(54.236.58.220) 您好!臺灣時間:2021/03/05 00:36
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:林潔芬
研究生(外文):Chieh-fen Lin
論文名稱:城市行銷之策略研究-以2009高雄世界運動會為例
論文名稱(外文):A Study of City Marketing: the case of The World Games 2009 Kaohsiung
指導教授:吳基逞吳基逞引用關係
指導教授(外文):Wu Chi Cheng
學位類別:碩士
校院名稱:國立中山大學
系所名稱:企業管理學系研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2010
畢業學年度:98
語文別:中文
論文頁數:112
中文關鍵詞:高雄世運地區行銷運動賽事
外文關鍵詞:place marketingThe World Games 2009 Kaohsiungsports event
相關次數:
  • 被引用被引用:10
  • 點閱點閱:605
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:5
由於全球化對觀光旅遊需求大幅提升,加上觀光產業結合運動休閒已經成為觀光產業發展趨勢之一。舉辦運動賽事不但能為主辦城市帶來龐大的觀光收益,主辦城市居民更會產生濃厚的優越感與歸屬感,具有經濟、社會文化與實質環境方面等多重影響。
本研究以文獻分析法、個案分析法及內容分析法進行研究,選擇高雄市舉辦2009世界運動會為例,以策略性地區行銷理論為基礎,將運動賽事與城市視為商品,探討高雄市推廣世界運動會時遭遇之困難,及其行銷策略與帶給高雄市之實質效益,並作為日後其他縣市之參考借鏡。
研究發現舉辦國際性運動賽事確實可為凝聚城市向心力與優越感、提高城市知名度、帶動地方建設、創造經濟效益。然而國際性運動賽事投入過大,其經濟效益需長期持續觀察,若能詳加商業化操作,應能創造更大之效益。而城市除了運用4P行銷組合推廣活動外,更應該強化地方政府本身之特色,才能建立與其他城市之區隔。
In addition to the increase of demand in global tourism, the incorporation of sports and recreation has become a new trend in tourism industry. Holding sports event not only can bring huge tourism earnings to the host city, but also build strong sense of pride and belongingness among local residents. Sport event possesses multiple influences on economical, social, cultural and physical environment.
This research is implemented through documentary analysis, case study method, and content analysis method. Using The World Games 2009 Kaohsiung as case study, this research probes into the chanllenges that Kaohsiung City Government implements, the marketing strategies that it implements, along with the benefits that The World Games 2009 Kaohsiung brings to the host city based on the strategic place marketing theory.
The research finds that holding international sports event can actually bring the city together, increase city awareness, drive capital development, and generate economic benefits. However, the investment for the international sports event is too huge that requires sustained observations on the longterm effects. Moreover, the host city should strengthen the unique features of the city more in order to differenciate from other cities when using marketing mix to promote the sports event.
摘要 I
Abstract II
圖目錄 V
表目錄 VI
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究範圍 4
第四節 研究方法與流程 4
第二章 文獻探討 6
第一節 地區行銷 6
第二節 賽事行銷 18
第三章 個案分析 - 2009高雄世界運動會 28
第一節 2009高雄世運簡介 28
第二節 現況與問題分析 36
第三節 行銷目標 40
第四節 目標市場與定位 40
第四章 執行策略與成效 43
第一節 產品策略 43
第二節 價格策略 46
第三節 通路策略 49
第四節 促銷策略 53
第五節 整體效益分析 72
第五章 研究結論與建議 86
第一節 研究結論 86
第二節 研究建議 89
第三節 後續之研究建議 92
第四節 研究限制 93
參考文獻 94
附錄 99
參考文獻
一、中文文獻
1. TVBS民意調查中心(2009)。2009高雄世運會滿意度調查。
2. 天下雜誌(2009)。2009年縣市競爭力大調查。
3. 王昶、苗春迎著(2001)。北京奧運大商機。台北:大地。
4. 江輝祺、甘允良(2008)。運動賽事與全球化-兼談2009高雄世界運動會。
5. 周靈山、卓世鏞(2008)。國際運動休閒觀光策略分析。2008年國際運動運動與健康休閒發展趨勢研討會專刊。
6. 承立平、杜英儀(2009)。運動賽事產值與經濟效益衡量方法之建立。行政院體委會。
7. 承立平、鄒理民、杜英儀、吳玟潓、黃靖雅(2008)。單項運動賽會產值與就業人數衡量方法研析,行政院體委會。
8. 林啟川、張鼎乾、詹淑月(2002)。從運動賽會之舉辦談運動產業的發展。北體學報,10期,頁195-202。
9. 金建蕙(2005)。高雄市觀光發展策略之研究。國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文。
10. 姜莉蓉(2003)。地方觀光行銷與品牌策略-以屏東縣為例。國立中山大學管理學院國際高階經營碩士學程碩士在職專班碩士論文。
11. 洪毓璟(2007)。重大國際活動發展城市觀光之策略研究-以高雄市2009年世界運動會為例。國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文。
12. 科特勒(Philip Kotler)、李南西(Nancy Lee)著;郭思妤譯(2007)。科特勒談政府如何做行銷。台北:台灣培生教育。
13. 徐揚(2006)。高雄市永續發展策略與行動。研考雙月刊,30卷5期。
14. 鄧學良(2008)。2009高雄世運與高雄觀光經濟規劃-2009高雄市運輪(定置型)構思。
15. 高雄畫刊(2009)。承辦大型國際賽會與活動,是利?或弊?高雄vs.巴塞隆納。9月號。
16. 高雄畫刊(2009)。感動後的高雄 從無到有 世運經驗的傳承。9月號。
17. 高雄舉辦2009世界運動會與城市行銷公聽會會議紀錄(2009)。高雄。
18. 曹勝雄( 2001)。觀光行銷學。台北:揚智圖書。
19. 莊翰華(1998)。都市行銷理論與實務。台北:台北文笙書局。
20. 莊翰華(1998)。都市行銷理論與實務。新竹:都建文化。
21. 陳亞甄(2008)。承辦世界運動會對區域發展之公共價值-評估2009世運會對高雄的影響。國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文。
22. 陳韋妢、陳冠位(2003)。從地區行銷之觀點評量城鄉風貌推動績效。2003年全國土地管理與開發學術研討會。
23. 菲利普科特勒(Philip Kotler)、陳就學(Hermawan Kartajaya) 、許丁宦(Hooi Den Huan)著;溫瑞芯譯(2007)。科特勒帶你發現新亞洲。聯經:台北。
24. 菲利普科特勒(Philip Kotler)著; 羅漢等譯(2002),科特勒深探大亞洲 : 人潮、金潮與地區再造。 台北:商智文化。
25. 廖世雄(2003)。各國運動與觀光結合成功案例介紹。國民運動季刊,3期。
26. 趙天麟(2006)。大型運動賽事辦理模式與城市發展關聯性之研究,國立中山大學社會科學院高階公共政策碩士學程碩士在職專班碩士論文。
27. 劉守成(2003)。宜蘭縣政府的行銷策略-以宜蘭國際童玩藝術節為例。研考雙月刊,3期。
28. 潘有諒(2002)。地方政府推動地區行銷之策略規劃研究-以燕巢鄉為例,國立中山大學管理學院高階經營碩士學程專班碩士論文。
29. 鄭博文(2007)。利用重大國際活動形塑高雄市觀光城市策略之硏究。高雄市公共事務管理學會,高雄:高雄市政府研究發展考核委員會。
30. 鄧博維、林琪凡、楊嘉玟、莊鴻濱、蔡維鈞、郭秋伶(2008)。高雄市左營區觀光行銷策略之研究,觀光餐旅評論,1期,頁21-38。
31. 蕭元哲、吳明上、黃冠華、侯尊堯、方信淵(2006)。2009年世界運動會專業咨詢服務先期規劃案期末報告書,高雄市政府研考會委託。
32. 駱焜祺(2003)。觀光節慶活動行銷策略之研究。國立中山大學公共事務管理研究所。
33. 謝雲嬌(2005)。高雄市永續發展策略與行動。研考雙月刊,29卷5期。
二、 英文文獻
1. Ashworth, G. J. (1989). Urban tourism: an imbalance in attention. In C. P. Cooper (Eds.), Progress in Tourism, Recreation and Hospitality Management, 1: 33-54. London: Belhaven.
2. Ashworth, G.J. & Voogd, H.(1990). Selling the city: marketing approaches in public sector urban planning. New York: Belhaven Press, London.
3. Asprogerakas, Evangelos(1990). City Competition and Urban Marketing: The Case of Tourism Industry in Athens. Tourismo: An International Multidisciplinary Journal of Tourism. Volumn 2, Number 1.
4. Law, C. M. (1993). Urban Tourism. Attracting visitors to Large Cities. London: Mansell.
5. Maennig, Wolfgang & du Plessis, Stan(2009). Sporting Events and Urban Development: International Experience and the Ambitions of Durban. Urban Forum, 20, 61-76.
6. Price water house coopers (2004). The economic impact of the Olympic Games, Price water house coopers, June 2004, p.20.
7. Smyth, Hedley(1994). Marketing the city : the role of flagship developments in urban regeneration. New York: E & FN Spon, London.

三、 網路資料
1. 李建設。大型賽事的運作技術與行銷策略,http://big5.bl.gov.cn/gate/big5/www.bl.gov.cn/doc/blzw/ztrd/ltzt/2005nbtylt/2005_8_26/57513.shtml
2. 高雄世界運動會。http://www.worldgames2009. tw。
3. 高雄市政府。http://www.kcg.gov.tw。
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
系統版面圖檔 系統版面圖檔