臺灣博碩士論文加值系統

電影的內容產製過程是將電影腳本透過影像、語言、聲音、鏡位、演員表現加上音樂與電影後製技術的動態視覺所進行的資源整合，得以呈現出我們所欣賞的電影成品。電影的內容產製流程可分為三個時期，包含了前期：前端籌劃作業的產製時期；中期；資源整合性的專案產製過程；後期：電影行銷放映整合性宣傳時期。
本研究以探討電影內容產製的流程原型為研究主軸，並以深入訪談、次級資料分析法及個案研究方式進行探討。透過從Porter(1985)所提到的產業價值鏈去了解電影內容產製過程上、中、下游的合作模式與利害關係，並分析產業間的資源整合運用模式與策略聯盟型態，並再以電影「海角七號」作為實證研究。
電影「海角七號」在2008年造成了台灣影史上的旋風與創造了國片歷史上的最高票房影史紀錄。電影「海角七號」製作成本約五千萬台幣，共上映113天，票房累計至2008年12月12日共為5.3億元。研究中發現電影「海角七號」已在地化的認同模式與產製過程中邊產邊銷產製變奏模式成為其中成功關鍵因素。透過電影內容產製原形分析電影「海角七號」電影內容產製的前期、中期與後期三個階段（電影拍攝前期籌畫階段、中期內容產製以及議題造勢的策略聯盟階段，與後期公關操作資源整合階段）。在製作經費有限的範圍內，如何充份運用資源整合的產製模式與策略聯盟的策略進行整部電影的產製過程。

The production process of movie content is a resource integration of movie scripts through image, language, voice, screens, actor performance in addition to the dynamic visual effects of music and film technologies in post-production. Eventually the production process renders a finished product of movie which we all appreciate. The production procedures of movie content are divided into 3 stages, including Pre-production planning system; mid-production: production process of resource-integration based projects; post-production: Integrated promotional period for the marketing screening of movie.
The study aims to discuss the process prototype of movie content production, supplemented by in-depth interview, secondary data analysis and case study. Applying the industry value chain proposed by Porter (1985), to identify the cooperative patterns and interests for the upstream, midstream and downstream in the production process of movie content. The study further analyzes the implementation pattern and strategic alliance models of industry resource integration, which is further supported by the empirical study on the movie “Cape No. 7.”
Taiwanese movie “Cape No. 7” was a phenomenon in the history of Taiwan movies in year 2008, creating the highest sales in box office records. The movie production cost for “Cape No. 7” was approximately 50 million NT Dollars and it was shown in theaters for 113 days, reaching a cumulative box office of 530 million NT Dollars as of December 12, 2008. The study discovered that the critical success factors to “Cape No. 7” consisted of the patter recognition of localization and the variation pattern of production and marketing during the production process. The pre-production, mid-production and post-production (The pre-planning stage in early filming, content production during the process and the strategic alliance stage for imposing issues, and the resource integration stage of post-production PR manipulation) for the movie content of “Cape No. 7,” were analyzed through the production prototype of movie content. Therefore, under limited production costs, how to implement production pattern of resource integration and strategic alliance to undergo the production process of the entire movie, merits further study.

摘要 ........................................................................Ⅲ
Abstract ....................................................................Ⅳ
目錄 ........................................................................Ⅵ
表目錄 ......................................................................Ⅸ
圖目錄 ......................................................................Ⅹ
第一章 緒論 .................................................................1
第一節、研究背景與動機 .....................................................2
一、研究背景 ............................................................2
二、研究動機 ............................................................3
三、研究目的 ............................................................4
第二節、研究架構 ............................................................4

第二章 文獻探討 .............................................................6
第一節、文化創意產業之定義 ..................................................6
一、文化產業之定義 ......................................................6
二、挑戰2008國家發展重點-文化創意產業之發展 .............................7
三、小結 ................................................................7
第二節、電影內容產製相關理論 ................................................8
一、電影劇本的組成.......................................................9
二、電影內容產製........................................................10
三、符號學之相關理論....................................................11
四、電影情節設計與情緒反應之相關理論....................................13
五、小結................................................................14
第三節、電影產業價值鏈、策略聯盟與資源整合之相關理論........................15
一、電影產業價值鏈 .........................................................15
二、策略聯盟與資源整合......................................................17
三、小結 ...................................................................18

第三章、研究方法 ...........................................................20
第一節、研究流程 ...........................................................20
第二節、次級資料分析 .......................................................20
第三節、深度訪談 ...........................................................21
一、訪談對象 ...........................................................22
二、訪談大綱 ...........................................................25
第四節、個案研究 ...........................................................27

第四章、研究發現 ...........................................................28
第一節、電影的內容來源......................................................28
一、電影腳本的產製模式 .................................................28
二、電影選角流程 .......................................................33
第二節、電影的策略聯盟與產製流程 ...........................................34
一、電影產業上游價值鏈 .................................................34
二、電影製作公司、導演、電影監製的互動關係..............................35
三、電影策略聯盟與資金募集方式 .........................................37
四、電影拍攝流程........................................................40
第三節、電影的行銷模式與策略管理 ...........................................43
一、電影發行公司影片來源分析 ...........................................43
二、電影發行公司代理電影的型態與流程 ...................................44
三、電影發行公司代理電影的評估方式 .....................................46
四、電影院廳通路預定與評估方式 .........................................48
五、電影宣傳計畫 .......................................................50
六、電影院廳的播放系統 .................................................55
七、電影內容產製及行銷模式..............................................56
第四節、電影「海角七號」內容產製與實證研究 .................................57
一、電影「海角七號」的腳本產製模式 .....................................57
二、電影「海角七號」的符號分析..........................................58
（一）主題的界定 ....................................................58
（二）子題的展開.....................................................59
（三）題素的轉換 ....................................................60
（四）題素的整合 ....................................................62
三、電影「海角七號」的經費籌措..........................................64
四、電影「海角七號」的資源整合..........................................65
五、電影「海角七號」發行與宣傳模式 .....................................67

第五章、結論 ...............................................................70
第一節、電影的產製原型......................................................70
第二節、電影策略聯盟與產製管理..............................................71
第三節、電影行銷策略管理....................................................71
第四節、電影「海角七號」實證研究分析........................................73
一、電影的4P分析 .......................................................63
二、電影「海角七號」的認同模式 .........................................65
三、電影「海角七號」的宣傳模式 .........................................65
第五節、建議 ...............................................................72

參考文獻 ...................................................................74

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