隨著全球網際網路使用人口逐漸增加，網際網路已成為人們生活中不可或缺的一部份，其相關的網路商機也隨之蓬勃發展。根據研究顯示，網路購物已成為網路活動中不可或缺的一部份，而女性族群佔線上購物比例已超過50%，可見其女性在網路購物市場上的影響力。因此本研究以女性購物內容為主，旨在探討網路購物之商品圖片背景不同是否對其購買意願造成影響。在研究的理論基礎上，本研究以網頁視覺設計為基礎，根據文獻挑選女性服飾為研究素材，並挑選五個不同的背景，每件衣服均會有五個背景之商品圖片。在實驗過程中，模擬一個網路購物網頁，每個受測者皆會看到20組網頁，在每個網頁下方會有網路購買意願之問卷，並根據其問卷結果加以分析。

With the global Internet population has been gradually increasing the use of the Internet has become an indispensable part of life, its associated networks also will be opportunities to flourish. According to studies, online shopping has become the Internet an integral part of the activities, while women account for online shopping population ratio has more than 50%, showing that the women in the online shopping market influence. Therefore, this study content-based women's shopping, online shopping, the merchandise was to investigate whether the different image backgrounds affect their purchase intention. Based on the theory in the study, this study visual design of web-based women's apparel under the literature to study the material selection, and selection of five different backgrounds, each garment will have to be five background merchandise images. In the experiment, the simulation of an online shopping website, each of the tested group of seven men will see 20 pages, in the bottom of each page will have the willingness to buy online questionnaire and, based on the results of its survey analysis.

第一章 緒論 3
第一節 研究背景與動機 3
第二節 研究目的 5
第三節 研究問題 5
第四節 研究架構 5
第五節 名詞解釋 6
第六節 研究範圍與限制 7
第二章 文獻探討 8
第一節 網路廣告與消費行為 8
第二節 網頁設計與視覺因子 13
第三節 促發效應 19
第三章 研究方法 25
第一節 研究方法與架構 25
第二節 研究假設 26
第三節 參數設定 27
第四節 實驗設計與流程 27
第五節 受測者 32
第六節 研究工具與設備 32
第七節 資料統計與分析方法 32
第四章 資料分析 33
第一節 受測者個人資料分析 33
第二節 實驗結果分析 36
第三節 綜合比較分析 78
第五章 結論與建議 81
第一節 結論 81
第二節建議與未來研究 82
參考文獻 84
附錄一 實驗網頁圖片 88
附錄二 受測者實驗圖片 90

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