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研究生:李秀如
研究生(外文):Hsiu-Ju Lee
論文名稱:台灣藝術展覽宣傳海報之設計形式與意象表現研究
論文名稱(外文):Research About Design Form And Image Expression of Taiwan Art Exhibition Propagandistic Poster
指導教授:楊清田楊清田引用關係
指導教授(外文):Ching-tien Yang
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣藝術大學
系所名稱:視覺傳達設計學系
學門:設計學門
學類:視覺傳達設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2010
畢業學年度:98
語文別:中文
論文頁數:185
中文關鍵詞:展覽宣傳海報藝術類別編排形式標題視覺意象
外文關鍵詞:exhibition propaganda posterartistic categoryarrangement formtitlevisual image
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國內博物館在近幾年透過與國外知名博物館典藏藝術的展覽活動,逐漸在世界文化舞台上展露頭角,展覽為博物館文化活動的要素,藝術展覽之宣傳海報的親和力和普及化,帶動了整體的展覽活動。在分散的視覺上積極的做視覺形象上的整合,以統一對外發表的方式,提高博物館整體效益與形象,博物館的理念可以透過每一次的展覽活動海報,將博物館的整體形象推向廣大的社會大眾以及國際文化舞台上。
本研究以國立歷史博物館、台北市立美術館、國立台灣美術館1984~2008
藝術展覽海報,為研究樣本。以三館藝術展覽宣傳海報之,編排形式、文字安排、色彩運用以及藝術展覽海報視覺意象為研究要項。「內容分析」、「問卷」、「語意分析」等為主要研究方法,將眾多藝術展覽宣傳海報加以歸納分類,並就分類項目,進行統計研究分析。試圖從中整理出台灣藝術展覽宣傳海報的設計趨勢以及發展的軌跡,研究結果發現:
藝術展覽宣傳海報的版面編排形式以水平形式最多,其次是垂直形式,再次是分割。運用最少的編排形式是斜線編排,此外在三館藝術展覽海報版面編排運用對角線及曲線之編排形式比例亦很低。
展覽海報主標字型之設計,字體運用率最高的前三名是,「明體」、「黑體」、「書法」,副標題字型的運用與主標略同;此外海報不呈現副標題及副標題以「英文」呈現的藝術展覽海報,也占了相當大的比例。若取標題字體運用率前三名字型,以「藝術類別」比較,發現主、副標應用「明體」以「綜合類」的比例最高。「黑體」以「西畫類」之「油畫」及「複合媒材」運用率最高。以毛筆呈現的「書法」,則如預期的以「書畫類」之「書篆」使用率最高。展覽海報標題「字數」研究,發現標題字數的運用與年代、藝術類別沒有明顯的差異性,三館藝術展覽海報樣本,標題字的運用無論以年段、藝術類別或是三館合計,「4 ~8個字」運用率較高。藝術展覽宣傳海報,主副標題編排位置以九宮格分類統計結果發現,主標編排位置在九宮格“1、2、3”三區,副標也安排在 “1、2、3”區域,是主副標題相互搭配運用最多的安排。
藝術展覽宣傳海報意象特徵有「美感性」、「設計性」、「理論性」等三個主成分,研究發現「美感性」因素對海報視覺意象的負荷量最高。藝術展覽宣傳海報以書畫類最具「美感性」因素、「設計性」因素。西畫類「設計性」因素、「理論性」因素的表現最強。工藝設計類海報的視覺意象最具「美感性」與「理論性」因素。
In recent years, the domestic museum is with overseas well-known museum art exhibition, shows the talent gradually in the world culture stage. Exhibition for the museum cultural event essential factor, propaganda of poster the artistic exhibition affinity and the universalization, has led whole display. Positive makes in the visual image in the scattered vision the conformity, by unifies the foreign publication the way, raises the museum overall benefit and the image. The museum idea may use each exhibition poster, pushes the museum overall image to the general social populace as well as the international cultural stage.
This research is mainly discussing in the National Museum of History, the Taipei Fine Art Museum, the National Taiwan Museum of Fine Arts and so on during 1984~2008 years the artistic exhibition propaganda poster. Take three hall art exhibition propaganda poster, from its arrangement form, writing arrangement, color utilization as well as artistic exhibition poster vision image as research important item. This research take “the content analysis”, “the questionnaire”, “the meaning analysis” and so on as the main research technique, induces the numerous artistic exhibition propaganda posters the classification, and on the taxonomic category, carries on the statistical survey analysis. Attempt to reorganize Taiwan art exhibition propaganda poster the design tendency as well as the development path.
The artistic exhibition propaganda poster's page layout arrangement form are most by the horizontal form, next is the vertical form, is once more divides. Using the least arrangement form is the oblique line arrangement, in addition is also very low in three hall art display playbill page layout arrangement utilization diagonal line and the curve arrangement of form ratio.
Design of the main sign font, typeface utilization rate highest first three are, “MingLiU”, “JhengHei”, “calligraphy”, subtitle font utilization with host sign slightly with; However, does not have the subtitle and the subtitle in the artistic exhibition poster which presents by “English”, has accounted for the quite great ratio. If takes the title typeface utilization rate first three names, by “the artistic category” the comparison, discovered primary and secondary sign application “MingLiU” by “synthesis class” the ratio is highest. “JhengHei” it “the oil painting” and “the compound intermediary material” the utilization rate is highest by “the western-style painting class”. Presents “the calligraphy” by the writing brush, then like anticipated it “the seal script” the utilization ratio reaches highest by “the calligraphy and painting class”.The exhibition poster title number of words research, discovers the title number of words the utilization and the age, the artistic category does not has significant difference, three hall art sample, sign inscription utilization, regardless of by year section, artistic category perhaps three hall sum totals. Using rate the high title number of words is “4 ~8 characters”.
The artistic exhibition propaganda poster, the main subtitle arranges the position to discover by the section paper classification statistical result that the main sign arranges the position spread-eagle section paper “1.2.3” three areas, the vice-sign also to stretch across the section paper “1.2.3” three areas, is the main subtitle mutual tie-in sale utilizes the highest arrangement region.
The artistic exhibition propaganda poster image characteristic has “the esthetic sense”, “designed”, “theoretical” and so on three principal components, the research discovered that “the esthetic sense” the factor is highest to the poster vision image's load. The artistic exhibition propaganda poster most has “the esthetic sense” by the calligraphy and painting class the factor, “designed” the factor. The western-style painting class “designed” the factor, “theoretical” the factor performance is strongest. The technological design class playbill's visual image most has “the esthetic sense” the factor, “theoretical” the factor.
目錄
謝誌 I
摘要 III
目錄 VII
表目錄 X
圖目錄 X
附件 XIII
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
一、研究動機 1
二、 研究目的 2
第二節 研究範圍與限制 2
一、研究範圍 2
二、研究限制 3
第三節 名詞釋義 4
第四節 研究架構與流程 5
第二章 文獻探討 6
第一節 近代海報藝術的發展 6
一、 西方海報藝術的萌芽與發展 6
二、 台灣海報藝術的萌芽與發展 9
三、 海報的分類 11
四、海報的特性及藝術價值 13
第二節 海報的構成與編排 15
一、海報的構成要素 15
二、海報編排形式 16
第三節 台灣博物館藝術展覽宣傳海報 19
一、三座博物(美術)館的簡史 19
二、博物館的整體形象與宣傳海報 25
第四節 文字設計與編排 28
一、中文字的演變概況 28
二、文字的視認性 30
三、標題字型設計 31
四、文字編排 32
五、圖文關係 34
六、版面的編排 36
七、色彩 38
第三章 研究方法與設計 43
第一節 研究方法 43
一、內容分析法 43
二、語意分析法 (SD法) 44
三、問卷調查法 46
第二節 研究內容設計 48
一、展覽海報之藝術類別與編排形式 48
二、展覽海報之文字運用 53
三、展覽海報之色彩處理 57
四、展覽海報之意象分析 59
第四章 研究結果分析 69
第一節 展覽之藝術類別與編排形式 69
一、分析三館展覽海報之藝術類別 69
二、展覽海報之編排形式 73
第二節 展覽海報之文字運用 79
一、海報標題與說明文之字型運用 79
二、海報標題字型與藝術類別交叉比較 84
三、海報標題的字數與編排方向 88
四、標題編排位置與方向 93
第三節 標題文字與背景色彩之運用 99
一、標題背景色彩運用概況 99
二、各期間展覽海報色彩之運用 102
第四節 三館展覽海報意象分析 104
一、意象形容詞組分析 104
二、樣本視覺表現之語意分析 106
三、因素分析 108
第五章 結論與建議 108
第一節 結論 118
一、藝術展覽海報的編排部分 118
二、海報文字的運用 119
三、海報標題色與背景色運用 120
四、海報意象分析 121
第二節 未來研究方向 121
參考文獻 123
附錄 129
表目錄
表2-1 專家學者海報分類表 11
表2-2 海報的設計元素 15
表2-3 海報編排形式彙整表 18
表2-4 歷史博物館海報招貼地點與規格使用說明 26
表2-5 博物館海報分類 27
表2-6 文字視認性 30
表2-7 文字的編排原則 32
表2-8 圖文關係 34
表2-9 版面的視覺強弱 36
表2-10 色調意象 40
表2-11 64色之色調與色相名RGB對應表 42
表3-1 三官辦美展比賽部別 49
表3-2 三館宣傳海報內容分類編碼 50
表3-3 三館宣傳海報分類編碼範例 50
表3-4 海報版面編排形式 51
表3-5 字體辨識 55
表3-6 前測三館海報抽樣比例 60
表3-7 三館海報樣品篩選 61
表3-8 經專家票選出前測十張樣本 61
表3-9 對應的意象形容詞 62
表3-10 正式測驗意象形容詞語彙問卷量表 63
表3-11 正式測試海報樣本 65
表4-1 三館海報以藝術類別及展區統計表 70
表4-2 三館國內、外樣本的時間與數量統計表 71
表4-3 三館書畫、西畫、工藝設計類展覽海報統計表 72
表4-4 展覽海報編排形式 73
表4-5 各期間海報之編排形式 74
表4-6 三館各藝術類別海報編排形式 75
表4-7 書畫類編排形式 76
表4-8 西畫類編排形式 77
表4-9 工藝設計類編排形式 78
表4-10 三館主標字型及百分比 80
表4-11 三館副標字型數量及百分比 81
表4-12 標題及說明文採用雙字體或特殊效果之統計表 83
表4-13 各類別主標題以「明體」表現統計表 84
表4-14 各類別主標題以「黑體」表現統計表 85
表4-15 各類別主標題以「書法」表現統計表 86
表4-16 主標編排方向圖示 88
表4-17. 展覽海報標題編排方向 89
表4-18 各藝術類別標題字數運用表 90
表4-19 各期間展覽海報標題字數之變化 91
表4-20 展覽海報主標字數年段類別交叉比較 92
表4-21 三館海報標題編排位置 93
表4-22 三館主標字數運用率前五名編排方向比較 94
表4-23 三館主標字數運用率前三名編排位置比較表 95
表4-24 主標以藝術類別統計九宮位置表 96
表4-25 三館海報圖像運用 97
表4-26 三館展覽海報圖像編排位置 98
表4-27 三館海報主標色彩運用 99
表4-28 主標色與副標色彩運用之比較以主標「白」、「黑」色為例 101
表4-29 背景色與主標色彩運用之比較以主標「白」、「黑」色為例 101
表4-30 各期間主標色調 102
表4-31 各期間平塗背景色 103
表4-32 意象詞組相關矩陣 105
表4-33 視覺表現平均值 106
表4-34 KMO與BARTLETT檢定 108
表4-35 因素負荷量(FACTOR LOADINGS) 109
表4-36 得點因子負荷量 111
表4-37 因子得點分析 112
表4-38 因子得點平均值 113
表4-39 受試者資料 116
表4-40 性別平均數相等的 T 檢定 116
表4-41 設計背景與非設計背景檢定 117

圖目錄
圖1-1 研究架構與流程 5
圖2-1 史博館一樓展場 19
圖2-2 二樓展場 20
圖2-3 三樓展場 20
圖2-4 四樓展場 20
圖2-5 北美館一樓平面圖 21
圖2-6 北美館二樓平面圖 21
圖2-7 北美館三樓平面圖 22
圖2-8 北美館B1平面圖 22
圖2-9 台美館1F平面圖 23
圖2-10 台美館2F平面圖 24
圖2-11 台美館3F平面圖 24
圖2-12 台美館竹林天井 24
圖2-13 本圖摘 25
圖3-1 意象量尺表 45
圖3-2 九宮格圖例說明 54
圖3-3 問卷意象量尺範例 63
圖4-1 三館海報各藝術類別樣本曲線圖 69
圖4-2 三館海報樣本以五年為計曲線圖 71
圖4-3 比較三館海報編排形式運用 73
圖4-5 書畫類海報編排形式圓形圖 77
圖4-6 西畫類海報編排形式圓形圖 77
圖4-7 工藝設計類海報編排形式圓形圖 78
圖4-9 副標字型百分比曲線圖 82
圖4-10 說明文字型百分比曲線圖 82
圖4-11 各期間主標字型運用趨勢曲線圖 87
圖4-12 三館標題編排方向曲線圖 88
圖4-13 展覽海報各期間標題字數曲線圖 91
圖4-14 三館海報副標色彩曲線圖 100
圖4-15 三館海報背景平塗色彩曲線圖 100
圖4-16 三種藝術類別展覽海報意象剖面圖 107
圖4-17 特徵值陡坡圖 109
圖4-18 因素負荷量分布圖 110
圖4-19 群組得點分布圖-1 114
圖4-20 群組得點分布圖-2 114
圖4-21 群組得點分布圖-3 115

附件
附件1 史博館海報樣本 129
附件2 北美館海報樣本 135
附件3 台美館海報樣本 143
附件3-1 海報視覺意象語彙問卷 150
附件3-2 語彙統計表 152
附件3-3 海報視覺意象相對應相反語彙問卷 153
附件3-4 對應相反詞統計表 155
附件3-5 前測─海報視覺意象語彙 157
附件3-6 前測受試者背景資料 159
附件3-7 正式測試─海報視覺意象語彙問卷 160
附件4-1 三館依年度展區分類 162
附件4-2 三館海報依年度類別展區總計 164
附件4-3 三館主標題字型設計依年段統計表 165
附件4-4 三館海報主標題字數 166
附件4-5 三館海報副標題字數 167
附件4-6 三館主標字數編排方向比較 168
附件4-7 三館展覽海報主標編排位置 170
附件4-8 三館展覽海報副標編排位置 171
附件4-9 三館主標字數與編排位置比較表 172
附件4-10 三館副標字數與編排位置比較表 173
附件4-11 三館主、副標編排位置比較 174
附件4-12 三館海報圖像位置 176
附件4-13 三館海報主標色統計表 178
附件4-14 三館海報副標色統計表 179
附件4-15 三館海報背景色統計表 180
附件4-16 海報主標色以藝術類別分類之統計表 181
附件4-17 海報平塗背景色以藝術類別分類之統計 181
附件4-18 意象平均值( MEAN )與標準差( STD ) 182
附件4-19 意象平均值( MEAN )與標準差( STD ) 183
附件4-20 意象平均值( MEAN )與標準差( STD ) 184
附件4-21 問卷組別單因子變異分析T檢定 185
【專書】
V.Hubel & D.Lussow,1994,《基本設計概論》,六合,p.167
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丘永福,1995,圖文編輯,藝風堂,p.8
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台灣省政府,1985,《全省美展四十年回顧展》
台灣省政府,1995,《全省美展五十年回顧展》
台灣省政府,2006,《全省美展六十年回顧展》
國立台灣美術館,1993,《台灣省立美術館海報專輯Ⅰ》
國立台灣美術館,1998,《台灣省立美術館海報專輯Ⅱ》
史博館-展覽回顧;北美館─歷史展覽;台美館─展覽回顧,各展覽專輯
《平面海報設計大展專集》,活門出版社,序。
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江夔,南宋,《續書譜圖解》,湘江出版社,(1991),pp.12~15
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【中文期刊、論文】
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李佳珍,1998,複合意象圖形載平面廣告中運用與表現之研究──以海報設計為例,台師大碩
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李秀如、楊清田,2008,台藝大視覺傳達設計國際學術研討會,台灣藝術展覽宣傳海報
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