進會,民國98年
28. 產業研究報告,“無線寬頻聚合下之行動上網趨勢探索”,財團法人資訊工業策進會,民國98年
29. 張婷慈,”中國大陸電腦下鄉補貼政策對台灣PC產業的影響”,財團法人資訊工業策進會,民國98年
30. 楊剛,”2009年中國NB市場回顧與2010年展望”,拓墣研究中心,民國98年
31. 許瑜美,”中國NB產業06年回顧與07年展望”,拓墣研究中心,民國95年
32. 許瑜美,”2006年中國PC市場趨勢分析”,拓墣研究中心,民國95年
33. 產業趨勢研究中心,”2009年第二季資訊硬體產業回顧與展望”,財團法人資訊工業策進會,民國98年
34. 古亞薇,”低價迷你筆記型電腦產品發展策略分析”,資訊工業策進會MIC,民國97年
35. 古亞薇、黃怡瑄,”2008下半年全球筆記型電腦市場發展趨勢”,資訊工業策進會MIC,民國97年
36. 黃怡瑄,”2008年全球筆記型電腦市場回顧與展望”,資訊工業策進會MIC,民國98年


二、 英文部分
1. Annette Jump, George Shiffler III, Tracy Tsai. (2009). Mini-notebooks Are the Only Growing PC Segment in 2009. Gartner.
2. Amy Teng, Tracy Tsai. (2008). Mini-Notebook Vendors Must Balance Costs and Configurations for Market Success. Gartner.
3. IDC. (2009). China Provincial PC Shipment and Growth 2008 vs.2009.
4. Feber, R., “VARIATION IN Retail Sales Between Cities”, The Journal of Marketing, Vol. 22, (Jan.) P.295-303, 1958
5. Ingene, Charles A and Yu E.S.H, “Determinants of retail sales in SMSAs”, Regional Scinence and Urban Economics (11), p.529-547, 1981
6. Liu, B. C., “Determinants of Retail Sales in Large Metropolitan Areas:1954 and 1963”, Journal of the American Statistical Association, Vol. 65 (Dec.), p.1460-1473, 1970
7. Russell, V. “The Relationship Between Income and Retail Sales in Local Areas”, The Journal of Marketing, Vol. 21 (Jan.) p.329-332, 1957
8. John A. Quelch, ”Marketing the $100 Laptop (A)”,Harvard Business Cases, Aug.13,2007.

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