(3.238.130.97) 您好!臺灣時間:2021/05/14 19:46
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

: 
twitterline
研究生:江介騰
研究生(外文):CHIANG, CHIEH-TENG
論文名稱:廣告代言人性別對廣告效果影響之研究
指導教授:徐振興徐振興引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:新聞研究所
學門:傳播學門
學類:新聞學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:98
語文別:中文
中文關鍵詞:廣告代言人廣告性別性別特質適配性
相關次數:
  • 被引用被引用:21
  • 點閱點閱:5141
  • 評分評分:
  • 下載下載:1281
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:3
代言人廣告在當今行銷環境,已經成為一個普遍的溝通工具。其目的透過名人之光環投射轉移至代言產品上,然而隨著時代的變化,為了刺激消費者全新的感官,廣告代言人的選擇形式也漸漸跳脫傳統窠臼。從原來以男性代言男性產品、女性代言女性產品的保守模式,開始突破成不同性別可以代言和性別形象不一致之產品,而台灣有許多成功的案例,就是由男性代言人來代言女性產品之廣告。

過去學者在性別對代言人廣告效果雖有諸多研究,但較少針對其性別其他變項加以探討,加上性別特質的因素隨著文化情境與時代變遷會有認知上的差異,故本研究擬針對不同性別及性別特質之代言人廣告,透過準實驗設計來探討不同生理性別、性別特質之代言人對消費者產生廣告效果之影響,同時並觀察代言與產品適配性之中介影響效果。

本研究以使用者性別作產品分類,分別挑選出男性產品刮鬍刀、女性產品衛生棉及中性產品茶飲料,搭配四種性別與性別特質之代言人,總共12種平面廣告。並以受測者(使用者)性別作分類,並比較出之間廣告代言效果的差異。

從研究結果可知,受測者認為代言人的性別仍是影響平面廣告效果之最大因素,在男性與女性產品上,同性別之代言人能產生較好的廣告效果。在中性產品的表現,男生較女生能接受不同且多元的代言人,而女生的偏好較集中且一致,至於性別特質之影響並不顯著,僅在同性別或同產品之比較才會略有差異。綜合研究數據顯示,生理性別才是影響告廣告效果的主要關鍵。另外研究也指出代言產品與代言人適配性愈高,其所表現出來的廣告效果愈好,此結論可提供給學界與業界做為未來廣告實務與學術研究進一步的參考。
目錄
第一章 緒論..................................1
第一節 研究背景............................1
第二節 研究動機與目的......................3

第二章 文獻探討..............................5
第一節 廣告代言人..........................5
第二節 性別與代言產品適配性之相關研究.....15
第三節 廣告效果之衡量.....................23
第四節 研究架構與假設.....................30

第三章 研究方法.............................32
第一節 實驗法.............................32
第二節 研究對象與樣本選擇.................36
第三節 操作型定義與衡量...................39
第四節 研究設計與流程.....................43

第四章 研究結果與分析.......................48
第一節 代言人性別對男性產品之廣告效果.....48
第二節 代言人性別對女性產品之廣告效果.....55
第三節 代言人性別對中性產品之廣告效果.....62

第五章 結論與建議...........................81
第一節 結論...............................81
第二節 研究限制與建議.....................86

參考文獻....................................89

附錄一:刮鬍刀廣告效果施測量表..............95
附錄二:衛生棉廣告效果施測量表..............99
附錄三:茶飲料廣告效果施測量表.............103
附錄四:代言人廣告設計(刮鬍刀)...........107
附錄五:代言人廣告設計(衛生棉)...........108
附錄六:代言人廣告設計(茶飲料)...........109
一、中文部份
王可欣(2004)。《廣告代言人性格形象對品牌性格的影響─以Nokia7210手機平面廣告為例》。政治大學心理所研究所碩士論文。

王偉臣(2005)。《品牌形象與消費者自我概念一致性之研究-以青少年使用手機行為為例》。台北大學企業管理所碩士論文。

李光勳(2004)。《廣告代言人與代言品牌的形象差異性及代言人可信度對廣告效果影響之研究》。東吳大學企業管理所碩士論文。

余肇傑、周兆良(2004)。〈廣告代言人對廣告效果影響之研究〉。傳播管理學刊,5:3,42-57。

李宜倫(2004)。《兩岸廣告訴求與媒體類型對廣告效果影響之研究》。大葉大學國際企業管理所碩士論文。

李鎮邦(2006)。《廣告代言人類型與產品類型適配性研究》。中山大學傳播管理所碩士論文。

林倩如(2002)。《品牌知名度、產品涉入程度與自我監控對廣告效果之影響》。淡江大學國際貿易所碩士論文。

林少龍(2005)。《廣告代言人、延伸相似度與品牌延伸評估關係之研究》。文化大學國際企業管理所碩士論文。

林國松、林瓊菱、業金燦(2004)。〈行動廣告中的訊息訴求、廣告代言人、及產品涉入對廣告效果影響之研究〉。商業設計學報,8,65-84。

洪世雄(2005)。《明星代言人曝露狀況與廣告效果之研究》。文化大學企業管理所碩士論文。

徐靜儀(2002)。《廣告體驗對廣告效果影響之研究》。東吳大學企業管理學系碩士論文。

許安琪、樊志育(2002)。《廣告學原理》。台北:揚智文化。

曹馨潔(2004)。《廣告代言人、廣告訴求與廣告播放頻率對廣告效果之影響》。文化大學企管所碩士論文。

張家馨(2005)《女性產品廣告代言人性別、美感類型與產品形象搭配之廣告效果》。台灣大學商學研究所碩士論文。

張紹勳(2004)。《研究方法:精華本》。台北:滄海。

張芮瑄(2008)。《廣告代言人性別與可信度對廣告效果影響之研究:以啤酒及衛生棉為例》。朝陽科技大學企業管理所碩士論文。

陳怡君(2004)。《廣告代言人與品牌評價關係之研究》。文化大學國際貿易所碩士論文。

陳慧婷(2004)。〈平面廣告代言人與品牌形象概念對廣告態度與品牌態度之影響〉,《景文學報》,15,2。台北:景文技術學院。

陳敏郎(2000)。《廣告代言人對推薦品牌廣告效果影響之研究》。交通大學經營管理研究所碩士論文。

程紹同(2006年11月20日)。〈FRED挑代言人四原則〉,《經濟日報》,a12版。

黃紀螢(2003)。《無性別商品下反女性刻板印象廣告效果之研究》。台灣大學商學研究所碩士論文。

黃柏翔(2006)。《代言適配性對代言人可信度及廣告效果之影響》。政治大學國際貿易研究所碩士論文。

管理雜誌(2006)。〈2006夏季最佳廣告代言人〉。《動腦雜誌》。385:45-53。

劉美琪、許安琪、漆梅君、于心如(2003)。《當代廣告:概念與操作》。台北:學富。

練乃華(1990)。《推薦式廣告之溝通效果研究》。台灣大學商學研究所碩士論文。

廖森貴、鄧筱羚(2003)。〈廣告代言人、顧客價值對購買意願之關係研究〉。「知識與價值管理學術研討會」,頁249-258。台北:台灣大學。

廖千慧(2005)。《代言人─產品使用者的性別符合性、來源可信度與自我監控程度對廣告效果的影響》。世新大學傳播研究所碩士論文。

動腦雜誌(2006)〈王牌代言人 怎麼打才贏?〉。《動腦雜誌》,368:46-58。

鄧筱羚(2004)。《洗髮精電視廣告代言人可信度對廣告效果與購買意願影響之研究》。台北科技大學商業自動化與管理研究所碩士論文。

謝文雀譯(2005)。《行銷原理-亞洲觀點 三版》。台北:華泰。(原書Kotler, P. (2003). Marketing Management: An Asian Pespective.)


一、英文部份

Berlo, D. K., Lemert, J. B. & Mertz, R. J. (1969). Dimensions for evaluating the acceptability of message sources. Public Opinion Quarterly, 33, 563-579.

Bellizzi, J. A. & Milner, L. (1991). Gender positioning of a traditionally male-dominant product. Journal of Advertising, 31(3), 72-79.

Bem, Sandra L. (1974). The measurement of psychological androgyny. Journal of Consulting and Clinical Psychology, 42(2), 155-162.

Caballero, M. J. & Pride, W. M. (1984). Selected effects of salesperson sex and attractiveness in direct mail advertisement. Journal of Marketing, 48(4), 94-100.

Debevec, K. & Iyer, E. (1986). The influence of spokespersons in altering a product’s gender image: Implications for advertising effectiveness. Journal of Advertising, 15(4), 12-20.

Freiden, J. B. (1984). Advertising spokesperson effects: An examination of endorser type and gender on two audiences, journal of Advertising, 24(5), 33-41.

Hovland, C. & Weiss, W. (1951). The influence of source credibility on communication effectiveness. Public Opinion Quarterly, 15, 635-50.

Ha, L. (1996). Observations: Advertising clutter in consumer magazines: Dimensions and effects. Journal of Advertising Research,36(4), 76-84

John S. S. (2003). Persuasion, social influence, and aompliance gaining (2nd ed.). Boston: Allyn and Bacon.

Kanungo, R. N. & Pans, S. (1974). Effects of human models on perceived product quality. Journal of Applied Psychology, 57, 172-178.

Lavidge, R. J. & Steiner, G. (1961). A model for predictive measurement of advertising effectiveness, Journal of Marketing, 25, 59-62.

Mowen, J. C., Brown, S. W. & Schulman, M.(1979). Theoretical and empirical of endorser effectiveness, In N. Beckwith et al. (Eds.), AMA Educators’ of Conference Proceedings (p.262). Chicago: American Marketing Association.

Mackenzie, S. B., Richard, J. L. & George, E. B. (1986). The role of attitude toward the ads as a mediator of advertising effectiveness: A test of competing explanations, Journal of Marketing Research, 23(2), 130-143.

McCracken, G. (1989). Who is the celebrity endorser ? cultural foundations of the endorsement process. Journal of Consumer Research, 16(3), 310-321.

Ohanian, R. (1991). The impact of celebrity spokespersons’ perceived image on consumers’ intention to purchase. Journal of Advertising, 31(1), 46-54.

Petty, R. E., & Cacioppo, J. T. (1986). The elaboration likelihood model of persusasion. Advances in Experimental Social Psychology, 19, 123-205.

Whipple, T. W. & Courtney, A. E. (1980). How to portray woman in TV commercials. Journal of Advertising Research, 20(2), 53-59.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top