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研究生:楊慧娟
研究生(外文):Huei-juen Yang
論文名稱:台灣報紙報導大陸安利團來台觀光之研究─以《聯合報》、《中國時報》和《自由時報》為例
論文名稱(外文):A Study of Newspapers' Reports on the Tours of Amway China Company Members in Taiwan
指導教授:胡光夏胡光夏引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:新聞學研究所(含碩專班)
學門:傳播學門
學類:新聞學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2010
畢業學年度:98
語文別:中文
論文頁數:186
中文關鍵詞:安利團陸客形象陸客來台觀光守門人理論框架理論內容分析法批判論述分析法
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中國安利團2009年來台旅遊,人數多達一萬二千人,打破陸客團來台人數紀錄,頗受媒體矚目。安利一至九團來台期間為2009年3月16日至5月14日,本研究以2009年3月17日至5月15日的《聯合報》、《中國時報》和《自由時報》作為研究對象,先以內容分析法比較三報安利團報導的內容差異,然後再篩選部分樣本,採用荷蘭語言學家van Dijk的批判論述分析法進行分析,探究三報強調的主題、刻畫的安利團形象、對全面開放陸客來台觀光的立場。
內容分析發現,三報都是最強調經濟議題,但排名第二的主題則有明顯差異,《聯合報》為安利團活動概況,《中國時報》是觀光發展,而《自由時報》則是批判我國政府。整體而言,三報的安利團形象以小氣最多,其次為大方,接下來是囂張;負面形象多過正面形象。《聯合報》建構的安利團形象以熱情居首,《中國時報》以大方最多,《自由時報》偏重安利團囂張的形象。《聯合報》與《中國時報》以正面形象居多,《自由時報》所呈現的多半是負面形象。三報對我國全面開放陸客來台觀光的立場多半中立。但《聯合報》與《中國時報》沒有反對的報導;《自由時報》無贊成的報導。
批判論述分析結果如下:
一、旅遊政治化:《自由時報》認為,安利團是中國統戰所運用的棋子,有政治陰謀;安利團在水湳機場舊址用餐,有礙國家安全,顯露該報將安利團視為敵人的意識形態。《自由時報》強調法輪功成員等人對安利團的抗議,《中國時報》與《聯合報》較常報導對安利團的迎接。安利團的行程安排成為政治角力場域。
二、實質經濟效益的論辯:《中國時報》與《聯合報》多半描述安利團消費能力強。《自由時報》描述的安利團,消費力不如預期,經濟效益不大。該報也認為,陸客「商機」集中在少數商家,紀念品產銷售利益有部分回流中國。《中國時報》認為,大陸製的紀念品為數不多。《聯合報》認為,在全球化時代,經濟分工對海峽兩岸都有好處。
三、對政府的批判:《自由時報》抨擊警察淪為安利團伴遊團,浪費國家資源;
政府把中國觀光客當成解救台灣經濟的唯一解藥,不懂發展觀光之道,使台灣人喪失尊嚴。《聯合報》批評官員目光短淺。《中國時報》批評政府對陸客來台準備不足。《聯合報》也認為,我國觀光設備不夠。
四、弱智的媒體:《自由時報》批判電子媒體弱智,批統派媒體諂媚中國觀光客,有損台灣尊嚴,也批評某些媒體刻意不提兩岸觀光市場失衡,造成傳播扭曲現象。《中國時報》認為,媒體對安利團的批評影響團員購物。
五、媒體守門立場的呈現:《聯合報》與《中國時報》描繪的安利團對弱勢團體慷慨捐輸,購物往往出手闊綽,與台灣民眾熱情互動。《中國時報》描述的安利團成員心胸寬大,對其負面行為未加以凸顯。《聯合報》認為,大陸公民素質提升,安利團團員隨地吐痰的現象已經比昔日陸客減少許多。《自由時報》呈現的安利團是一副「大爺有錢」模樣,囂張到極點,教育有問題,喜歡亂批評,購物瘋狂殺價。
六、對陸客來台歡迎vs.排斥:《聯合報》認為,全面開放陸客觀光,可發現彼此更大的共同利基。來台觀光也是陸客認同台灣民主的機會。《中國時報》也認為,觀光可使兩岸民間相互了解、創造相同的利益。大陸觀光客是台灣觀光產業與服務業「鍛鍊身手」的機會。《自由時報》則認為,陸客消費金額低、觀光品質低、破壞自然生態,而且不利社會治安。
目 錄

第一章 緒論…………………………………………………………………………1
第一節 研究背景與動機………………………………………………………...1
第二節 研究目的與問題…………………………………………………….…12
第三節 研究架構與章節安排…………………………………………….……13

第二章 文獻探討……………………………………………………………….…18
第一節 意識形態、兩岸政經文化對照與觀光………………………………18
第二節 形象理論、守門人理論與框架理論………………………………….45
第三節 相關研究 …………………………………………………………….. 53

第三章 研究方法…………………………………………………………….……58
第一節 內容分析法………………………………………………………….…58
第二節 批判論述分析法…………………………………………………….…71

第四章 資料分析與解釋…………………………………………………….……77
第一節 三報的內容分析…………………………………………………….…77
第二節 新聞內容的批判論述分析…………………………………………… 86
第三節 綜合分析與討論………………………………………………….… .123

第五章 結論……………………………………………………………….……..126
第一節 研究結果…………………………………………………………..….126
第二節 研究限制與未來研究建議……………………………………….…..133

參考文獻……………………………………………………………………..……. 134
壹、中文書目…………………………………………………………………....134
貳、英文書目………………………………………………………….………...163

附錄一:編碼表……………………………………………………………………171
附錄二:編碼登錄說明……………………………………………………………172
附錄三:新聞文本編號表…………………………………………………………175
附錄四:參考網站介紹…………………………………………………………… 179



表 目 錄

表1-1-1 中國安利旅行團梯次與來台時間表…………………………………….…9
表3-1-1 報導形式相互同意度……………………………………………………. 67
表3-1-2 報導主題相互同意度……………………………………………………..67
表3-1-3 「形象──大方」相互同意度………………………………………………67
表3-1-4 「形象──熱情」相互同意度………………………………………………68
表3-1-5 「形象──樂於助人」相互同意度…………………………………………68
表3-1-6 「形象──小氣」相互同意度………………………………………………68
表3-1-7 「形象──囂張」相互同意度………………………………………………69
表3-1-8 「形象──不莊重或缺公德心」相互同意度………………………………69表3-1-9 「形象──其他」相互同意度………………………………………………69
表3-1-10 對陸客來台立場相互同意度……………………………………………70
表4-1-1 三報新聞則數分布表……………………………………………………..77
表4-1-2 三報的安利團新聞「報導形式」分布表…………………………………78
表4-1-3 三報的安利團新聞「報導主題」分布表…………………………………78
表4-1-4 三報的安利團「形象」分布表……………………………………………79
表4-1-5 三報的安利團「正面形象」與「負面形象」分布表………………………79
表4-1-6 三報對於「我國全面開放陸客來台觀光的立場」分布表………………80
表4-1-7 三報的安利團新聞「報導形式」分布表…………………………………81
表4-1-8 三報的安利團新聞「報導主題」分布表…………………………………82
表4-1-9 三報的安利團形象分布表……………………………………………...…83
表4-1-10 三報的安利團正負面形象分布表……………………………………….84
表4-1-11 三報對於我國全面開放陸客來台觀光立場分布表………………….…85
表4-2-1 安利團新聞巨命題與微命題…………………………………..….……...87



圖目錄

圖1-3-1研究架構圖………………………...……………………………………….16
參考文獻
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1. 王逸峰(2009年3月30日)。〈中國觀光客來台對台灣觀光業的影響〉,《新世紀智庫論壇》,45: 74-83。
2. 王逸峰(2009年3月30日)。〈中國觀光客來台對台灣觀光業的影響〉,《新世紀智庫論壇》,45: 74-83。
3. 方正儀、黎堅、李宜萍(2008年3月)。〈中國消費者理想品牌〉,《管理雜誌》,405, 24-35。
4. 方正儀、黎堅、李宜萍(2008年3月)。〈中國消費者理想品牌〉,《管理雜誌》,405, 24-35。
5. 田習如(2008年12月)。〈蔡衍明成「紅頂台商」收購媒體急先鋒 台灣媒體「二次香港化」?〉,《財訊》,321, 100-101。
6. 田習如(2008年12月)。〈蔡衍明成「紅頂台商」收購媒體急先鋒 台灣媒體「二次香港化」?〉,《財訊》,321, 100-101。
7. 田麗虹(2008年10月)。〈新政府大陸政策之展望:從「行政-立法」互動關係觀點分析〉,《國會月刊》,36[10]: 18-28。
8. 田麗虹(2008年10月)。〈新政府大陸政策之展望:從「行政-立法」互動關係觀點分析〉,《國會月刊》,36[10]: 18-28。
9. 朱全斌 (1998年1月)。〈由年齡、族群等變項看台灣民眾的國家及文化認同〉,《新聞學研究》,56: 35-63。
10. 朱全斌 (1998年1月)。〈由年齡、族群等變項看台灣民眾的國家及文化認同〉,《新聞學研究》,56: 35-63。
11. 李清潭、曾惠蓮(2009年3月)。〈台灣政體對大陸社會形象建構之分析:《海基會》台商經貿糾紛個案之常規政策為例〉,《中山管理評論》 ,17(1) : 159-194。
12. 李清潭、曾惠蓮(2009年3月)。〈台灣政體對大陸社會形象建構之分析:《海基會》台商經貿糾紛個案之常規政策為例〉,《中山管理評論》 ,17(1) : 159-194。
13. 宋玉麒、楊主行、張淑雅(2007年11月)。〈「好山好水好生意」寶島旅遊商機無限--探討全面開放大陸觀光客來臺 〉,《產業管理評論》,2(1): 19-28
14. 宋玉麒、楊主行、張淑雅(2007年11月)。〈「好山好水好生意」寶島旅遊商機無限--探討全面開放大陸觀光客來臺 〉,《產業管理評論》,2(1): 19-28
15. 胡超群(1996年11月)。〈現階段中共精神文明建設內涵與面臨的問題〉,《中共研究》,30[11]: 18-27。
 
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