環境變遷下帶來了經濟結構的改變，中小尺寸LCD產業面臨前所未有的挑戰。因應全球化競爭，企業為了求生存，必須建立自給自足的獨特競爭優勢，而創新更是關鍵成功要素。由於TFT-LCD面板在畫質與解析度上都比STN-LCD更為優越，在價格上也更具競爭力，電子產品大量採用TFT-LCD為顯示器的結果，造成STN-LCD之市佔率逐年下滑。各廠商為保有持續性競爭優勢，更是以不斷的技術創新為核心價值。該如何利用已臻成熟之STN技術，轉而開發其他應用領域及新興市場等，成為全球業者積極尋找的下一波發展商機，無不冀望能在市場上取得首動優勢或領導地位。
自iPhone問世以來，各廠商關注焦點除電容式觸控面板與多點式觸控技術外，全平面式觸控螢幕設計也成為各終端組裝廠極欲開發的設計題材。iPhone以時尚設計感的外觀和簡單靈動的操作介面擄獲消費者，其中投射式電容觸控感測器除保有傳統電容式觸控感測器的各項優點，代表人機介面的多點觸控（Multi-touch）功能更是其重要發展趨勢。
本研究採個案研究法，選擇STN-LCD產業中產能佔國內前三大之E公司為例，兼顧理論與實務兩構面，藉由文獻探討歸納、觸控面板竸爭策略分析、個案公司訪談後，重新思考 E公司之策略定位，以提供業界中小尺寸面板廠商未來建構經營模式之參考。研究結果發現，E公司經營模式為：持續加強水平整合能力、擴大顯示器產品應用領域；E公司藉由電容式觸控按鍵的導入，將自有STN-LCD與外購TFT-PANEL整合成LCM，並搭配自行研發設計之電容式觸控按鍵，取得竸爭優勢，擴大顯示器產品應用領域。

The change in global environment had bought about changes in economic structure, small to medium size LCD-display industry is now facing unprecedented challenges. In order to survive from global competition, it is a must for corporate to establish unique competitive advantages and technology innovation, is an integral part. Because quality and resolution of TFT-LCD is superior to STN-LCD, even price had gradually become more competitive, many electronic products have started designing in TFT-LCD displays. As a result, market share of STN-LCD is declining year by year. In recent years, some manufacturers are using technology innovation as the means to improve their own competitiveness. Utilization of the matured technology of STN to further development of other applications and emerging markets is the key task for many display manufacturers. Manufacturers from around the globe are aggressively seeking new development opportunities, hoping to achieve and obtain a more important position in the market.
Since the introduction of iPhone, not only capacitive touch panel and multi-touch technology have become the focus for all manufacturers, but also flat touch screen design has also become the theme pursued by all assembly plants. The most attractive feature of iPhone is its beautiful trendy look, its simplicity and smart friendly user interface. The projected capacitive touch panel used on iPhone, not only includes advantages of traditional capacitive touch sensors, but also offer the function of multi-touch, which is an important and representative machine interface development trend.
This study uses mainly case study method and we have selected E company, which is one of the top three of the STN-LCD industry, to carry out the research. By summarizing existing literature, analyzing touch panel industry & strategies, and in-depth interview with key personnel from the display and related industry, I hope to conclude E company’s business model in both theoretical and practical dimensions; then use it as the reference for future business development for other small to medium size LCD-display manufacturers. The result shows that, E company’s business model is to continuously strengthen level of integration and expand display applications. With the introduction of capacitive touch panel, E company integrates its own STN-LCD & outsourced TFT-LCD with self designed capacitive touch panel in order to achieve better competitiveness and expand display business into more applications.

摘要 ………………………………………………………………………….…….i
Abstract ………………………………………………………..….……….…….ii
致謝詞 …………………………………………………………………….………iv

第一章 緒論
第一節 研究背景 ………………………………………………......……. -1-
第二節 研究動機 ………………………………………………………... -2-
第三節 研究目的 …………………………………………………..……. -3-

第二章 文獻探討
第一節 創新管理文獻探討 ………………………………………………-5-
一、 創新的定義 ………………………………………………………-5-
（一） 產品創新績效 …...…………………………………………-8-
（二） 創新對企業之影響 …..……………………………………-10-
（三） 執行創新的障礙 …..………………………………………-11-
（四） 創新成功關鍵因素 …..……………………………………-12-
第二節 競爭力文獻探討 …..……………….……………………………-15-
一、 創新與競爭力……………………….……………………………-15-
第三節 五力分析與競爭策略 ………….……………………………..…-19-
第四節 SWOT分析 ………………………….…………….………………-20-



第三章 研究方法與架構
第一節 個案研究方法 ………….………………………..………………-22-
第二節 研究架構 ………….…………………...…………………...……-23-
第三節 研究範圍與限制 ………….………………………...……...……-25-
第四節 資料分析方法 …………………...….…………………...………-26-

第四章 產業內外在競爭環境分析
第一節 液晶面板概述及發展趨勢 …...…….…………………..….……-27-
一、 全球LCD產業現況與發展趨勢 …….………………….…..……-28-
二、 LCD未來趨勢及3D商機 …….………………………..…………-30-
第二節 投射式電容觸控面板之興起及現況分析….………….......…… -35-
一、 投射式電容觸控面板概觀 …….…………………..………….…-37-
二、 投射式電容觸控面板技術 …….…………………..……………-38-
三、 投射式電容觸控面板市場現況 …….…………………..…....…-40-
四、 投射電容式面板應用之關鍵問題 …………………... ……...…-42-
五、 觸控面板產業版圖變化與市場趨勢 ………………. ……….…-44-
第三節 電容式觸控面板IC之市場興起 …….……………………....…-50-
一、 電容式觸控IC設計需配合應用特性 ………………….…….…-52-
二、 專利卡位提高進入風險 …….…………………………….….…-52-
三、 觸控面板IC未來發展 …….……………………………....….…-53-






第五章 個案分析
第一節 個案公司簡介 …….…………………………………………..…-55-
一、 公司經營理念、營業項目與經營概況 …….………………...…-56-
二、 公司發展沿革 …….………………………………………..……-57-
三、 SWOT分析 …….…………………………………………….….…-59-
四、 E公司策略經營計劃 ………………………………………….…-60-
五、 核心技術的創新與拓展 …….……………………………..……-61-
六、 行銷策略 …………………………………………………..….…-66-
第二節 個案公司成功關鍵因素分析 …………………………...………-69-
一、 產業內現有廠商競爭狀況 …….……………………………..…-69-
二、 潛在進入者之威脅 …….…………………………………..……-72-
三、 供應商的議價能力 …….…………………………………..……-73-
四、 顧客的議價能力 …….………………………………………..…-75-
五、 替代品的威脅 …….…………………………………………..…-76-

第六章 結論與建議
第一節 結論 …….…………………………………..…….………..….…-78-
第二節 建議 ……………………………………………….....….…….…-80-

參考文獻 …….………………………………………………………...……...…-81-
附錄 – 訪談記錄
附錄一 …….……………………………………………………………..…-86-
附錄二 …….………………………………………………………....….… -89-
附錄三 …….………………………………………………..…….…..…… -92-
附錄四 …….…….……………………………………………………........-95-

一、中文部份

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