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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:方慈珊
研究生(外文):Tzu-Shan Fang
論文名稱:都市美型男崛起-台日男性化妝品市場比較
論文名稱(外文):Metrosexual Boom - Comparison between Japan and Taiwan''s Male Cosmetic Industries
指導教授:黃吉村黃吉村引用關係
指導教授(外文):Stephen Chi-Tsun Huang
學位類別:碩士
校院名稱:國立高雄第一科技大學
系所名稱:行銷與流通管理所
學門:商業及管理學門
學類:行銷與流通學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2010
畢業學年度:98
語文別:日文
論文頁數:110
中文關鍵詞:都市美型男
外文關鍵詞:Metrosexual
相關次數:
  • 被引用被引用:3
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本研究以近年逐漸擴大的男性化妝品市場為主題,藉由分析男性化妝品市場以了解年輕男性的化妝品消費行為。此外,也將台日男性消費者行為加以比較,分析兩國間消費者行為的差異。
本研究,首先,將化妝品的涉入度與製品判斷能力對購買行動的影響進行實證。再進一步將「自我認識」和化妝行為之間的關係、外部情報的取得方法,與「男性化妝品的使用情況」跟「對男性化妝品所持有的態度」、「重視的情報源」、「自我認識」之間的關係加以檢視之後,本研究發現,台灣與日本的男大學生,在「理想的男性觀」觀念上並沒有差別。
而在所謂的「化妝行為」方面,日本的男大學生較注重的是頭髮,眉毛和鬍鬚的部分; 而台灣的男大學生則注重在臉部的保養上面。除此之外,台灣的男大學生對於男性化妝品抱有較大的興趣、關心與滿足感。再則,和日本相比,在台灣有「美型男概念」的男大學生相對的多。最重要的是,此研究也發現,此種「美型男概念」對於「化妝品購買意圖」有正面的影響。
在「自我認識」方面,此研究發現,高「自我表現」和「自我意識」的男性較容易形成美型男的概念。此外,「理想的男性觀」為「美男子型」和「知性型」的男性也較容易形成美型男概念。
關於男性化妝品購入時,情報取得的行動上,本研究發現,台灣男大學生比日本的男大學生重視外部情報。除此之外,不論台灣或日本,「電視劇」和「男性雜誌」對於「美型男概念」的形成都有正面的影響。
In recent years, there has been an increase in the reporting of male consuming behaviors. In this study, we will focus on young males consuming behaviors of cosmetics. This study discusses different consuming behaviors on cosmetics of male students in Japan and male students in Taiwan and further provides conceivable reasons to explain those different comsuming behaviors between students of Japan and Taiwan.
This study shows the connection between cosmetics involvement and cosmetics consuming behaviors, furthermore, it points out the connection between male cosmetics using behaviors and attitude toward to male cosmetics, the importance of outer sources, self awareness, and ideal male images.
Based on the survey, this study reveals that as for the male cosmetics using behaviors, male students of Japan focus their cosmetics behaviors on hair, mustaches and eyebrows. On the other hand, male students of Taiwan, deem that face care is the most important part of cosmetics using behaviors. Compared with male students of Japan, male students of Taiwan are more interested in using male cosmetics. They are more satisfied with using male cosmetics. What’s more, there are more male students in Taiwan who hold the metrosexual concept than those in Japan. What’s more important, this study indicates that metrosexual concept will influence the intension of purchasing male cosmetics.
This study also reveals that the higher degree people hold the concept of self representation and self identity the easier the metrosexual concept can be formed. Moreover, it also indicates that males who take “good-looking males” and “intellective males” as their ideal male images will form the metrosexual concept easier. It also shows that dramas and male fashion magazines are two vital outer resources on forming metrosexual concept.
日本語要旨………………………………………………………… i
中国語要旨………………………………………………………… ii
英語要旨…………………………………………………………… iii
謝辞………………………………………………………………… v
目次………………………………………………………………… vi
Ⅰ.問題意識…………………………………………………………1
1-1.はじめに………………………………………………………1
1-2.研究目的と論文の構成……………………………………… 1
Ⅱ.日本・台湾の男性化粧品市場の概要……………………… 2
2-1.メトロセクシャルの定義…………………………………… 2
2-2.日本の男性消費のトレンド………………………………… 3
2-3.男性化粧品市場の概要……………………………………… 4
2-4.日本・台湾の男性化粧品メーカーのマーケティング戦略 7
(1)日本・台湾男性化粧品4P比較……………………………… 7
(2)日本の男性化粧品広告コンテンツ分析…………………… 9
(3)台湾の男性化粧品広告コンテンツ分析…………………… 11
(4)日本・台湾テレビCMコンテンツ比較……………………… 13
Ⅲ.文献展望……………………………………………………… 15
3-1.男性化粧行為の発展………………………………………… 15
(1)日本…………………………………………………………… 15
(2)台湾…………………………………………………………… 17
3-2.流行の定義………………………………………………… 18
(1)流行とは……………………………………………………… 18
(2)流行と普及…………………………………………………… 18
(3)準拠集団と模倣・差異化…………………………………… 23
3-3.消費行為と購買動機………………………………………… 24
(1)消費者行動と環境…………………………………………… 24
(2)消費行為とは………………………………………………… 27
(3)購買動機とは………………………………………………… 27
(4)態度と意志決定過程………………………………………… 29
3-4.アイデンティティと自己呈示……………………………… 30
(1)アイデンティティ…………………………………………… 30
(2)自己呈示……………………………………………………… 31
(3)アイデンティティと自己呈示の関係……………………… 31
3-5.仮説の構築………………………………………………… 32
Ⅳ.結果………………………………………………………… 34
4-1.調査の対象、調査・分析の方法…………………………… 34
4-2.分析結果……………………………………………………… 34
(1)日本・台湾男子大学生化粧品使用状況比較…………………34
(2)日本・台湾で男性化粧品に対する考え方の比較………… 36
(3)日本・台湾で男性化粧品に対する情報源の重視程度比較 41
(4)日本人大学生と台湾人大学生の自己認識の比較 ………… 42
(5)日本人大学生と台湾人大学生の理想の男性像の比較…… 47
(6)男性化粧品への態度へ影響を与える要因………………… 50
Ⅴ.結果の考察…………………………………………………… 75
5-1.台湾・日本の比較結果についての考察…………………… 75
5-2.相関・回帰分析結果考察…………………………………… 76
(1)全体の考察…………………………………………………… 76
(2)日本・台湾の比較………………………………………………78
6-1.結論…………………………………………………………… 84
6-2.本稿の限界…………………………………………………… 85
参考文献…………………………………………………………… 87
付録………………………………………………………………… 89
<日本語文献>
阿部恒之(2002)、『ストレスと化粧の社会生理心理学』、フレグランスジャーナル社。
石田かおり(2000)、『化粧せずには生きられない人間の歴史』、講談社。
石田かおり(1996)、『現象学的化粧論―おーしゃれの哲学』、理想社。
池内 一(編集)(1977)、『講座社会心理学―3 集合現象』、東京大学出版会。
大坊郁夫(編集)高木修(監修)(2006)、『シリーズ21世紀の社会心理学9化粧行動の社会心理学』、北大路書房。
香月秀文(2005)、『化粧品マーケティング』、日本能率協会マネジメントセンタ。
神山 進(1997)、『消費者の心理と行動―リスク知覚とマーケティング対応』、中央経済社。
栗木 契(2003)、「リフレクティブ・フローマーケティング・コミュニケーション理論の新しい可能性」、白桃書房。
高木修(監修) 竹村和久(編集) (2003)、『消費行動の社会心理学』、北大路。
田中 洋(2008)、『消費者行動論体系』、中央経済社。
辻 幸恵(2001)、『流行と日本人:若者の購買行動とファッション・マーケティング』、白桃書房。
辻 幸恵・田中健一(2004)、『流行とブランドー男子大学生の流行分析とブランド視点ー』、白桃書房。
ドミニク・パケ著 石井美樹子監修(1999)、『美女の歴史:美容術と化粧術の5000年史』、創元社。
藤田 洋(1994)、『歌舞伎ハンドブック』、三省堂。
藤竹 暁(2000)、『流行/ファッション』、至文堂。 
中島純一(1998)、『メディアと流行の心理』、金子書房。
堀 洋道(監修) 山本真理子(編)(2005)、『心理測定尺度集Ⅰ』、サイエンス社。
堀 洋道(監修) 吉田富士雄(編)(2005)、『心理測定尺度集Ⅱ』、サイエンス社。
松江 宏(2007)、『現代消費者行動論』、創成社。
矢野経済研究所(2003)、『化粧品マーケティング総鑑』、矢野経済研究所 大阪支社。
矢野経済研究所(2008)、『化粧品マーケティング総鑑』、矢野経済研究所。
R・コーソン(著)石山章(監修)ポーラ文化研究所(訳)(1993)、『メークアップの歴史―西洋化粧文化の流れー』、ポーラ文化研究所。
<新聞・雑誌>
「資生堂、ウーノよりパウーモーション発売」『国際商業』、2008年11月号。
「メンズケアを切り口に男女共通の潜在需要を掘り起こす」『国際商業』、2008年12月号。
<英語文献>
Cole, L. (2008). Male Grooming Grows Up. ICIS Chemical Business. Retrieved June11 2009, from <Http://www.icis.com/Articles/2008/04/07/9112753/male-personal-care-market-develops- into-a-major-money-spinner.html>.
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Kotler, P., & Keller, K.L. (2006). Marketing Management. Pearson Education Inc.
Lebhar-Friedman, Inc. (June 26, 2006). “Behind Today’s Men’s Grooming Trend is A Demanding
Woman”. Drug Store News. Retrieved June11 2009, from
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Lebhar-Friedman, Inc. (August 18, 2008). “The‘Demetrosexualization’ of Men’s Grooming.” Drug Store News. Retrieved June11 2009, from <Http://www.drugstorenews.com/search.aspx>.
Marc C.M. van Bree. (2004).The Metrosexual Defined; Narcissism and Masculinity in Popular Culture. Marc van Bree. Retrieved June11 2009, from <Http://mcmvanbree.com/metrosexual.htm>.
Saltman, M., Matathia, I., & O’reilly, A. (2005). The Future of Men. Palgrave Macmillan.
Simpson, M. (June 22, 2003). Metrosexual? That rings a bell…. Marksimpson.com. Retrieved May 11 2009, from <Http://www.marksimpsom.com/pages /journalism/metrosexual_ios.html>.
Simpson, M. (1994). Here Come the Mirror Men. Marksimpson.com. Retrieved May 11. 2009, from <Http://www.marksimpsom.com/pages /journalism/mirror_men.html>.
Triandis, H.C. (1994). Culture and Social Behavior. McGraw-Hill, Inc.
Woodward, K. (Ed). (1997). Identity and Difference, SAGE Publications.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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