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研究生:吳馥君
研究生(外文):Fu-Jiun Wu
論文名稱:文化創意產業品牌授權之個案探討
指導教授:洪德俊洪德俊引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立中央大學
系所名稱:企業管理學系
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2010
畢業學年度:98
語文別:中文
論文頁數:121
中文關鍵詞:藝術圖像授權品牌授權文化商品文化創意產業
外文關鍵詞:art licensingbrand licensingcultural productscultural creative industry
相關次數:
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文化創意產業目前逐漸被世界各國認為是國家政策和地方經濟的主要動力。近幾年,在文化創意產業趨勢發展潮流下,大量獨特的文化創意商品出現在市場上,以因應現代消費者心靈上的需求。品牌授權是其中常見的商業做法之一,藉由異業合作之結合補齊自身之不足,整合跨產業的資源。
本研究透過深度訪談與次級資料的收集進行質化的探索性研究,探討個案不同操作策略及其結果。根據研究架構及訪談所得資訊,充份了解文創產業品牌授權所創造的經濟效益與其經驗,進而歸納出文化創意產業品牌授權之關鍵經營因素及產業相關特性
研究問題如下:
1. 了解文化創意產業品牌授權的類型與定義
2. 文化創意產業品牌授權之模式與效益
3. 文化創意產業品牌授權之關鍵因素
The cultural creative industry has come to be recognized as key drivers of state policies and local economy all over the world at present. Under the development trend, large number of unique and cultural goods appears to the market to cater to the consumer''s spiritual demand. Brand licensing is one of the common business practices. It could supplement one''s own deficiency by other related corporation, and integrate the resources among the related industries.
By in-depth interviews and information collection, this research focuses on exploring operational strategies and statistical results with respect of case study. According to the research structure and information, it could figure out the economic benefits and experiences what cultural brand licensing has been created.
Below are the key study points:
1. To learn the type and definition of the brand licensing in cultural creative industry
2. The model and advantage of brand licensing in cultural creative industry
3. Major factors of management and establish characteristic marks of cultural creative industry.
摘要 i
Abstract ii
目錄 iii
表目錄 v
圖目錄 vi
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 2
第三節 研究目的與問題 3
第四節 研究範圍 4
第二章 文獻探討 5
第一節 文化創意產業 5
第二節 文化商品 11
第三節 品牌與品牌授權 14
第三章 研究設計 28
第一節 研究方法 28
第二節 研究流程 31
第三節 研究對象 32
第四章 個案分析 34
第一節 墨色國際 34
第二節 真趣文創 49
第三節 亞富國際 65
第四節 上品寢具 76
第五節 雷諾瓦拼圖 85
第六節 綜合比較分析 93
第五章 結論與建議 99
第一節 研究發現與結論 99
第二節 研究建議 102
第三節 研究限制 103
第四節 後續研究建議 104
參考文獻 105
附錄 112
一、中文文獻
Hesmondhalgh David,廖珮君譯,文化產業,韋伯文化國際,2006。
Martin Lindstrom,李振昌譯,收買感官,信仰品牌 : 打破商標後,品牌還剩什麼,商智文化,2005。
Philip Kotler‧Gary Armstrong,方世榮譯,行銷學原理,台灣培生教育出版股份有限公司,2007。
于國華等人編著,文化創意產業實務全書,商周出版,2004。
文建會彙編,創意臺灣Creative Taiwan「文化創意產業發展方案」行動計畫,2009。
仲曉玲、徐子超譯,文化創意產業─以契約達成藝術與商業的媒合,典藏雜誌,2003。
吳錫德策劃,文化創意向前走 = Made in Taiwan,允晨文化出版,2007。
李仁芳,創意心靈—美學與創意經濟的起手式,先覺出版,2008。
林巧慧,圖畫書俱樂部—用熱情編織夢想,書香遠傳,2006。
林釉晨,星空下與幾米相遇,dpi設計流行創意雜誌,2009。
林榮泰、王銘顯,臺灣設計產業發展現況與願景之探討,藝術學報,頁49-70,2008。
花建,文化+創意=財富 : 全世界最快速致富產業的經營KNOW-HOW,帝國文化,2003。
倪再沁,文化創意產業的認識與挑戰,藝術家,第356期, 2005。
夏學理,文化創意產業 : 向前看‧向前看齊,藝術館,2004。
孫遠釗,商標/品牌授權策略與實務,元照出版,2008。
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張淑華,五力推進,期待文化創意產業展新力,藝術家,130頁,2010
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幾米,故事的開始,大塊文化,2008。
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嚴長壽,我所看見的未來,台北,天下文化,2008。
陳昭穎,國內廠商品牌授權與代理之決策研究,國立政治大學企業管理學系,碩士論文,2000
吳秉琦,文化商品的消費意義詮釋-以霹靂布袋戲為例,公共關係暨廣告學研究所,碩士論文,2008
李佩珍,文化創意商品的品牌經營策略研究-以幾米為例,國立交通大學傳播研究所,碩士論文,2005
李怡璇,文化主題商品體驗行銷效果之研究-以幾米主題商品為例,世新大學傳播管理學研究所,碩士論文,2005
杜曉苑,從文化創意產業特性初探圖文書之產製,國立交通大學傳播研究所,碩士論文,2004
林昌翰,創意生活產業之顧客消費體驗研究,銘傳大學設計管理研究所,碩士論文,2007
林奎佑,文化創意產業經營之研究,國立政治大學EMBA科技管理組,碩士論文,2005
林容婉,文化創意產業行銷策略與經營策略發展指標之研究,立德管理學院國際企業管理研究所,碩士論文,2005
林鴻志,台灣空調品牌代理經營之關鍵成功因素探討-以和泰興業公司為例,國立成功大學高階管理碩士在職專班,碩士論文,2007
侯博倫,文化商品意象傳達之研究,雲林科技大學工業設計系,碩士論文,2006
洪于茹,幾米圖像創作品跨音樂舞台劇之再創作研究,國立台灣藝術大學應用媒體藝術研究所,碩士論文,2008
孫玉珊,創造端與消費者端對大眾型文化商品之認知:探索性研究,國立中正大學行銷管理研究所,碩士論文,2004
許毓容,主題式意象轉化於文化商品造形之研究,國立成功大學工業設計學系,碩士論文,2004
陳雅婷,品牌認同感與所有權效果對品牌延伸評價之影響,淡江大學管理科學學系,碩士論文,2001
陳雅婷,品牌認同感與所有權效果對品牌延伸評價之影響,淡江大學管理科學學系,碩士論文,2002
陳筱茹,文化商品價值網之分析-以幾米為例,南華大學傳播管理學研究所,碩士論文,2006
陳慧青,藝術圖像之商業應用,中央大學企業管理研究所,碩士論文,2005
曾子承,台灣文化創意產業締結策略連盟之成功因素,中山大學企業管理學系,碩士論文,2009
廖珍瑩,創意市集之設計策略研究,銘傳大學設計管理研究所,碩士論文,2007
蔡佩倫,航海王ONE PIECE周邊商品之研究,雲林科技大學,視覺傳達設計系,碩士論文,2009
蔣慧貞,幾米品牌邁向全球化現象之研究,南華大學出版與文化事業管理研究所,碩士論文,2007
蕭穗真,文化創意產業經紀人暨平台價值之探究--以墨色國際,希嘉文化及中子創新為例,國立政治大學企業管理研究所,碩士論文,2008
賴炤容,授權品牌經營管理關鍵因素之探討─以F品牌為例,輔仁大學織品服裝學系,碩士論文,2007
二、英文文獻
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Jain, Subhash C. Developing Marketing Strategy: A Framework. Marketing Intelligence and Planning. 5(1),pp34-39. 1987
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三、網路資料
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永保赤子之心的圖畫作家-黃郁欽,2006年8月。引自http://tw.myblog.yahoo.com/jw!23b0OCKRFRnDbas0yHyrLULopbU-/article?mid=138
台灣第一位紙雕藝術家-李漢文紙雕紀念展,2009年1月。引自
http://cardassian.blogspot.com/2009/01/blog-post_16.html
林建甫,創造兩岸文化創意產業的雙贏。2010年引自http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/100618/53/27ohd.html
陳喻今,幸福的彩筆-賴馬、唐唐,2008年1月。引自
http://n.yam.com/msnews/mkarticle.php?article=20080113000249
葉益青,繪本作家唐唐─觸動隱藏於心底的想像。引自
http://www.ntl.gov.tw/Public/Publish/20058181613307055.pdf
http://www.keylinelicensing.com/newsite/whylicense.htm
http://www.brandlicensingexpert.com/
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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